2012到2016年，現(xiàn)實題材劇劇目總部數(shù)和集數(shù)均占總數(shù)量的50%以上
國產(chǎn)電視劇 “神劇”淡出佳作增
本報記者 劉 陽
日前，國家新聞出版廣電總局、國家發(fā)展改革委、財政部、商務部、人力資源和社會保障部等5部委聯(lián)合下發(fā)了《關于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，對我國電視劇行業(yè)的發(fā)展提供若干政策支持。
事實上，黨的十八大以來，我國電視劇行業(yè)始終呈現(xiàn)出持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢，取得了豐碩的發(fā)展成果。電視劇作為人們?nèi)粘＞裎幕畹闹鞑?，在豐富精神世界、提高道德素養(yǎng)、引領價值追求、培育良好風尚、促進人和社會全面發(fā)展方面，發(fā)揮著極為重要的作用。
電視劇更加注重藝術(shù)質(zhì)量和社會效益
十八大以來，我國電視劇產(chǎn)量始終保持世界第一。2012至2016年，全國每年電視劇產(chǎn)量均保持在1.5萬集左右，其中，現(xiàn)實題材劇劇目總部數(shù)和集數(shù)均占總數(shù)量的50%以上。2017年1月至7月，電視劇產(chǎn)業(yè)投資熱度和規(guī)模繼續(xù)保持高位，全國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計138部5648集。其中，現(xiàn)實題材劇目共計88部3465集，分別占總部數(shù)、集數(shù)的63.77%、61.35%，較之去年同期有了較大幅度增長。
在市場調(diào)節(jié)和宏觀調(diào)控的雙向作用下，電視劇發(fā)展更加注重藝術(shù)質(zhì)量和社會效益，涌現(xiàn)出一大批思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的電視劇精品，電視劇創(chuàng)作的題材樣式更加豐富，如謳歌信仰之美崇高之美的革命歷史題材電視劇《北平無戰(zhàn)事》《彭德懷元帥》《海棠依舊》等；溫暖而又明亮的現(xiàn)實主義題材電視劇《平凡的世界》《我的前半生》等；弘揚正氣彰顯正義的公安政法題材電視劇《小鎮(zhèn)大法官》《人民檢察官》等；注重以史為鑒、強調(diào)資政育人的歷史題材電視劇《大清鹽商》《大漢賢后衛(wèi)子夫》等；表達年輕新主張弘揚社會正能量的青春偶像劇《冰與火青春》《加油吧！實習生》等，都不斷成為文化現(xiàn)象、輿論焦點、熱議話題。
從傳播來看，中國也是世界電視劇第一播出大國。我國電視劇擁有最廣泛的受眾群體、最廣闊的播出平臺。2013年，全國電視人口綜合覆蓋率達到98.42%。在互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播方面，目前互聯(lián)網(wǎng)上70%的流量來自視聽節(jié)目，其中國產(chǎn)電視劇吸納了大部分流量。互聯(lián)網(wǎng)視頻的迅猛發(fā)展，不僅帶動了網(wǎng)上看劇的熱潮，也使國產(chǎn)電視劇的觀眾群更加年輕化，目前，在網(wǎng)絡上觀看電視劇的觀眾中，40歲以下的占到了總受眾的91.5%。
據(jù)統(tǒng)計，當前，中國電視劇復合渠道觀眾規(guī)模約11億。在我國城市觀眾中，2015年人均收看電視劇的總時長為269小時，占人均總收視時長的30%，位居首位。“可以說，電視劇是中國觀眾文化娛樂的第一需求。”國家新聞出版廣電總局電視劇司司長毛羽說。
低品質(zhì)劇淡出熒屏，主旋律更響亮、正能量更強勁
電視劇優(yōu)秀作品頻出，傳播力、影響力增強，得益于行業(yè)體制機制不斷深化改革，堅持以人民為中心的創(chuàng)作思想，社會效益優(yōu)先、社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的發(fā)展理念，以開放的心態(tài)擁抱新技術(shù)、新平臺。
電視劇播出是電視劇價值實現(xiàn)的“終端”，電視臺播出是電視劇創(chuàng)作的風向標。2015年以來，針對省級衛(wèi)視頻道黃金時段，國家新聞出版廣電總局相繼實施了紀念世界反法西斯戰(zhàn)爭暨中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年電視劇展播活動、紀念建黨95周年電視劇展播活動、紀念紅軍長征勝利80周年、紀念建軍90周年電視劇展播活動。在宣傳期間，在中央電視臺和省級衛(wèi)視頻道黃金時段相繼推出了《太行山上》《巨浪》《黃河在咆哮》《秋收起義》等30多部主旋律優(yōu)秀作品。這些作品在主流播出平臺的集中大規(guī)模播放，極大地激發(fā)了弘揚社會主義核心價值觀的創(chuàng)作熱情，讓紅色文化深入人心。
與此同時，通過實現(xiàn)備案公示、完成劇審查、上星播出3個管理環(huán)節(jié)之間的聯(lián)動，衛(wèi)視頻道電視劇播出整體呈現(xiàn)主旋律更響亮、正能量更強勁的良好態(tài)勢。一些明顯受到觀眾批評的低品質(zhì)劇淡出熒屏，比如：一味表現(xiàn)家庭矛盾、婆媳爭斗的“家斗劇”；脫離歷史真實、違背公共常識，一味追求鏡頭感官刺激的“抗日神劇”；架空歷史、嘩眾取寵、服裝雷人的古裝劇等。
在電視劇市場交易手段上，電視劇產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，交易手段推陳出新，改變了以往嚴重依賴電視臺播映版權(quán)費用的單一模式，電視版權(quán)交易、網(wǎng)絡版權(quán)交易、海外版權(quán)交易使電視劇版權(quán)價格不斷攀升。網(wǎng)絡改編權(quán)、衍生品版權(quán)、植入廣告等全產(chǎn)業(yè)鏈營銷方式都成為電視劇市場交易的重要手段。
在產(chǎn)業(yè)布局上，新媒體和電視臺的融合和競爭對電視劇行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，電視劇不再是電視臺的獨家內(nèi)容，而是已成為視頻網(wǎng)站不可或缺的重要資源。視頻網(wǎng)站發(fā)展迅猛，已由單一播出平臺，向電視劇生產(chǎn)鏈各個環(huán)節(jié)滲透，并加大了對前期策劃制作和版權(quán)開發(fā)的投入。廣大電視劇制作機構(gòu)也積極尋求自身定位和轉(zhuǎn)型發(fā)展，在電視劇制作的各個環(huán)節(jié)進行專業(yè)化升級。目前全國有電視劇制作資質(zhì)的機構(gòu)達1.2萬家，其中民營企業(yè)超過80%。
電視劇出口額已占電視節(jié)目出口總額的60%以上
近年來，電視劇“走出去”步伐加快，中國電視劇出口范圍逐步擴大，數(shù)量與年俱增，涵蓋港澳臺、亞洲、非洲、北美、俄羅斯等國家和地區(qū)。中國電視劇在競爭激烈的國際市場版圖中已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，擁有一席之地。電視劇講述中國故事的能力、表達中國式審美的氣派、內(nèi)涵中國人精神氣質(zhì)的品格，越來越得到國際社會接受和認可。
2013年3月，習近平總書記在坦桑尼亞尼雷爾國際會議中心發(fā)表演講時說，中國電視劇《媳婦的美好時代》在坦桑尼亞熱播，使坦桑尼亞觀眾了解到中國老百姓家庭生活的酸甜苦辣。可以說，電視劇已成為我國外交場合的一張亮麗文化名片。
十八大以來，中國電視劇的專業(yè)品質(zhì)日益得到國際同行認同，在國際電視節(jié)中屢獲獎項。《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》獲得第十屆首爾國際電視節(jié)評審委員會特別委員會大獎；在紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年之際，電視劇《血色童心》獲得俄羅斯總統(tǒng)普京簽發(fā)的“偉大衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利70周年”紀念獎章。
尤其值得一提的是，近年來，國產(chǎn)電視劇一改古裝歷史劇才能走出境外的局面，中國電視劇“走出去”的內(nèi)容結(jié)構(gòu)正在悄然發(fā)生質(zhì)變。除了《蒼穹之昴》《瑯琊榜》《羋月傳》等延續(xù)古裝歷史劇的“走出去”步伐，《媳婦的美好時代》《老有所依》《虎媽貓爸》《木府風云》《生活啟示錄》等現(xiàn)實題材及其他類型的題材已經(jīng)成功登陸包括美國、日本、韓國、加拿大、俄羅斯、哈薩克斯坦、蒙古國在內(nèi)的眾多國家和地區(qū)。
為培育中國電視劇海外市場，針對影視機構(gòu)單打獨斗難以實現(xiàn)市場運營和銷售的重點國家和地區(qū)，近年來，國家新聞出版廣電總局相繼實施了“中非影視合作工程”“絲綢之路影視橋工程”等項目。在這些項目的推動下，我國電視劇出口額已占到電視節(jié)目出口總額的60%以上。此外，“電視中國劇場”項目也于2014年10月啟動，目前已推廣至老撾、印度尼西亞、捷克、埃及、南非、阿聯(lián)酋等10多個國家，取得了很好效果。
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