□ 本報(bào)記者 周 雷

在埃及齋月十日城，工人在海爾埃及生態(tài)園一期項(xiàng)目的洗衣機(jī)生產(chǎn)線上工作。 新華社記者 隋先凱攝

位于廣東省中山市南頭鎮(zhèn)的廣東長虹電子有限公司，24條彩電生產(chǎn)線高效運(yùn)轉(zhuǎn)，4000余名工人雙班作業(yè)，最忙時(shí)生產(chǎn)班次增加33%，等待運(yùn)貨的貨車在工廠門口排起長龍……

“今年春季廣交會(huì)外商采購熱情高漲，我們的彩電‘爆單’了，企業(yè)產(chǎn)能已達(dá)上限。”廣東長虹電視制造部部長郭銳表示，公司國際彩電業(yè)務(wù)節(jié)節(jié)攀高，去年產(chǎn)量突破1000萬臺(tái)，居行業(yè)前三位，今年產(chǎn)量預(yù)計(jì)將穩(wěn)步增長。

廣東長虹高歌猛進(jìn)，是中國家電出口快速增長的縮影。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1月至11月，中國累計(jì)出口家用電器40.99億臺(tái)，同比增長21.3%。11月份，中國出口家用電器3.77億臺(tái)，同比增長13.8%。

當(dāng)前，中國家電出口表現(xiàn)緣何如此強(qiáng)勁?面對(duì)更趨復(fù)雜的國際經(jīng)貿(mào)形勢，家電業(yè)出海能否行穩(wěn)致遠(yuǎn)?記者就此進(jìn)行了采訪。

產(chǎn)品出口量額齊升

廣東長虹是四川長虹電器股份有限公司海外業(yè)務(wù)中心。數(shù)據(jù)顯示，1月至9月，長虹海外家電業(yè)務(wù)整體營收同比增長超20%，電視、冰洗、空調(diào)三大產(chǎn)品線均實(shí)現(xiàn)增長，其中國際空調(diào)業(yè)務(wù)同比增長達(dá)45%。

受全球需求持續(xù)回暖、新興市場增長顯著和海外商家提前備貨等因素影響，今年前10個(gè)月，中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)監(jiān)測的六大家電品類和家電零件出口量額齊升。其中，大家電、廚衛(wèi)家電、生活家電和個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品出口量額增速均在兩位數(shù)以上。

大家電出口持續(xù)走強(qiáng)。今年前10個(gè)月，空調(diào)和冷柜出口量增速超過去年同期水平，冰箱和洗衣機(jī)累計(jì)出口量保持15%以上的增長態(tài)勢。

廚衛(wèi)類家電(煙灶熱)多數(shù)產(chǎn)品出口量延續(xù)上半年增長態(tài)勢。今年前10個(gè)月，抽油煙機(jī)、電磁爐、電熱水器和洗碗機(jī)出口量同比增速均超過20%。

多數(shù)生活家電產(chǎn)品出口大幅增長。今年前10個(gè)月，風(fēng)扇出口量約9.5億臺(tái)，增速高達(dá)26.9%;吸塵器出口量約1.5億臺(tái)，同比增長24.1%;電熨斗出口量超1.2億臺(tái)，同比增長13.9%。

品牌出海步伐加快

今年9月下旬，海爾埃及生態(tài)園二期(制冷工廠)正式奠基。此前投產(chǎn)的一期項(xiàng)目，主要生產(chǎn)空調(diào)、電視、洗衣機(jī)等產(chǎn)品。二期項(xiàng)目覆蓋冰箱和冷柜兩類產(chǎn)品，將于2026年四季度建成投產(chǎn)，年產(chǎn)能30萬臺(tái)。由此，海爾埃及生態(tài)園總產(chǎn)能將超130萬臺(tái)。海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰表示，海爾埃及生態(tài)園二期的建設(shè)，將進(jìn)一步優(yōu)化海爾在埃及和中東非的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

作為率先走出去的中國家電品牌，海爾連續(xù)15年居全球大型家電品牌零售量第一位。海爾通過構(gòu)建“本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷”布局，已在全球設(shè)立10家研發(fā)中心、35個(gè)工業(yè)園、143個(gè)制造中心。

從產(chǎn)品出口到品牌出海，我國家電業(yè)國際化發(fā)展加快進(jìn)階。一段時(shí)間以來，家電巨頭競相發(fā)力體育營銷，提升品牌影響力。

日前，海信集團(tuán)正式成為2025國際足聯(lián)俱樂部世界杯全球官方合作伙伴。這意味著繼歐洲杯和世界杯之后，海信在贊助全球頂級(jí)足球賽事上再次加碼。

“海信從2008年到現(xiàn)在，在體育營銷方面做了十幾年嘗試，把做品牌、做技術(shù)、做產(chǎn)品的長期主義貫穿全球化過程，通過體育營銷的方式傳遞給世界。”海信集團(tuán)董事長賈少謙說。

數(shù)據(jù)顯示，海信產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略日益奏效。今年1月至9月，在海外市場，海信電視售價(jià)1000美元以上產(chǎn)品銷售額同比提升83.8%;海信冰箱售價(jià)1000美元以上產(chǎn)品銷售額同比提升88.5%。

長虹體育營銷著重“冰雪情緣”。2023年，長虹旗下CHiQ品牌與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會(huì)開啟合作;今年，長虹先后宣布與FIS滑雪世界杯、德國滑雪協(xié)會(huì)持續(xù)合作，并于11月成為國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯賽事官方合作伙伴，實(shí)現(xiàn)與全球體育IP同頻共振。

據(jù)了解，長虹將代工與品牌出口視為國際化發(fā)展的兩大路徑，實(shí)施雙輪驅(qū)動(dòng)。除了建設(shè)海外工廠、布局跨境電商業(yè)務(wù)外，長虹加快戰(zhàn)略升級(jí)，在海外朝著做大做強(qiáng)自主品牌邁進(jìn)。自2017年起，長虹將國內(nèi)的智能產(chǎn)品線——CHiQ作為獨(dú)立品牌開始在海外推廣。

長虹有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，CHiQ要在全球市場上贏得聲譽(yù)，不僅要有突出的產(chǎn)品競爭力，還需要在品牌營銷、產(chǎn)品推廣等方面持續(xù)進(jìn)行大量投入。

創(chuàng)新再造競爭優(yōu)勢

展望全年家電出口形勢，中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家用電器分會(huì)秘書長周南分析，前10個(gè)月我國家電(白電)出口1072.6億美元，同比增長14.5%，今年全年家電出口規(guī)模有望再創(chuàng)新高，預(yù)計(jì)超過1200億美元。

中國家電在國際市場競爭優(yōu)勢日益凸顯，得益于成熟完善的供應(yīng)鏈體系。在中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生看來，我國擁有全球產(chǎn)業(yè)門類最齊全、產(chǎn)業(yè)體系最完整的制造業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈的集群效應(yīng)滿足了企業(yè)從設(shè)計(jì)開發(fā)到生產(chǎn)采購等環(huán)節(jié)的一站式需求，這讓中國家電產(chǎn)業(yè)極具競爭力。

此外，兼容并包的國內(nèi)大市場、熱愛新事物的消費(fèi)者培育了一批能切入消費(fèi)痛點(diǎn)、場景化能力強(qiáng)、新品開發(fā)速度快的家電企業(yè)。有國內(nèi)超大規(guī)模市場為依托，企業(yè)一旦研發(fā)推出有競爭力的創(chuàng)新產(chǎn)品，來自市場的正反饋?zhàn)阋猿蔀榕嘤灾鲃?chuàng)新能力的環(huán)境土壤。

“中國家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力都有所提升，自主創(chuàng)新能力已進(jìn)入全球前列，這都是中國家電保持長期發(fā)展的動(dòng)能。”徐東生說。

當(dāng)前，國際經(jīng)貿(mào)形勢日益復(fù)雜，不確定性上升。周南分析，一方面明年的一大挑戰(zhàn)是美國關(guān)稅變數(shù)對(duì)企業(yè)的影響，一旦加征關(guān)稅，短時(shí)間內(nèi)必然會(huì)造成中國家電對(duì)美出口的波動(dòng);另一方面會(huì)加速中國家電企業(yè)的全球化布局。從長期看，加征關(guān)稅并不會(huì)改變中國家電產(chǎn)業(yè)競爭力和美國市場的需求。

新寶股份董事會(huì)秘書陳景山表示，公司對(duì)海外市場仍保持信心。從目前的訂單來看，預(yù)計(jì)四季度海外市場繼續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。未來會(huì)持續(xù)提升核心競爭力，在外銷市場擴(kuò)充更多品類。

海爾智家有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在不確定的國際經(jīng)貿(mào)形勢下，將通過多元化戰(zhàn)略和本土化布局，積極應(yīng)對(duì)并尋求新的增長機(jī)會(huì)。在全球范圍內(nèi)堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，實(shí)施多品牌策略，覆蓋不同市場和消費(fèi)者需求。注重高端市場開拓，降低對(duì)單一市場依賴的風(fēng)險(xiǎn)。

“家電企業(yè)加快國際化發(fā)展，尤須堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、合規(guī)運(yùn)作。”徐東生提醒說，各國國情不同，家電企業(yè)出海，應(yīng)充分尊重所在國的法律法規(guī)、文化、習(xí)俗、利益分配格局等。

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