周 雷

消費品以舊換新政策發(fā)力，家電市場銷售回暖。全國家用電器和音像器材類銷售額由7月份同比下降2.4%，轉(zhuǎn)變?yōu)?月份同比增長3.4%，9月份同比增長20.5%，10月份同比增長近40%。

我國是家電生產(chǎn)和消費大國。2023年，我國主要品類家電保有量超過30億臺，每百戶居民擁有的彩電、空調(diào)、冰箱均超百臺。其中，部分家電是在上一輪家電普及性消費高峰期購入的，按照主要家電產(chǎn)品安全使用年限8年至10年計算，現(xiàn)已進入大批更新?lián)Q代的節(jié)點。

自今年7月份《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》出臺后，以舊換新的國家補貼資金逐步到位，各地實施細則相繼公布。對于符合條件的8類家電產(chǎn)品給予售價15%至20%的以舊換新補貼，有效激發(fā)消費潛力，促進家電業(yè)產(chǎn)銷，受到消費者和廠商的普遍歡迎。

按照有關(guān)規(guī)定，截至2024年12月31日未用完的中央下達資金額度要收回中央。部分家電企業(yè)擔(dān)心政策實施時間過短，明年伊始市場可能會迅速轉(zhuǎn)冷。因此，業(yè)界對以舊換新國家補貼適當延續(xù)的呼聲很高。有關(guān)部門最新表態(tài)積極：將開展加力支持“兩新”政策效果評估，總結(jié)延續(xù)好的經(jīng)驗做法;將研究提出未來繼續(xù)加大支持力度、擴大支持范圍的政策舉措，待履行相關(guān)程序后適時公開發(fā)布。

當前，家電市場已進入“增量和存量并重階段”，行業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存。家電企業(yè)在期盼政策紅利的同時，更要著眼長遠，奮發(fā)有為，推動以舊換新走深走實，力爭做到穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型“一箭三雕”。

創(chuàng)新供給是根本之策。家電消費需求已從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，綠色智能家電備受青睞。在本輪“換新”活動中，一級能效家電銷售額占比高達90%，優(yōu)質(zhì)節(jié)能產(chǎn)品替代高能耗產(chǎn)品勢頭強勁。

近年來，家電業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進，一批千億級企業(yè)崛起，國產(chǎn)品牌市場優(yōu)勢日益明顯，但適配需求、創(chuàng)造需求能力仍有不足。面對趨優(yōu)消費迅猛勢頭和用戶多樣化需求十足，家電企業(yè)要深入洞察市場，狠抓技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推出更多滿足不同需求的高品質(zhì)綠色智能家電產(chǎn)品，推廣互聯(lián)網(wǎng)智能家電全場景應(yīng)用，著力引領(lǐng)市場潮流，不斷激發(fā)消費熱情，在為用戶創(chuàng)造更大價值中贏得廣闊空間。

補齊短板是當務(wù)之急。我國正處于家電報廢高峰期，但回收利用體系仍不完善，更新消費循環(huán)還不順暢。具體表現(xiàn)為家電回收網(wǎng)點還不健全，回收場所條件比較落后，專業(yè)技術(shù)人員較為缺乏，廢舊家電通過正規(guī)渠道回收實現(xiàn)環(huán)保拆解和再利用的比例偏低。

根據(jù)政策目標，到2027年廢舊家電回收量較2023年增長30%，再生材料在資源供給中的占比進一步提升。有關(guān)各方正為此積極行動。家電骨干企業(yè)應(yīng)強化回收處理業(yè)務(wù)布局，推進回收目標責(zé)任制行動，做實“換新+回收”一體化服務(wù)，提升資源再生利用水平。

總之，國家大力推動消費品以舊換新既利當前，又利長遠，家電業(yè)要不失時機鍛長板、補短板，加快轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)更為強勁、更可持續(xù)的發(fā)展。

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