借著正與央視新聞?lì)l道兩會(huì)報(bào)道特別節(jié)目《兩會(huì)解碼·群策群力》合作的機(jī)會(huì)，微信團(tuán)隊(duì)3月10日正式宣布，“搖電視”作為“搖一搖”的常規(guī)功能，正式對(duì)外開放。打出“改變觀看電視的方式”這一宣傳語的“搖電視”，將會(huì)給電視業(yè)帶來哪些變化呢？

央視等50多家電視臺(tái)接入“搖電視”

所謂“搖電視”，就是用戶在觀看電視節(jié)目的同時(shí)，通過微信“搖一搖”功能，就可以搖出電視節(jié)目相關(guān)的頁面互動(dòng)：進(jìn)行觀點(diǎn)交流，搶贊助商發(fā)放的優(yōu)惠券、代金券、體驗(yàn)資格，給喜歡的歌手投票，給心儀的主持送問候，給新聞節(jié)目爆料并發(fā)表評(píng)論等等。

今年央視春晚期間，微信“搖電視”功能正式開啟測(cè)試。央視春晚結(jié)束后，微信“搖電視”測(cè)試功能于大年初一低調(diào)上線。大年初一開始，北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等地方衛(wèi)視春晚就成了“搖電視”的首批嘗鮮者。據(jù)介紹，目前微信“搖一搖”已接入央視、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等50多家電視臺(tái)，有近百個(gè)電視節(jié)目開展搖電視互動(dòng)。

微信官方昨日同時(shí)表示，未來將持續(xù)對(duì)微信“搖一搖”技術(shù)進(jìn)行革新，也將向更多電視媒體開放接入權(quán)限。

“搖電視”帶來“最年輕”和“最有錢”的春晚

昨日，在第五屆中國(guó)家電高峰論壇上，微信開放平臺(tái)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理胡仁杰介紹，原來預(yù)估央視春晚“搖一搖”峰值是1億次/分鐘，但最終達(dá)到了8.1億次，其中7.1億次是由春晚主持人口播引導(dǎo)帶來的。截至春晚結(jié)束，全球一共有185個(gè)國(guó)家的觀眾110億次搖動(dòng)手機(jī)，創(chuàng)造了跨媒體互動(dòng)領(lǐng)域的新高度。

胡仁杰說，“搖電視”帶來了一個(gè)“最年輕”和“最有錢”的春晚。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年央視春晚，15至24歲年輕觀眾占比14.93%，這一比例不僅比去年春晚增長(zhǎng)8.6%，也高于近5年的春晚，春晚變得“更年輕”了。此外，2015年央視春晚高收入觀眾的比例提升了42%，有效吸引了“有錢”的人群。

除此之外，參與過各地方衛(wèi)視春晚搖一搖電視互動(dòng)的用戶數(shù)有1.6億，其中北京衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視的PV均過億。

“搖電視”為精準(zhǔn)營(yíng)銷

和精確統(tǒng)計(jì)收視率創(chuàng)造可能

春晚之外，“搖電視”對(duì)日常節(jié)目的作用究竟有多大呢？在“搖電視”助力下的2015年首個(gè)周日上檔的《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》節(jié)目，首期收視率1.2%，為同時(shí)段第一。

正在舉行的全國(guó)“兩會(huì)”中，“搖一搖”也成為觀眾與兩會(huì)委員、代表以及專家學(xué)者互動(dòng)的渠道。央視新聞?lì)l道兩會(huì)報(bào)道特別節(jié)目《兩會(huì)解碼·群策群力》首次在“兩會(huì)”報(bào)道中應(yīng)用微信“搖一搖”功能，實(shí)現(xiàn)電視與手機(jī)端的24小時(shí)綁定與跨屏實(shí)時(shí)互動(dòng)。受眾對(duì)著新聞?lì)l道揺動(dòng)手機(jī)，隨時(shí)可以進(jìn)入“兩會(huì)解碼·群策群力”等5款新媒體產(chǎn)品的交互頁面。開播至今，已經(jīng)有370萬網(wǎng)友參與互動(dòng)，共議國(guó)事。

據(jù)了解，每個(gè)參與了“搖一搖”的用戶行為都能體現(xiàn)為數(shù)據(jù)：地理位置、觀看長(zhǎng)短、感興趣的節(jié)目類型等等，為節(jié)目提供訂制化的服務(wù)和精準(zhǔn)營(yíng)銷創(chuàng)作可能。以湖南衛(wèi)視2015年春晚為例，提供百萬現(xiàn)金紅包的某品牌，在整場(chǎng)晚會(huì)中，該品牌LOGO展現(xiàn)次數(shù)也高達(dá)1.23億，其官方微店的入口也有千萬次的點(diǎn)擊。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“搖電視”還打破了電視屏幕與手機(jī)屏幕之間的界限，實(shí)現(xiàn)了大屏與小屏的互連互通，創(chuàng)造了一個(gè)節(jié)目與觀眾的溝通平臺(tái)。在將來，很有可能從源頭上改變電視的編排方式，并對(duì)目前的電視收視率調(diào)查帶來沖擊。

至于微信方面，自然也會(huì)收獲不菲。胡仁杰透露，僅以同央視春晚合作為例，微信的金融用戶數(shù)提升了一個(gè)億，春晚的流動(dòng)資金在“紅包”中達(dá)到了20億等等。成了名副其實(shí)的“搖錢樹”。

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