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      分 享 至 手 機(jī)

      文旅消費(fèi)活力十足(經(jīng)濟(jì)聚焦·關(guān)注服務(wù)消費(fèi)②)

      時(shí)間:2023-09-18 09:54:13|來(lái)源:人民網(wǎng)|點(diǎn)擊量:7638

      本報(bào)記者 白光迪 楊顏菲 王 沛

      建設(shè)智慧文旅,打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景;推出景區(qū)聯(lián)票,促進(jìn)全域旅游發(fā)展;挖掘特色資源,加強(qiáng)服務(wù)整合……近年來(lái),隨著文化和旅游深度融合、市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展,我國(guó)文旅消費(fèi)需求升級(jí)趨勢(shì)明顯。記者近日來(lái)到江蘇南京、江西贛州、山東棗莊等地,感受文旅消費(fèi)新形式帶來(lái)的新體驗(yàn)、激發(fā)的新活力。

      ——編者

      江蘇南京——

      應(yīng)用數(shù)字技術(shù)

      創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)

      清晨,尚未開門迎客的南京牛首山景區(qū)門口,已經(jīng)聚集了不少游客。“這條路線包含春、夏、秋、冬4個(gè)主題。”“咱們爬山的話走這條路比較快。”還沒進(jìn)入景區(qū),游客們已經(jīng)開始提前規(guī)劃路線。

      原來(lái),只要掃描二維碼進(jìn)入智慧文旅平臺(tái)“數(shù)智牛首”,景區(qū)的勝景就會(huì)直觀呈現(xiàn)。進(jìn)入平臺(tái)的暢游板塊,屏幕上赫然浮現(xiàn)出一幅水墨風(fēng)格的景區(qū)地圖。點(diǎn)擊具體景點(diǎn),系統(tǒng)便顯示出景點(diǎn)圖片、講解介紹、與當(dāng)前位置的距離和路線等。

      根據(jù)導(dǎo)航提示,來(lái)自無(wú)錫的游客張瀟宇穿梭在景區(qū)的斑駁樹影間,愜意地朝著金陵小城景點(diǎn)進(jìn)發(fā)。

      “元宇宙空間里也有這場(chǎng)景,太奇妙了!”點(diǎn)開“數(shù)智牛首”潮玩板塊,張瀟宇自己創(chuàng)建的角色已來(lái)到一片瀑布與竹海環(huán)抱的地方。據(jù)介紹,“數(shù)智牛首”平臺(tái)不僅能還原實(shí)景,游客完成線上任務(wù)后還可以在線下領(lǐng)取紀(jì)念品,實(shí)現(xiàn)線上線下的融合交互。

      牛首山的探索不是個(gè)例。目前,智慧文旅建設(shè)已延展到南京多個(gè)景點(diǎn)街巷之中。“數(shù)字長(zhǎng)江”元宇宙博物館,南京城墻云景區(qū)數(shù)字化展示與互動(dòng)平臺(tái)——“云享城墻”,鐘山風(fēng)景區(qū)綜合服務(wù)管理平臺(tái)……各類智慧旅游應(yīng)用場(chǎng)景逐漸拓展,大幅提升了游客體驗(yàn),促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

      近年來(lái),借助大數(shù)據(jù)、5G、人工智能等技術(shù),南京積極推動(dòng)文化遺產(chǎn)數(shù)字化應(yīng)用,建設(shè)長(zhǎng)江國(guó)家文化公園數(shù)字云平臺(tái)(江蘇南京示范平臺(tái))、南京文都數(shù)字云平臺(tái)等,虛擬景區(qū)、旅游直播、沉浸式場(chǎng)館、超高清全景視頻等數(shù)字文旅產(chǎn)品涌現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視音樂等特色產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)加速融合發(fā)展。

      “我們將不斷推進(jìn)智慧文旅建設(shè),提升供給質(zhì)量,以新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)。”南京市文化和旅游局副局長(zhǎng)黃琴說(shuō)。

      江西贛州——

      推行聯(lián)票模式

      促進(jìn)全域旅游

      “我們一共去了5個(gè)景點(diǎn),如果每個(gè)景點(diǎn)挨個(gè)買票,兩個(gè)人的總票價(jià)應(yīng)該是922元。”進(jìn)入大學(xué)后的第一個(gè)暑期,中國(guó)人民大學(xué)學(xué)生王俊杰和朋友來(lái)到贛州。讓他們點(diǎn)贊的,除了美麗風(fēng)景,還有一張小卡片——贛州學(xué)子卡。“有了這個(gè)出行‘神器’,我們總共花200元就能打卡許多景點(diǎn),省錢、方便,體驗(yàn)感很好!”王俊杰告訴記者。

      今年暑期,贛州面向在校大中小學(xué)生推出100元暢玩21家景區(qū)項(xiàng)目的贛州學(xué)子卡。除此之外,200元的贛州旅游年卡也極大激發(fā)了游客的消費(fèi)熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年暑期,贛州共售出旅游年卡、學(xué)子卡5萬(wàn)余張,吸引游客近35萬(wàn)人次,間接帶動(dòng)文旅消費(fèi)近1.75億元。

      “推行景區(qū)聯(lián)票,既豐富了旅游營(yíng)銷的模式,又帶來(lái)了場(chǎng)景業(yè)態(tài)的疊加。”贛州市文化廣電新聞出版旅游局副局長(zhǎng)雷軍介紹,通過(guò)景區(qū)聯(lián)動(dòng)、線路互推、信息共享,贛州的特色旅游產(chǎn)品更廣為人知,以熱門景區(qū)帶動(dòng)冷門景區(qū),促進(jìn)了全域旅游的發(fā)展。

      據(jù)介紹,針對(duì)暑期旅游市場(chǎng),贛州旅游年卡新增權(quán)益體驗(yàn)景區(qū)項(xiàng)目10余個(gè),包括應(yīng)季的戲水、漂流等熱門景區(qū)項(xiàng)目。目前,贛州旅游年卡已與98個(gè)景區(qū)項(xiàng)目、14家影院達(dá)成合作,持卡用戶可享受免費(fèi)游玩或觀影。

      擁有大型恐龍主題樂園的會(huì)仙谷歡樂小鎮(zhèn),自成為旅游年卡簽約景區(qū)以來(lái),客流量較之前翻了一番。景區(qū)綜合部部長(zhǎng)周新軍介紹:“我們?cè)谑钇谠鲈O(shè)了高空漂流、坦克營(yíng)地、共享水槍等項(xiàng)目,吸引很多家庭前來(lái)。為提升接待服務(wù)能力,景區(qū)招聘了20名新員工,新開放的生態(tài)餐廳可同時(shí)容納500人就餐。”

      目前,贛州旅游年卡、贛州學(xué)子卡已擁有微信社群200余個(gè)、群用戶10萬(wàn)余人。暑期以來(lái),贛州旅游年卡運(yùn)營(yíng)中心加強(qiáng)與景區(qū)、酒店、旅行社等聯(lián)動(dòng),策劃開展了“讓世界了解江西菜”、七夕觀影等10余項(xiàng)線上線下主題活動(dòng),下一步還將開展“暢玩黃金周,共享周年慶”系列主題直播活動(dòng)、“橙心橙意”臍橙節(jié)主題活動(dòng)等,進(jìn)一步加強(qiáng)資源整合,為游客提供更多福利。

      山東棗莊——

      加強(qiáng)服務(wù)整合

      激發(fā)消費(fèi)潛力

      夜幕降臨,位于棗莊的臺(tái)兒莊古城華燈璀璨,一派繁華景象。復(fù)興樓前,一盆炭火已經(jīng)燒得通紅,兩名表演人員上前,一人舀起鐵水拋向空中,另一人手舉木板猛地拍擊,火樹銀花瞬間綻放,引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾連連贊嘆。來(lái)自南京的游客趙女士帶著家人看完這場(chǎng)“火龍鋼花”演出,難掩激動(dòng):“太壯觀了,來(lái)得太值了!”

      為促進(jìn)文旅消費(fèi),在臺(tái)兒莊古城,數(shù)十項(xiàng)演藝項(xiàng)目輪番上演,光影秀、曲藝匯、運(yùn)河老街等多個(gè)沉浸式演藝節(jié)目讓現(xiàn)場(chǎng)游客的互動(dòng)熱情高漲。臺(tái)兒莊古城市場(chǎng)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理田猛介紹:“我們不斷拓展體驗(yàn)空間和場(chǎng)景,吸引游客參觀體驗(yàn),兼顧社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益,努力實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承。”據(jù)介紹,今年暑期,臺(tái)兒莊接待游客超過(guò)125萬(wàn)人次。

      在臺(tái)兒莊古城逛完,趙女士告訴記者:“我們還準(zhǔn)備去漁燈巷文旅街區(qū)體驗(yàn)夜游集市。”原來(lái),漁燈巷與臺(tái)兒莊古城只有一墻之隔,在不同文旅消費(fèi)場(chǎng)景的結(jié)合中,紛至沓來(lái)的游客品美食、看演藝、游古街,暢快盡興。漁燈巷景區(qū)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理劉朝秀說(shuō),漁燈巷已成為棗莊的熱門打卡地,暑期接待外地游客30余萬(wàn)人次。

      近年來(lái),棗莊市以大運(yùn)河文化體驗(yàn)廊道建設(shè)為中心,深入挖掘文化特色和民俗資源,加強(qiáng)服務(wù)整合,豐富文旅體驗(yàn),提振文旅消費(fèi)。如今,當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化資源正成為新的熱門研學(xué)項(xiàng)目。

      來(lái)到市中區(qū)孟莊鎮(zhèn),千畝茶園綠意盎然,鋪展在魯南的丘陵之間。采茶、制茶、泡茶、品茶……今年暑期,孩子們的身影讓這座茶香小鎮(zhèn)活潑起來(lái)。

      “記住,要只摘嫩葉,那樣采出的茶才香!”孟莊鎮(zhèn)大郭莊村黨總支書記助理殷憲源穿梭在茶樹間,指導(dǎo)前來(lái)參加研學(xué)游的孩子們挑選鮮葉。大郭莊村積極開發(fā)生態(tài)休閑游資源,僅今年暑期就開展18場(chǎng)相關(guān)活動(dòng),帶動(dòng)了附近村民就業(yè),進(jìn)一步助力鄉(xiāng)村振興。

      今年以來(lái),棗莊投入200萬(wàn)元對(duì)民俗文化濃郁、拉動(dòng)消費(fèi)明顯的鄉(xiāng)村旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)給予支持。初步估算,全市暑期游客達(dá)到500萬(wàn)人次左右,旅游收入近40億元。下一步,當(dāng)?shù)貙⒗^續(xù)從提升景區(qū)品質(zhì)、豐富文旅活動(dòng)等方面發(fā)力,持續(xù)優(yōu)化文旅體驗(yàn),提振文旅消費(fèi)。

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