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光明日?qǐng)?bào)記者 董蓓

臘八已至，年味漸濃。隨著中華民族傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)的臨近，街頭巷尾都換上了新年限定“皮膚”，喜慶的紅色隨處可見(jiàn)。各類年貨市集紛紛開(kāi)啟，市場(chǎng)、商超也越來(lái)越熱鬧。人們開(kāi)始采購(gòu)年貨，為歡度春節(jié)和走親訪友做起準(zhǔn)備。各地非遺民俗展演輪番上陣，年貨市集的吆喝聲通過(guò)電商直播傳遞至全國(guó)各處。傳統(tǒng)與新潮交織，線上與線下融合，火熱的年貨經(jīng)濟(jì)透著濃濃的年味兒，展現(xiàn)出年末消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁脈動(dòng)。

消費(fèi)者在第八屆呼和浩特年貨博覽會(huì)上選購(gòu)手工迎春花燈。丁根厚攝/光明圖片

逛市集：讓煙火氣更旺

適逢周末，上海長(zhǎng)寧區(qū)的上海農(nóng)業(yè)展覽館內(nèi)人頭攢動(dòng)。被紅色的燈籠、中國(guó)結(jié)點(diǎn)綴得喜慶非凡的土特產(chǎn)攤位前，圍滿了前來(lái)選購(gòu)年貨的市民。“這里的東西種類太齊全了，馬上過(guò)年了，得多備點(diǎn)兒年貨。”上海市民馮女士拎著剛買到的一大袋黑豬肉對(duì)記者說(shuō)，“這才逛了一會(huì)兒，我的小推車已經(jīng)裝不下啦!”

1月3日至6日，由上海市供銷合作社主辦的上海新春大聯(lián)展供銷市集活動(dòng)在上海農(nóng)展館舉行。本屆新春大聯(lián)展的參展商品千余個(gè)，其中“兩品一標(biāo)”產(chǎn)品達(dá)322個(gè)。不僅有“邵萬(wàn)生”糟醉食品、鼎豐腐乳、“培麗”醬菜等老字號(hào)食品，外省市展團(tuán)也請(qǐng)來(lái)了“當(dāng)家花旦”。福建三明、安徽六安兩地24家企業(yè)帶來(lái)了百余種特色農(nóng)產(chǎn)品，三明的永安筍干、淮土茶油、將樂(lè)紅糖，六安的霍山石斛、霍邱麻黃雞、皖西白鵝等土特產(chǎn)紛紛亮相。上海對(duì)口支援的新疆喀什、西藏日喀則、青海果洛等地，也在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有31個(gè)展位，帶來(lái)野生菌醬、火腿、牦牛肉、海參干等特色農(nóng)產(chǎn)品，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛(ài)。

趕大集，品美食，享年味。臨近年關(guān)，各地“年貨大集”火熱開(kāi)市，進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)，線上線下銷售火爆，豐富了市民的“菜籃子”，鼓起了農(nóng)民的“錢袋子”，點(diǎn)旺了城市的“煙火氣”。

臨近春節(jié)，在浙江嘉興經(jīng)開(kāi)區(qū)城南街道，熱鬧的年貨共富集市開(kāi)進(jìn)各個(gè)社區(qū)，方便居民在家門口置辦年貨。在非遺傳統(tǒng)美食傳承區(qū)，嘉興非遺美食北麗橋醬鴨、新塍特色傳統(tǒng)糕點(diǎn)、海棠糕等產(chǎn)品吸引居民駐足品嘗、購(gòu)買。在今年的共富集市上，城南街道還攜手黑龍江省綏化市北林區(qū)，特別設(shè)立綏化北林農(nóng)產(chǎn)品展示區(qū)。“北林香米”、品類繁多的雜糧以及特色鮮明的各類北林特產(chǎn)，剛擺上攤位就受到居民熱捧。

“年貨共富集市一方面為居民提供更多元化、更貼心的消費(fèi)服務(wù);另一方面，持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景釋放消費(fèi)新活力。”城南街道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，年貨共富集市將一直持續(xù)到小年夜，并將陸續(xù)走進(jìn)街道10個(gè)社區(qū)，“讓居民就近便捷消費(fèi)、放心消費(fèi)”。

各地年貨市集商品琳瑯滿目，來(lái)自五湖四海的土特產(chǎn)不僅承載著舌尖上的記憶，更凝結(jié)著濃濃的“鄉(xiāng)愁”，總有一款能夠讓你回想起家鄉(xiāng)的味道。據(jù)某社交平臺(tái)熱搜數(shù)據(jù)顯示，“土特產(chǎn)帶火年貨經(jīng)濟(jì)”近日登上熱榜，關(guān)注度超1075.6萬(wàn)人。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，人們?cè)谶x購(gòu)年貨時(shí)，已不僅僅限于糖果、堅(jiān)果、酒水等傳統(tǒng)食品，而是更傾向于選擇來(lái)自家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)，這體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)地方特色食品的熱情與需求不斷升溫，也反映出消費(fèi)者對(duì)家鄉(xiāng)味道的情感依賴。

促購(gòu)銷：讓文化味更濃

“來(lái)這里好像過(guò)年了一樣!”帶著放寒假的孩子前來(lái)中國(guó)工藝美術(shù)館玩的李女士一進(jìn)門，就被眼前的花燈和剪紙吸引住了。“我們今天體驗(yàn)了很多民俗玩法，像拓版年畫、花饃面塑，寶貝玩得不亦樂(lè)乎，我也跟著一起動(dòng)手，感覺(jué)像回到了小時(shí)候過(guò)年。”臨走時(shí)，見(jiàn)孩子對(duì)年會(huì)集市上的點(diǎn)翠首飾感興趣，李女士還挑選了一件給孩子當(dāng)作新年禮物。

在中國(guó)工藝美術(shù)館一層，“過(guò)年——春節(jié)主題展”已火熱開(kāi)啟，展館參觀預(yù)約一票難求。展廳中心，巧奪天工的浙江樂(lè)清首飾龍燈吸睛無(wú)數(shù)，花燈長(zhǎng)廊、年畫長(zhǎng)廊、舞獅展區(qū)也人氣爆棚。“傳統(tǒng)工藝美術(shù)實(shí)現(xiàn)了‘新春’和‘非遺’的完美結(jié)合，游客們?cè)谶@里感受到濃濃的文化年味兒。”北京大學(xué)生何銳說(shuō)。

2024年12月，我國(guó)的春節(jié)被正式列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2025年將迎來(lái)首個(gè)“非遺版”春節(jié)，“非遺”成為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵詞。

活靈活現(xiàn)的合陽(yáng)提線木偶戲、變幻多端的華山戲法、質(zhì)樸深情的陜北說(shuō)書……陜西省文化館里，精彩絕倫的非遺表演正輪番上演。舞臺(tái)四周，非遺年貨集市匯集了各具特色的攤位，市民游客穿梭其間，叫賣聲、喝彩聲、歡笑聲此起彼伏，好不熱鬧。

1月7日晚，“非遺賀新春·非遺年貨購(gòu)物月”主場(chǎng)活動(dòng)在西安大唐芙蓉園拉開(kāi)帷幕，標(biāo)志著“非遺好物 國(guó)潮煥新——四季非遺購(gòu)物月”系列活動(dòng)正式啟動(dòng)。今年春節(jié)期間，陜西將推出“觀—非遺盛會(huì)”“游—非遺線路”“賞—非遺演藝”“購(gòu)—非遺好物”四大系列共千余項(xiàng)活動(dòng)，創(chuàng)造新場(chǎng)景、新玩法，還將發(fā)放5000萬(wàn)元文旅惠民消費(fèi)券，發(fā)布75項(xiàng)非遺促消費(fèi)措施，在營(yíng)造濃郁年味中釋放消費(fèi)潛力。

近日，廣東省江門市新會(huì)區(qū)供銷合作社舉辦了第七屆“冬至大過(guò)年”農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)。展會(huì)在極具嶺南文化特色的醒獅表演中拉開(kāi)序幕，各個(gè)攤位前人潮涌動(dòng)、熱鬧非凡。現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有地方特色美食、8項(xiàng)非遺文化體驗(yàn)和冬至主題活動(dòng)等特色攤位，讓市民游客在享受傳統(tǒng)節(jié)日氛圍的同時(shí)，體驗(yàn)非遺技藝的魅力。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，各類非遺文化活動(dòng)與年貨市場(chǎng)的結(jié)合，創(chuàng)造了新的消費(fèi)場(chǎng)景。例如在古街舉辦非遺年貨節(jié)，消費(fèi)者不僅能購(gòu)買到傳統(tǒng)美食如糖畫、面人等，還能現(xiàn)場(chǎng)觀看制作過(guò)程，參與互動(dòng)體驗(yàn)。這種集購(gòu)物、娛樂(lè)、文化學(xué)習(xí)于一體的消費(fèi)場(chǎng)景，吸引了更多消費(fèi)者尤其是年輕群體，激發(fā)了他們對(duì)非遺年貨的興趣與購(gòu)買欲望，從而拓寬了年貨消費(fèi)市場(chǎng)。

云直播：讓互動(dòng)性更足

2024年12月31日，在寧夏銀川新華百貨中廳，為期兩個(gè)月的2025迎新春促消費(fèi)暨寧夏網(wǎng)上年貨促銷活動(dòng)正式拉開(kāi)帷幕。由上百家小吃、土特產(chǎn)品、非遺手工藝品等攤點(diǎn)鋪陳的“年貨一條街”前客流如織，線上線下商貿(mào)企業(yè)、電商企業(yè)和平臺(tái)等，集合推送各具特色的名優(yōu)特產(chǎn)、年貨禮品，給市民群眾帶來(lái)一場(chǎng)年貨盛宴。

活動(dòng)期間，中國(guó)郵政等各大平臺(tái)推出網(wǎng)上預(yù)訂年夜飯、特惠搶購(gòu)年貨、快遞24小時(shí)不打烊等系列服務(wù);各大商貿(mào)企業(yè)圍繞百貨購(gòu)物、餐飲娛樂(lè)、文旅年貨等熱門消費(fèi)領(lǐng)域，組織開(kāi)展多場(chǎng)年貨促銷專場(chǎng)直播，上線消費(fèi)滿減、折扣讓利、平臺(tái)補(bǔ)貼、銀商合作讓利等優(yōu)惠活動(dòng)，滿足居民多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求。

“通過(guò)線上線下協(xié)同發(fā)力，這場(chǎng)年貨節(jié)有助于激發(fā)全區(qū)市場(chǎng)消費(fèi)活力，讓消費(fèi)者得實(shí)惠，讓商家增效益，為消費(fèi)添動(dòng)力，營(yíng)造濃厚的節(jié)日消費(fèi)氛圍。”寧夏回族自治區(qū)商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

1月7日，“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”正式啟動(dòng)。這既是商務(wù)部今年首場(chǎng)線上重點(diǎn)活動(dòng)，也是春節(jié)申遺成功后的首場(chǎng)全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)，將持續(xù)到2月5日。

商務(wù)部辦公廳副主任、新聞發(fā)言人何亞?wèn)|表示，與往屆相比，本屆年貨節(jié)首次采用“3+N”形式，即以“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動(dòng)儀式、“絲路電商過(guò)大年”活動(dòng)、中國(guó)(廣西)-東盟網(wǎng)上年貨節(jié)3場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)為主線，聯(lián)動(dòng)各地、各平臺(tái)，圍繞春節(jié)餐飲購(gòu)物、文娛旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)，舉辦更多更具特色的消費(fèi)活動(dòng)，共同迎接蛇年新春。

各地各平臺(tái)系列配套活動(dòng)開(kāi)展得如火如荼。圍繞品質(zhì)煥新，福建、河南等地推出“全閩樂(lè)購(gòu)”“豫貨通天下”等專場(chǎng)活動(dòng);圍繞數(shù)字服務(wù)，電商平臺(tái)利用人工智能、VR技術(shù)，推出“冬日環(huán)游記”“中國(guó)年味之旅”等活動(dòng);圍繞全球好物，北京、青島等地開(kāi)展“跨境優(yōu)品”“上合云品 好品山東”等活動(dòng)……

“線上線下零售的深度融合使得消費(fèi)體驗(yàn)全面升級(jí)。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇指出，各大電商平臺(tái)應(yīng)積極關(guān)注我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)模式創(chuàng)新的趨勢(shì)，創(chuàng)新電商直播形式，持續(xù)優(yōu)化物流體驗(yàn)，提供送貨上門、送裝一體等個(gè)性化年貨服務(wù)。

商務(wù)部部長(zhǎng)助理唐文弘表示，近年來(lái)，商務(wù)部發(fā)揮電子商務(wù)聯(lián)通生產(chǎn)消費(fèi)、線上線下、城市鄉(xiāng)村、國(guó)內(nèi)國(guó)外的特色優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)等系列網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)，為激發(fā)消費(fèi)活力、滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要作出重要貢獻(xiàn)。2025年將從線上線下融合、國(guó)內(nèi)國(guó)際聯(lián)動(dòng)、商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型三方面發(fā)力，為提振消費(fèi)、全方位擴(kuò)大內(nèi)需貢獻(xiàn)力量。

《光明日?qǐng)?bào)》(2025年01月16日 15版)

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