日前，鉆石行業(yè)巨頭戴比爾斯價格再度“失守”，將二級市場上銷售的毛坯鉆石價格下調(diào)了10%至15%。今年年內(nèi)，培育鉆石價格也幾度下跌。鉆石市場“光芒”不再了嗎?

不過，面對價格頹勢，也有不少業(yè)內(nèi)人士堅定看好鉆石行業(yè)行情。為了刺激消費需求，今年以來，市場上出現(xiàn)了不少天然鉆石營銷活動。

鉆石巨頭年內(nèi)再降價

最新消息顯示，美東時間12月3日，全球最大的天然鉆石供應(yīng)商戴比爾斯將二級市場上銷售的毛坯鉆石價格下調(diào)了10%至15%。這被形容為“放棄了堅守價格底線的策略”。記者注意到，這并非戴比爾斯今年首次調(diào)價，今年1月，戴比爾斯已經(jīng)將原鉆價格下調(diào)了約10%。

有業(yè)內(nèi)人士認為，戴比爾斯的多次降價已經(jīng)顯現(xiàn)出其面對市場困境的迫切態(tài)度，在一定程度上，這也反映出天然鉆石行業(yè)的整體下行。值得注意的是，整個鉆石市場的需求不振呈現(xiàn)出全球化的蔓延趨勢，有觀點認為，鉆石市場正陷入數(shù)十年來最嚴重、最持久的衰退。

一半需求或被培育鉆石拿下?

近年來，隨著年輕群體消費觀念的轉(zhuǎn)變，培育鉆石等珠寶越來越受到熱捧，也對天然鉆石市場造成沖擊。

知名鉆石數(shù)據(jù)服務(wù)商拉帕波特集團在今年10月發(fā)布的報告中發(fā)出警告：“天然鉆石一半的市場需求將被培育鉆石拿下。”美國珠寶品牌Helzberg首席執(zhí)行官布拉德·漢普頓也在受訪時表示，培育鉆石在外觀上很驚艷，與天然鉆石幾乎沒有區(qū)別，但價格卻要便宜許多，深受消費者青睞。

不過，今年以來培育鉆石價格也幾度下跌，也有消費者表示為了保值更愿意選擇天然鉆石。

目前，我國是全球第一大培育鉆石生產(chǎn)國，“河南造”培育鉆石聲名遠揚。據(jù)咨詢公司貝恩的數(shù)據(jù)分析，預(yù)計到2025年，中國毛坯培育鉆石銷量將達400萬克拉，培育鉆石滲透率將達到13.8%。分析人士認為，隨著技術(shù)進步和市場認可度提升，培育鉆石產(chǎn)業(yè)正迎來快速成長期。

全球毛坯鉆石總產(chǎn)量同比下降6%

廣州鉆石交易中心整理的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)金伯利進程發(fā)布的2023年毛坯鉆石統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2023年全球毛坯鉆石總產(chǎn)量為1.12億克拉，同比下降6%;總產(chǎn)值達127億美元，同比下降21%;平均每克拉價格同比下降14%。2023年全球毛坯鉆石貿(mào)易額也有所下降，其中阿聯(lián)酋、印度等多個國際主要毛坯鉆石貿(mào)易中心的貿(mào)易額均有所下降。值得留意的是，中國(含香港特區(qū))2023年毛坯鉆石進出口貿(mào)易量為2431萬克拉，同比上漲127%;貿(mào)易額為23億美元，同比上漲22%。

行情的疲軟，也引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上對于是否還有必要追求天然鉆石“克拉自由”、培育鉆石值不值得買等話題的熱議。在嗶哩嗶哩擁有20多萬粉絲的用戶“寶石學(xué)家老許”于今年9月上傳的一則視頻中表示：“鉆石行情沒有前兩年那么好，但基本盤還是存在的。”

悅己消費成鉆石消費新機遇?

在國內(nèi)，天然鉆石業(yè)界已經(jīng)認識到，增強消費者對天然鉆石的了解和渴望，尤其是加強年輕消費者教育的重要性。記者注意到，為了刺激消費需求，今年以來，市場上出現(xiàn)了不少天然鉆石營銷活動。今年9月，天然鉆石協(xié)會攜手上海鉆石交易所發(fā)起中國天然鉆石推廣計劃。10月，戴比爾斯與周大福合作開設(shè)天然鉆石工作坊，推動天然鉆石社交媒體營銷。

記者注意到，上海鉆石交易所于今年秋季舉辦的“一克拉時刻”比賽，吸引了超過16萬名消費者參與。

一項圍繞天然鉆石消費市場的調(diào)查與該比賽同步進行。工作人員向記者表示，該調(diào)查結(jié)果表明，天然鉆石在中國市場的定位發(fā)生了深刻轉(zhuǎn)變，越來越多的消費者開始將其視為情感與人生的重要象征，而不只是一件奢侈品。隨著“悅己消費”等新興消費觀念在年輕一代中興起，不少消費者選擇贈送鉆戒給親友和自己。

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中國珠寶首飾市場作為世界上最大的單一市場，鉆石是其中的重要品類，如何才能吃下這塊大蛋糕?2023年11月，瑞士奢侈品巨頭歷峰集團董事長約翰·魯伯特曾提到：“中國消費者會比一些西方消費者更清醒地行動，他們不會瘋狂消費，他們的行為更加理性。”

近二三十年來，珠寶行業(yè)隨著我國經(jīng)濟的騰飛而迅速繁榮發(fā)展。

“粵港澳大灣區(qū)是國內(nèi)鉆石珠寶產(chǎn)業(yè)最集聚的地區(qū)。”廣州鉆石交易中心市場部經(jīng)理陳夢娜告訴羊城晚報記者，其中，珠三角地區(qū)是國際知名的鉆石珠寶制造中心，擁有廣州番禺、南沙、從化、花都，佛山順德，以及深圳羅湖、鹽田等著名的鉆石珠寶加工及貿(mào)易基地，年加工制造鉆石珠寶首飾產(chǎn)值約500億元，加工及銷售份額占全國的70%以上。

具體來說，廣州鉆石交易中心提供的信息表明，以廣州番禺為代表的鉆石加工及珠寶鑲嵌制造產(chǎn)業(yè)，在生產(chǎn)工藝、科技應(yīng)用、設(shè)計和管理各方面均已經(jīng)達到較高水平。如柏麗德珠寶(APM)、謝瑞麟、嘉衡珠寶(KGK)、億鉆珠寶、卓爾珠寶、元藝珠寶等品牌企業(yè)，在業(yè)內(nèi)享有美譽，已經(jīng)形成覆蓋鉆石進出口、采購、加工、設(shè)計、鑒定、展示、信息交流、金融結(jié)算、電子商務(wù)等各環(huán)節(jié)的鉆石珠寶產(chǎn)業(yè)鏈。

記者注意到，上海鉆石交易所此前發(fā)布的《中國鉆石2023年鑒》也著重從鉆石行業(yè)科普、提高理性認知的角度進行文章排布，以提高市場透明度，推動行業(yè)健康發(fā)展。

陳夢娜也與羊城晚報記者談到了對業(yè)內(nèi)的看法與建議：“廣州鉆石交易中心鼓勵鉆石行業(yè)深入挖掘鉆石閃耀魅力，結(jié)合現(xiàn)代審美趨勢和年輕消費者需求，推出更具創(chuàng)意和個性化的鉆石珠寶首飾，借鑒古法金在社交媒體上的成功營銷策略，利用短視頻、直播等新媒體平臺，提高鉆石產(chǎn)品的曝光度和影響力，吸引更多年輕消費者的關(guān)注和購買，推動天然鉆石在中國市場的繁榮發(fā)展。”

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