中小賽事成本500萬(wàn)-1000萬(wàn)，難拉贊助；訓(xùn)練海外選手中國(guó)參賽，經(jīng)紀(jì)人抽成10%-15%；跑者人均消費(fèi)超4000元。

9月初，楊佳(化名)的手機(jī)一陣震動(dòng)，國(guó)內(nèi)某二手平臺(tái)一位賣家發(fā)來(lái)信息，催促他盡快就剛才的訂單付款。楊佳準(zhǔn)備購(gòu)買的是2017年北京馬拉松賽事男子組全馬參賽名額。

這個(gè)原本只需要200元的參賽資格，由于報(bào)名人數(shù)近10萬(wàn)人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)“北馬”所規(guī)定的3萬(wàn)人比賽名額，“一票難求”導(dǎo)致名額價(jià)格也水漲船高。如今在二手交易網(wǎng)站，一個(gè)北馬資格已被炒到2000元。

“現(xiàn)在不買的話，過(guò)幾天肯定就沒(méi)了。”賣家催促他，“很多人都盯著呢。”

9月17日，2017北京馬拉松將拉開序幕。作為中國(guó)當(dāng)下最熱門的賽事之一，“北馬”已成為被萬(wàn)人追捧，不遜中超、CBA等熱門賽事的體育品牌。

北馬門票的緊俏無(wú)疑是馬拉松賽事近年來(lái)在國(guó)內(nèi)增速迅猛的縮影。據(jù)2016年馬拉松年會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016年在中國(guó)田協(xié)注冊(cè)的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事共計(jì)328場(chǎng)。賽事涵蓋了全國(guó)30個(gè)省、區(qū)、市的133個(gè)城市。參賽總?cè)舜谓?80萬(wàn)，較2015年增長(zhǎng)130萬(wàn)人次。

馬拉松的紅火，讓無(wú)數(shù)贊助商、賽事運(yùn)營(yíng)商、選手經(jīng)紀(jì)公司踴躍入場(chǎng)，希望能夠在這場(chǎng)商機(jī)中突圍。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2020年我國(guó)馬拉松賽事數(shù)量將超過(guò)800場(chǎng)，參賽人數(shù)有望突破1000萬(wàn)人次，將由此催生出上千億元的消費(fèi)市場(chǎng)。

普通跑者：萬(wàn)元買裝備，2000一張“門票”

思考良久后，楊佳決定付款2000元買了一個(gè)中標(biāo)資格：“夢(mèng)都追了這么久了，實(shí)在舍不得放棄。”

2年前，楊佳在朋友的帶領(lǐng)下迷上了跑步，馬拉松也成為他目前生活中最大的樂(lè)趣和追求。從迷你馬、半馬，再到普通全馬賽事，楊佳樂(lè)在其中。但他最大的愿望，是能參加一次被跑友稱為“國(guó)馬”的北馬賽事。

為了圓夢(mèng)，楊佳已先后花費(fèi)近2萬(wàn)元。

為了能在北馬賽事中跑出自己的最佳成績(jī)，楊佳提前半年時(shí)間，花費(fèi)近萬(wàn)元報(bào)名參加了專業(yè)馬拉松訓(xùn)練班，由專業(yè)教練帶領(lǐng)，進(jìn)行每周25公里以上的系統(tǒng)訓(xùn)練。

除此之外，他更是購(gòu)置了一身專業(yè)裝備。楊佳的購(gòu)物清單上詳細(xì)地記錄著每一筆開支：專業(yè)跑步鞋3000元，一套跑步服加壓縮衣花費(fèi)1000元，同時(shí)為了能夠檢測(cè)心率等運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，他還耗費(fèi)3000元買了專業(yè)的運(yùn)動(dòng)腕表。加上運(yùn)動(dòng)眼鏡、小腿帶、腰包等裝備，以及營(yíng)養(yǎng)餐食品，共計(jì)1萬(wàn)多元。

“這些還只是基本款，專業(yè)選手的裝備更加高端，價(jià)格也更加昂貴。”楊佳說(shuō)。

讓他失望的是，由于報(bào)名人數(shù)眾多，北馬開設(shè)了“抽簽系統(tǒng)”，從報(bào)名的近10萬(wàn)選手中抽取3萬(wàn)人參加比賽。這意味著有近7萬(wàn)人落榜，而楊佳正是其中之一。

盡管北馬曾就已報(bào)名未中簽選手特意開通了500名公益名額，但楊佳同樣沒(méi)搶到這次機(jī)會(huì)。這些每個(gè)費(fèi)用高達(dá)2000元的名額，在報(bào)名程序啟動(dòng)短短數(shù)分鐘內(nèi)，就被搶光。“沒(méi)辦法了，只能去購(gòu)買轉(zhuǎn)讓名額。”

9月11日，新京報(bào)記者登錄國(guó)內(nèi)某二手平臺(tái)，在以“北馬名額”、“全馬”等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索后，發(fā)現(xiàn)彈出數(shù)十條相關(guān)交易信息。除了賣家銷售參賽資格外，同樣也存在眾多愛好者發(fā)布的求購(gòu)信息。

記者聯(lián)系上一位賣家，對(duì)方開出1500元的價(jià)格，并將中簽截圖發(fā)給記者，以證明貨源真實(shí)。而當(dāng)記者提出是否會(huì)因?yàn)閰①惷趾蜕矸葑C不符而被取消資格時(shí)，對(duì)方解釋稱“可以幫著領(lǐng)取物資，跑的時(shí)候再換人。”

“盡管有被主辦方發(fā)現(xiàn)頂替資格而被取消資格的可能，但還是有不少愛好者希望能‘賭’一把。”北京馬拉松業(yè)內(nèi)資深人士林翔(化名)向記者介紹，“北馬在跑圈的影響力太大，作為國(guó)內(nèi)馬拉松第一賽事，每年報(bào)名者數(shù)量呈大幅度增長(zhǎng)。”

這項(xiàng)誕生于1981年的賽事，自2015年升級(jí)為全馬比賽后，報(bào)名人數(shù)迅速爆發(fā)式增長(zhǎng)。2015年共計(jì)約有6.3萬(wàn)人次報(bào)名參加北馬，2016年報(bào)名參賽人數(shù)達(dá)到6.6萬(wàn)人，而2017年北馬賽事報(bào)名人數(shù)則達(dá)到9.8萬(wàn)人。

賽事運(yùn)營(yíng)商：中小賽事難拉贊助

“馬拉松賽事全國(guó)開花，但真正賺錢的賽事運(yùn)營(yíng)公司就那么幾家。”林翔這樣對(duì)記者說(shuō)。

9月的夏天，驕陽(yáng)如火。林翔正緊張地和地方政府交涉著即將在秋季開始的環(huán)城馬拉松賽事細(xì)節(jié)。

2015年，馬拉松賽事的火熱發(fā)展讓林翔毅然從原來(lái)的公司離職，組建了賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，開始在北方一個(gè)小城市打造起馬拉松賽事來(lái)。

林翔表示，城市馬拉松賽事的經(jīng)營(yíng)規(guī)則是由地方政府舉辦賽事，第三方運(yùn)營(yíng)公司買斷一定年限的賽事經(jīng)營(yíng)權(quán)，依靠賽事版權(quán)、贊助費(fèi)用以及比賽門票費(fèi)等渠道收回成本，以及獲利。

“國(guó)外賽事盈利40%的收入來(lái)自于版權(quán)，30%的收入來(lái)自于贊助商，而剩下的30%收入則來(lái)自于跑步用戶的門票。”林翔說(shuō)。

但國(guó)內(nèi)馬拉松賽事版權(quán)通常歸屬地方政府，難以實(shí)現(xiàn)收入。而國(guó)內(nèi)馬拉松愛好者通常選擇參加大型賽事，對(duì)新生小型賽事興趣不大，門票收入也沒(méi)有預(yù)想般高，主要收入仍來(lái)自贊助商。

林翔給記者算了一筆賬：一場(chǎng)馬拉松費(fèi)用成本，中小賽事通常在500萬(wàn)-1000萬(wàn)元之間。成本費(fèi)用主要分為3部分：包括參賽者的裝備和賽道上的補(bǔ)給等賽事服務(wù)費(fèi)用，支出約在200萬(wàn)元；運(yùn)營(yíng)人力成本、后勤保障等費(fèi)用支出，約在200萬(wàn)元；另外包括安保、醫(yī)療、賽事衛(wèi)生設(shè)施等費(fèi)用支出，約在100萬(wàn)元。

林翔向記者解釋稱，“像北馬、上馬等賽事，賽制體系更為龐大，承辦費(fèi)用自然也更多。但它總營(yíng)收一般都在3000萬(wàn)元上下，還是有大量利潤(rùn)空間。”

據(jù)騰訊體育報(bào)道，曾承辦杭馬賽事的智美體育在2014年公開數(shù)據(jù)顯示：杭州馬拉松成本1200萬(wàn)，收入2000萬(wàn)。當(dāng)年該公司中期年報(bào)顯示，賽事運(yùn)營(yíng)部分的毛利率高達(dá)65.8%。

讓林翔無(wú)奈的是，原以為賽事能吸引到無(wú)數(shù)贊助商投資，然而自己找上門后，才發(fā)現(xiàn)對(duì)方根本不予理睬。馬拉松賽事過(guò)于頻繁，讓贊助商通常只選擇核心賽事贊助。就算最后給錢，也遠(yuǎn)達(dá)不到林翔的期望底線。

“目前只有北馬、上馬等頂級(jí)賽事，能夠完全依靠贊助商費(fèi)用舉辦賽事。其余近300場(chǎng)賽事很難拉到大額度的贊助，同時(shí)盈利模式也極為模糊。”一位馬拉松行業(yè)人士向記者解釋。

無(wú)奈之下，林翔只能希望當(dāng)?shù)卣o予大量資金支持。這也正是如今眾多新生中小賽事運(yùn)營(yíng)公司最常見的模式。

“對(duì)于馬拉松，地方政府也有自己的想法。”林翔介紹稱，“很多城市需要對(duì)外宣傳自己，而相對(duì)于以往在各地電視投放廣告所帶來(lái)的效應(yīng)，遠(yuǎn)不如一場(chǎng)馬拉松比賽更為直接。”

在林翔看來(lái)，很多城市以前都花巨資在電視、門戶網(wǎng)站上做宣傳，但效果誰(shuí)也說(shuō)不清楚。如今舉辦一場(chǎng)成功的馬拉松，不但可以宣傳城市綜合實(shí)力，同時(shí)選手以及愛好者的到來(lái)，也能帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)。

“中國(guó)馬拉松經(jīng)紀(jì)第一人”陶紹明同樣認(rèn)同這一觀點(diǎn)。他曾協(xié)助云南水富舉辦的半程馬拉松賽事，如今已被中國(guó)田徑協(xié)會(huì)授予“金牌賽事”稱號(hào)，成為目前國(guó)內(nèi)馬拉松賽事核心比賽之一，讓國(guó)內(nèi)外眾多馬拉松選手注目。

“你說(shuō)在此之前有多少外地人知道水富這個(gè)縣城？而現(xiàn)在至少在馬拉松領(lǐng)域里，數(shù)萬(wàn)愛好者都希望能到此參賽和旅游，這為當(dāng)?shù)貛?lái)了巨大的商業(yè)效應(yīng)。”

但和政府對(duì)接并不容易。全程馬拉松賽事里程42公里，全程時(shí)間長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)，參賽人數(shù)眾多，需要占用大量的公共資源。要舉辦這樣的賽事，林翔需要和30多個(gè)政府部門打交道。

馬拉松經(jīng)紀(jì)人：從選手所得中抽成10%-15%

9月初，陶紹明正緊張地確定著旗下選手從非洲來(lái)中國(guó)的簽證進(jìn)程。他計(jì)劃率領(lǐng)4位旗下的黑人選手參加2017年北馬賽事。

被譽(yù)為中國(guó)馬拉松賽事第一經(jīng)紀(jì)人的陶紹明，早在2012年就在非洲肯尼亞、埃塞俄比亞等國(guó)家建立了以自己命名的訓(xùn)練營(yíng)“TaoCamp”，并大量吸納眾多前來(lái)試訓(xùn)的非洲選手。

陶紹明向記者介紹稱，“通常對(duì)他們進(jìn)行馬拉松速度、時(shí)間以及身體機(jī)能等數(shù)據(jù)的測(cè)試。”一旦發(fā)現(xiàn)不錯(cuò)的苗子，訓(xùn)練營(yíng)則邀請(qǐng)其加入陶紹明的團(tuán)隊(duì)，由其所聘請(qǐng)的專業(yè)教練，為選手打造出一套專業(yè)訓(xùn)練體系。在時(shí)機(jī)成熟時(shí)，再按照選手競(jìng)技狀態(tài)、成績(jī)水平，將其送往全球各地參與馬拉松賽事。

陶紹明還要幫助選手就賽事出場(chǎng)費(fèi)、賽事成績(jī)獎(jiǎng)金等分成和賽事組委會(huì)溝通。通常出場(chǎng)費(fèi)會(huì)和完賽成績(jī)掛鉤，如果成績(jī)達(dá)不到合同標(biāo)準(zhǔn)，費(fèi)用就會(huì)打折。這需要他去和組委會(huì)爭(zhēng)取最低的達(dá)標(biāo)成績(jī)，以保證選手能賺取比例更高的出場(chǎng)費(fèi)。

記者了解到，通常選手在規(guī)定時(shí)間內(nèi)跑完馬拉松賽事，則能順利拿到冠軍獎(jiǎng)金。而一名精英選手在參加這類賽事時(shí)，按照名氣大小還能拿到數(shù)萬(wàn)美元的出場(chǎng)費(fèi)，以及經(jīng)紀(jì)人和賽事組委會(huì)所協(xié)商的“破賽事紀(jì)錄獎(jiǎng)”。

“頂級(jí)選手出場(chǎng)費(fèi)通常在10萬(wàn)美元上下。像肯尼亞名將基普桑每年只需要參加2~3場(chǎng)賽事，加上比賽獎(jiǎng)金以及打破世界紀(jì)錄得到的追加獎(jiǎng)金，以及贊助商合約，一年收入能達(dá)到1500萬(wàn)人民幣。”一位馬拉松經(jīng)紀(jì)人向記者解釋。

為選手爭(zhēng)取高昂費(fèi)用，同樣也是讓自己利益得以更大化。按照國(guó)際慣例，通常訓(xùn)練營(yíng)會(huì)從選手所得收入中提成10%-15%。這意味著如果旗下選手在賽事中拿到1萬(wàn)美元的話，陶紹明能抽成1500美元。

“國(guó)內(nèi)的頂級(jí)賽事就這么幾場(chǎng)，頂級(jí)選手的狀態(tài)每年就允許跑3、4場(chǎng)，當(dāng)然希望選擇又有知名度，獎(jiǎng)金也更高的賽事。”在陶紹明印象中，2016年，自己的團(tuán)隊(duì)僅參與北馬、上馬等頂級(jí)賽事在內(nèi)的7場(chǎng)國(guó)內(nèi)賽事，更多的重心則放在了海外賽事上。

據(jù)新浪跑步報(bào)道稱，選手參加海外賽事所獲得的獎(jiǎng)金回報(bào)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)。倫敦馬拉松賽冠軍獎(jiǎng)金就達(dá)到25.5萬(wàn)美元，而迪拜馬拉松賽男女冠軍獎(jiǎng)金更是高達(dá)20萬(wàn)美元，如果在比賽中打破世界紀(jì)錄，還能獲得25萬(wàn)美元的額外獎(jiǎng)勵(lì)。

盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于獎(jiǎng)金過(guò)低，大牌選手不愿參賽，但卻成了普通黑人選手掙錢的樂(lè)園。

“如今馬拉松賽事林立的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，為了提升比賽等級(jí)和專業(yè)性，不少城市開始邀請(qǐng)海外選手前來(lái)參賽。”馬拉松行業(yè)經(jīng)紀(jì)人韓林(化名)向記者解釋到。

據(jù)記者了解，賽事承辦商要想獲取更大的贊助，自然不再滿足打造普通等級(jí)的賽事，他們希望能升級(jí)為國(guó)際田聯(lián)所認(rèn)證的專業(yè)賽事。

據(jù)新華網(wǎng)體育報(bào)道，國(guó)際田聯(lián)對(duì)馬拉松賽事的認(rèn)證分為金標(biāo)、銀標(biāo)、銅標(biāo)。但卻需要賽事方在一系列指標(biāo)達(dá)標(biāo)才能升級(jí)。這一規(guī)定，讓賽事承辦方對(duì)海外選手招手，也讓越來(lái)越多的黑人選手出現(xiàn)在中國(guó)馬拉松賽事上。

韓林告訴記者：“比賽開始前半年時(shí)間，我們就會(huì)咨詢組委會(huì)是否需要邀請(qǐng)外籍選手參賽，同時(shí)就人數(shù)、選手水平以及選手必須達(dá)到怎樣的完賽成績(jī)進(jìn)行溝通。”

而組委會(huì)對(duì)選手國(guó)籍的要求也會(huì)造成資金的變化。“如果想邀請(qǐng)到來(lái)自埃塞俄比亞、肯尼亞等傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)，又能跑進(jìn)2小時(shí)8分鐘的選手，出場(chǎng)費(fèi)要貴一些，而想請(qǐng)來(lái)自美國(guó)的知名選手參賽，價(jià)格自然更高。”

一旦和組委會(huì)落實(shí)完細(xì)節(jié)后，韓林則會(huì)飛赴非洲去聯(lián)系當(dāng)?shù)亟?jīng)紀(jì)人尋求合作。“通常我們會(huì)在中間抽成，一般都是5%-10%左右。”

陶紹明：用打造黑人選手的方法打造華人

事實(shí)上，陶紹明不再滿足僅是黑人選手經(jīng)紀(jì)人的身份，他渴望通過(guò)打造完整的馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈，來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的馬拉松商業(yè)閉環(huán)。

2016年，陶紹明和北馬三連冠得主孫英杰聯(lián)手成立英陶國(guó)際體育賽事管理有限公司，開始在國(guó)內(nèi)承辦起馬拉松賽事來(lái)。

“現(xiàn)在盡管馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)公司林立，但大多都是傳統(tǒng)文化廣告公司轉(zhuǎn)型。”陶紹明介紹稱，“他們或許有部分客戶資源，但對(duì)于打造一場(chǎng)馬拉松賽事而言，并不專業(yè)。”

2016年7月，英陶國(guó)際以賽事獨(dú)家運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的身份，運(yùn)營(yíng)打造了遼寧盤錦紅海灘馬拉松賽事。陶紹明更通過(guò)自己在業(yè)界的資源，讓賽事與馬拉松發(fā)源地希臘雅典馬拉松，結(jié)為姊妹賽事。

9月5日，陶紹明接受新京報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)：“中國(guó)市場(chǎng)打造馬拉松賽事的專業(yè)的教練、裁判以及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)相對(duì)較少。而我在馬拉松領(lǐng)域上下游的資源，遠(yuǎn)勝于尋常賽事運(yùn)營(yíng)公司。”

“陶紹明在業(yè)界的資源確實(shí)非其他運(yùn)營(yíng)公司能夠比擬。”林翔向記者分析稱，“他不僅運(yùn)營(yíng)賽事，同時(shí)也能夠?yàn)樽约核修k的賽事輸送選手。”

陶紹明的非洲訓(xùn)練營(yíng)能源源不斷地輸送著多位馬拉松好手，而一旦自己所承辦的國(guó)內(nèi)外馬拉松賽事需要外籍選手參賽，陶紹明可以直接挑選合適的選手報(bào)名。

目前陶紹明的賽事布局并非僅限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。記者發(fā)現(xiàn)，陶紹明曾于2012年在美國(guó)華盛頓注冊(cè)成立了專營(yíng)馬拉松賽事的賽勝國(guó)際公司，旗下運(yùn)營(yíng)人員曾運(yùn)營(yíng)過(guò)羅馬馬拉松、塞維利亞馬拉松等大型國(guó)際賽事。

事實(shí)上，在陶紹明的計(jì)劃中，打造國(guó)際賽事只是開始，他計(jì)劃著有一天能通過(guò)平臺(tái)，向全球馬拉松賽事輸送中國(guó)優(yōu)質(zhì)選手。

“你說(shuō)中國(guó)選手因?yàn)榉N族天賦比不過(guò)非洲選手也就算了。但現(xiàn)在同為黃色人種的日本人都可以在奧運(yùn)會(huì)、世錦賽等重要馬拉松比賽中跑出好成績(jī)，為什么我們不可以？”陶紹明稱，“國(guó)內(nèi)選手無(wú)論在日常專業(yè)訓(xùn)練，還是高強(qiáng)度賽事中，都缺乏專業(yè)訓(xùn)練。”

2017年9月，陶紹明及其團(tuán)隊(duì)密切注意著天津全運(yùn)會(huì)長(zhǎng)跑賽事。他準(zhǔn)備選取5-10名長(zhǎng)跑選手進(jìn)行合作。

“我希望用打造黑人選手的方法來(lái)打造華人選手。”陶紹明計(jì)劃著將這些選手送往非洲訓(xùn)練營(yíng)中，通過(guò)專業(yè)的訓(xùn)練來(lái)提高自身成績(jī)，再送往全球各大馬拉松賽事當(dāng)中，通過(guò)參加頂級(jí)賽事，來(lái)提升選手的成績(jī)和知名度。

“無(wú)論是比賽贊助，還是產(chǎn)品代言，國(guó)內(nèi)選手所獲得的贊助費(fèi)肯定比黑人選手大得多。如果一個(gè)黑人選手一年能掙到10萬(wàn)元贊助費(fèi)的話，那么華人選手很可能能掙到四五十萬(wàn)元。”陶紹明看好華人選手的商業(yè)價(jià)值。

人均花費(fèi)4000多，將催生千億消費(fèi)市場(chǎng)

中國(guó)跑步市場(chǎng)正在迅猛發(fā)展。從一雙跑鞋到一套專業(yè)的跑步裝，從簡(jiǎn)單的跑步興趣到專業(yè)的訓(xùn)練計(jì)劃。面對(duì)如此龐大并急速增長(zhǎng)的人群和賽事，越來(lái)越多的傳統(tǒng)體育巨頭開始投入到“跑步經(jīng)濟(jì)”當(dāng)中。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管跑步運(yùn)動(dòng)看似門檻很低，背后卻蘊(yùn)含著極大的消費(fèi)空間。僅裝備這一塊的消費(fèi)規(guī)模就體量驚人。

中國(guó)田協(xié)聯(lián)合尼爾森公布的《2015年中國(guó)跑步人群調(diào)查研究報(bào)告》顯示，中國(guó)跑步者每年用于購(gòu)買時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服和跑鞋等必要裝備的人均花費(fèi)為3601元。而經(jīng)驗(yàn)豐富的核心跑者人均花費(fèi)4594元，大部分用來(lái)購(gòu)買智能手機(jī)、智能手表和運(yùn)動(dòng)手環(huán)等高端專業(yè)裝備。

2016年，據(jù)國(guó)內(nèi)體育社區(qū)耐力運(yùn)動(dòng)發(fā)起的關(guān)于中國(guó)跑步市場(chǎng)以及跑者行為的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，跑者們?cè)?016年人均消費(fèi)4066元。

“跑友們?cè)谘b備上的投入，讓跑步經(jīng)濟(jì)越發(fā)龐大。”國(guó)內(nèi)馬拉松行業(yè)資深人士郭陽(yáng)林(化名)向記者介紹，“如今運(yùn)動(dòng)手環(huán)、跑表，以及能量膠、蛋白粉這些運(yùn)動(dòng)周邊產(chǎn)品，都隨著跑步的盛行成為跑友的新寵。而馬拉松賽事在跑友的助推下，發(fā)展趨勢(shì)愈演愈烈。”

事實(shí)上，北馬、上馬等國(guó)內(nèi)馬拉松頂級(jí)賽事如今正逐漸成為贊助商們投資的熱門選擇。

據(jù)由體育贊助價(jià)值評(píng)估課題組評(píng)選出的《2017年中國(guó)最具贊助價(jià)值體育賽事TOP100》榜單顯示，通過(guò)對(duì)賽事品牌影響力、賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、賽事傳播價(jià)值、賽事認(rèn)可度等多方位的考察、評(píng)估、量化，北馬賽事價(jià)值僅次于中超和CBA，排名第三。而上馬和廈馬，分列第6、7位。

7月13日，國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局、公安部等多個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于支持社會(huì)力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動(dòng)方案(2017年)》。方案提出，要完善支持政策，做好賽事服務(wù)保障，促進(jìn)馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事的發(fā)展。

此前在2016中國(guó)馬拉松年會(huì)上，時(shí)任國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心主任杜兆才表示，2017年我們的目標(biāo)是到今年年底，全國(guó)馬拉松及路跑賽事超過(guò)400場(chǎng)；到2020年超過(guò)800場(chǎng)，參賽人次超過(guò)1000萬(wàn)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，將由此催生出上千億元的消費(fèi)市場(chǎng)。

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