頂端新聞·河南商報(bào)記者 景凌
隨著二次元經(jīng)濟(jì)崛起，一種特殊商品——“谷子”，也悄悄地走進(jìn)了人們的視野。
“谷子”是英文單詞“goods(商品)”的音譯，被愛好者用于代指動漫、游戲、偶像等周邊產(chǎn)品，包括徽章、亞克力、手辦等。
近日，大熱IP《排球少年》的一款“谷子”在二手市場加價(jià)至數(shù)萬元引發(fā)熱議。
造價(jià)幾元，售價(jià)幾十元的產(chǎn)品何以達(dá)到如此高價(jià)?頂端新聞·河南商報(bào)記者與業(yè)內(nèi)人士聊聊瘋狂的“谷子”。
天價(jià)“谷子”并不新鮮
雖然“谷子經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入大眾視野時(shí)間尚短，但在此之前，二次元周邊積累下大批愛好者，他們形成了一套圈子內(nèi)默認(rèn)的二手交易規(guī)則。
鄭州市大上海城一家售賣“谷子”店鋪的店員谷里(化名)告訴記者，稀有“谷子”在二手市場被炒到高價(jià)并不是什么新鮮事，在愛好者中，這類高價(jià)周邊被稱為“海景谷”。
谷里介紹，“海景谷”一詞誕生就是與一款稀有“谷子”相關(guān)，意思是這款“谷子”的價(jià)格在二手市場非常貴。與之相比，幾萬元的“谷子”也沒有太過離譜。
她認(rèn)為，“谷子”和某些收藏品或奢侈品非常相似，它的價(jià)格主要受稀缺程度和IP屬性影響，與產(chǎn)品本身的“實(shí)用價(jià)值”基本無關(guān)，稀有的“谷子”就和限定收藏品一樣，在二手交易中非但不會折價(jià)，還會被炒到更高。
谷里提到，其實(shí)“谷圈”內(nèi)對于加價(jià)售賣持抵制態(tài)度，但這對于實(shí)際的交易行為沒有約束力，她認(rèn)為，只要買賣雙方完全知情并且自愿就屬于合理行為，她并不會對其多加評判。
情緒價(jià)值大于收藏價(jià)值 “天價(jià)谷”可能有價(jià)無市
對于二次元愛好者的谷穗(化名)來說，買“谷子”是她日常生活中的調(diào)劑之一。
她會在線上、線下排隊(duì)購買新發(fā)售的周邊，也常常在二手市場“吃谷”(購買周邊)，有時(shí)還會扮演賣家身份，轉(zhuǎn)讓在盲盒中抽到的周邊。
谷穗告訴記者，她會購買高價(jià)“谷子”，有時(shí)遇到特別喜歡但已經(jīng)停售，或官方渠道長期缺貨的產(chǎn)品，她就會選擇去二手市場加價(jià)購買。但對于“海景谷”，她選擇保持了理性。
“看到別人曬‘海景谷’會羨慕，但我不會真的購買。我有自己的接受范圍，比如徽章最高200元、立牌最高300元，超出承受范圍的，我還是在網(wǎng)上看看就好。買‘谷子’是為了給自己提供情緒價(jià)值，為了它而節(jié)衣縮食的話就本末倒置了。”
谷里說，對于一家“谷子”店鋪來說，是不會購入“海景谷”進(jìn)行倒賣的。“谷子”的造價(jià)通常很低，值錢的是IP屬性與稀有度，它應(yīng)該值多少錢，每個(gè)人心里都有不同的答案，并沒有一定的市場標(biāo)準(zhǔn)。所以，部分“海景谷”看起來價(jià)格高達(dá)數(shù)萬，但真正會選擇購買的人很少，極有可能有價(jià)無市，賣不出去。
市場已趨向透明 制止惡意抬價(jià)發(fā)售方是關(guān)鍵
一位“谷子”店主谷實(shí)(化名)告訴記者，“谷子”的市價(jià)與官方發(fā)售時(shí)的銷售形式也密切相關(guān)。“一個(gè)‘谷子’能被炒起來價(jià)格一般有兩種情況，它要么有盲盒性質(zhì)，要么是限量不再販。”谷實(shí)說。
谷實(shí)解釋道，在“谷子”有盲盒屬性時(shí)，抽不中目標(biāo)產(chǎn)品的粉絲就越多，目標(biāo)產(chǎn)品價(jià)格自然就會越高。當(dāng)某款“谷子”明確限量發(fā)售時(shí)，市場上流通的量只會越來越少，想買就只能加價(jià)。
雖然近年來高價(jià)“谷子”經(jīng)常會引起廣泛關(guān)注，但谷實(shí)認(rèn)為，動漫周邊市場較從前規(guī)范了許多。
“以前這個(gè)圈子小，賣家也少，商品流通起來困難，價(jià)格完全是賣家定。可能普通的‘日谷’(日本地區(qū)發(fā)行的周邊)進(jìn)國內(nèi)就會被幾層加價(jià)?，F(xiàn)在郵購方便了，商家也多，線上、線下都能購買，價(jià)格透明得多。”
谷里對此也有體會，隨著二次元文化出圈爆火，部分“黃牛”試圖進(jìn)場炒高價(jià)格，甚至有部分粉絲也會加入“黃牛”隊(duì)伍一起抬價(jià)。
谷穗也提到自己在線下店購買首發(fā)周邊時(shí)，常遇到大量購買進(jìn)行囤貨的“黃牛”。每批發(fā)售數(shù)量是有限的，如果被搶空，再次補(bǔ)貨需要等待很長時(shí)間，“黃牛”會利用這個(gè)時(shí)間差抬高市場價(jià)。
對此，發(fā)售方更加留意市場秩序，會通過各種“反黃牛”手段控制炒作亂象，其中的“必殺技”就是返場。據(jù)了解，同樣是一款出自《排球少年》熱門角色周邊，今年返場前價(jià)格已經(jīng)升到1600元左右，但在今年8月開啟售賣后，價(jià)格落到500元左右。
谷實(shí)提到，一些發(fā)售方為獲得粉絲好感，會主動通過再販的方式，從源頭緩解“黃牛”炒作對市場價(jià)帶來的不良影響，這通常也是最有效的方式。谷里也認(rèn)為，二手交易的價(jià)格通常難以規(guī)范，想有力打擊“黃牛”，還是需要官方再販打破稀缺性。
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