本報(bào)訊（記者 李志剛）記者近日從文化和旅游部獲悉，2023年以來(lái)，文化和旅游部依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，組織開展“讀萬(wàn)卷書·行萬(wàn)里路”中華文化主題旅游宣傳推廣活動(dòng)，取得積極成效?；顒?dòng)聚焦非遺、文物、歷史文化名人、詩(shī)詞歌賦等文化資源，聯(lián)合各地推介一批中華文化主題旅游線路，開展旅游推廣活動(dòng)，用中華文化豐富旅游內(nèi)涵，用旅游推廣弘揚(yáng)中華文化，優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，積極助力擴(kuò)大內(nèi)需，推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局。

活動(dòng)中，文化和旅游部注重突出文化主題，深化文旅融合。以文化資源為切入點(diǎn)，用高知名度、影響力和號(hào)召力的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源作為旅游“推薦信”，讓人們?cè)谟螝v山水、尋訪古跡的過(guò)程中進(jìn)一步體驗(yàn)山川之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美，增強(qiáng)文化自信。

文化和旅游部積極推出旅游線路，豐富產(chǎn)品供給。指導(dǎo)各地推出一批中華文化主題旅游線路，開展中國(guó)茶文化主題旅游推廣，舉辦“讀李白 游神州”主題旅游推廣活動(dòng)。支持中國(guó)旅游報(bào)社推出20條全國(guó)非遺特色旅游線路，支持中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)開展非遺進(jìn)景區(qū)、非遺進(jìn)街區(qū)系列推廣活動(dòng)。

文化和旅游部積極創(chuàng)新推廣方式，統(tǒng)籌優(yōu)質(zhì)資源。指導(dǎo)李白重要游蹤地涉及省份通過(guò)多種形式開展旅游推介，充分融合當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)資源做好宣傳推廣。同時(shí)，拓展傳播渠道，注重線上線下聯(lián)動(dòng)。

文化和旅游部還積極提升傳播效能，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。組織在線旅游平臺(tái)、旅行社和有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，加大文化主題旅游線路的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。例如，“讀李白 游神州”宣傳推廣活動(dòng)恰逢電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》熱映，二者共同發(fā)力，形成國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)宣傳的話題熱度和市場(chǎng)熱點(diǎn)，帶動(dòng)各地李白文化游升溫。文化和旅游部順勢(shì)而為，推動(dòng)李白游蹤地城市進(jìn)一步完善協(xié)作機(jī)制，強(qiáng)化旅游客源互送，推出惠民措施。

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