霍艷

中秋國(guó)慶長(zhǎng)假，逛圖書(shū)市集成為年輕人中流行的文化休閑方式。圖書(shū)市集打通了閱讀、交流、消費(fèi)、休閑的渠道，不再只是賣(mài)書(shū)，而是一場(chǎng)以書(shū)為名的嘉年華。

圖書(shū)市集在中國(guó)歷史悠久。1957年11月新中國(guó)成立后的第一次大型書(shū)市在北京勞動(dòng)人民文化宮舉辦。1979年北京新華書(shū)店才舉辦了第二次書(shū)市，應(yīng)讀者的強(qiáng)烈要求，書(shū)市這種形式開(kāi)始固定下來(lái)，成為一道特殊的文化風(fēng)景。過(guò)去書(shū)市選在大型公園舉辦，規(guī)模盛大、票價(jià)低廉、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，售賣(mài)的不止是新書(shū)、暢銷(xiāo)書(shū)，還有庫(kù)存書(shū)、二手書(shū)等，凌亂的碼放考驗(yàn)愛(ài)書(shū)人的火眼金睛，也帶來(lái)淘的樂(lè)趣。

近年一種新型的圖書(shū)市集出現(xiàn)并固定下來(lái)，如“北京圖書(shū)市集”“做書(shū)市集”等，在春秋的某個(gè)周末舉行，地點(diǎn)選在網(wǎng)紅園區(qū)，票價(jià)雖不便宜但能通過(guò)控制人數(shù)來(lái)保證體驗(yàn)感。它是“市集文化”和“City Walk”潮流結(jié)合的產(chǎn)物，可逛可買(mǎi)、可打卡可社交，頗受年輕人青睞。

這種圖書(shū)市集之所以火爆，首先因?yàn)闀?shū)的種類(lèi)不再追求“大而全”，而是“小而精”，經(jīng)過(guò)了編輯的精挑細(xì)選，其中不乏一些小眾書(shū)、藝術(shù)書(shū)。這些圖書(shū)像是一件創(chuàng)意產(chǎn)品，不光具有思想性、審美性，還凸顯了議題性和設(shè)計(jì)感，仿佛書(shū)也擁有了個(gè)性生命。一些書(shū)從標(biāo)題就給人眼前一亮的感覺(jué)，如題為《不再努力成為另一個(gè)人》的書(shū)正道出了年輕人的心聲；一些書(shū)在裝幀設(shè)計(jì)上頗為講究，比如充滿(mǎn)創(chuàng)意的封面、便于攜帶的小開(kāi)本、復(fù)雜精致的制作工藝等。那些在設(shè)計(jì)上風(fēng)格統(tǒng)一、充滿(mǎn)視覺(jué)沖擊力的套裝書(shū)更讓人涌起收藏的念頭。

圖書(shū)市集反映出一個(gè)趨勢(shì)，當(dāng)圖書(shū)越來(lái)越創(chuàng)意化、個(gè)性化的同時(shí)，出版也變得越來(lái)越品牌化。過(guò)去書(shū)市以出版社為單位，現(xiàn)在圖書(shū)市集則以品牌為單位，一次能匯集近百個(gè)出版品牌。這也符合年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣，他們所認(rèn)知的世界正是由一個(gè)個(gè)品牌組成。一些品牌本身就是品質(zhì)的保證，如三聯(lián)學(xué)術(shù)、商務(wù)印書(shū)館；一些品牌將“讀什么書(shū)”和“成為什么樣的人”對(duì)應(yīng)起來(lái)，傳遞一種生活態(tài)度，如“薄荷實(shí)驗(yàn)”從人類(lèi)學(xué)、社會(huì)學(xué)的角度觀察、記錄社會(huì)，倡導(dǎo)“像土著一樣思考”；還有一些品牌專(zhuān)注某種類(lèi)型出版，如午夜文庫(kù)致力于推理小說(shuō)，“甲骨文”主打世界史。這些品牌除了以圖書(shū)的形式呈現(xiàn)，也開(kāi)發(fā)了播客、視頻等多媒體，有些人是先認(rèn)識(shí)了品牌再來(lái)找它們出版的書(shū)。參與圖書(shū)市集對(duì)出版機(jī)構(gòu)無(wú)疑是一次宣傳推廣品牌、樹(shù)立風(fēng)格的好機(jī)會(huì)，所以他們加倍投入、降低折扣，形成了良性循環(huán)。

參加圖書(shū)市集正成為年輕人一種新的社交途徑。作家和編輯不再充滿(mǎn)神秘感，在圖書(shū)市集上和讀者實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴。特別是“看攤”的年輕編輯們，和讀者分享從事出版的情懷、理想和趣事的同時(shí)，也希望能直接了解人們的閱讀趣味和個(gè)性化需求，當(dāng)面對(duì)長(zhǎng)久駐足又猶豫不決的讀者時(shí)，編輯“主動(dòng)出擊”介紹作品，往往能獲得很好的效果。讀者的閱讀也不再是私人、孤獨(dú)的活動(dòng)，而變得可以分享、交流，彼此也能因?yàn)閷?duì)一本書(shū)的喜愛(ài)成為朋友。除了售書(shū)，有些圖書(shū)市集還舉辦了沙龍、脫口秀、詩(shī)歌快閃等文化活動(dòng)和主題多樣的展覽，給年輕人提供彼此相遇、感知他人存在的機(jī)會(huì)，在分享和對(duì)話(huà)中生發(fā)新的可能。

圖書(shū)市集處處彰顯著年輕人的態(tài)度，營(yíng)造一種沉浸式體驗(yàn)。主辦方會(huì)圍繞一個(gè)主題進(jìn)行策劃，如“閱讀的誠(chéng)意”“喚醒熱望”等，讓閱讀在不同層面延展。一些市集上隨處可見(jiàn)寫(xiě)給年輕人的語(yǔ)錄，如“只要決定出發(fā)，最困難的部分就已結(jié)束”“閱讀是一座隨身攜帶的避難所”“去跌倒、去勝利，去用生命再創(chuàng)生命”，發(fā)人深思；逛市集的人們則圍繞“我們?yōu)槭裁醋x書(shū)？”“我為什么做出版？”“寫(xiě)給未來(lái)”“我要曬新書(shū)”等話(huà)題手寫(xiě)留言。有時(shí)候，參加市集的出版機(jī)構(gòu)也會(huì)設(shè)置自己的主題，如上海文藝出版社當(dāng)代文學(xué)中心的主題是“歌聲像一塊舊的絲絨擦拭我的心”。攤位的背景板同樣凸顯著態(tài)度，比如獨(dú)立書(shū)店離河書(shū)店的背景是一個(gè)在眼睛旁比劃OK手勢(shì)的卡通人，旁邊寫(xiě)著“看什么看？看書(shū)去！”一些出版社還開(kāi)發(fā)了符合年輕人趣味的文創(chuàng)產(chǎn)品，不光有書(shū)簽、明信片、徽章、貼紙，還有帆布包、靠墊、冰箱貼、行李牌等日常生活用品，上面印著書(shū)里摘抄的語(yǔ)句，讓閱讀融入日常。圖書(shū)市集還設(shè)有咖啡、小食攤位，滿(mǎn)足年輕人邊逛邊吃的習(xí)慣。這些個(gè)性化的表達(dá)和用心的細(xì)節(jié)經(jīng)由社交媒體的傳播，激發(fā)起更多人參與的興趣。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)成為習(xí)慣、電子閱讀成為主流、線(xiàn)下圖書(shū)消費(fèi)面臨嚴(yán)峻沖擊時(shí)，圖書(shū)市集在年輕人中的火爆讓從業(yè)者又看到了希望。紙質(zhì)書(shū)不會(huì)消失，它是思想、精神的載體，更是日常生活里可以被觸摸的物質(zhì)，讓知識(shí)從無(wú)形變有形，讓人感到被陪伴。在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境里，年輕人愿意將錢(qián)花在精神享受和思想提升上，借助書(shū)籍探尋世界、審視自我，對(duì)他們而言“閱讀是劈向我們心中冰封大海的斧頭”。當(dāng)年輕人對(duì)書(shū)的選擇越來(lái)越依賴(lài)書(shū)單和博主推薦時(shí)，圖書(shū)市集可以讓他們翻閱內(nèi)容，減少盲目跟風(fēng)，也有機(jī)會(huì)邂逅新的領(lǐng)域。圖書(shū)市集還鼓勵(lì)年輕人走出封閉的自我、投入現(xiàn)實(shí)世界，在快節(jié)奏的生活里沉靜下來(lái)，以書(shū)為媒介找尋志同道合的朋友，產(chǎn)生精神上的碰撞，就像一句宣傳語(yǔ)寫(xiě)的：“書(shū)發(fā)芽了，我走出家門(mén)。春天已經(jīng)到達(dá)許久。”

但這樣的圖書(shū)市集也存在一些問(wèn)題。首先是地域分布的不平衡，主要集中在一線(xiàn)城市，在二三線(xiàn)城市較為缺乏；二是打卡感過(guò)強(qiáng)，雖然是圖書(shū)市集，但書(shū)更像是年輕人生命里的風(fēng)景，他們才是風(fēng)景中的主角，社交媒體上分享的多是他們跟書(shū)的合影和逛的過(guò)程，而非閱讀感受。尤其體現(xiàn)在一種充滿(mǎn)儀式感的行為——蓋章上，印章成為攤位的標(biāo)配，人潮涌動(dòng)不一定是在翻閱圖書(shū)，而是在蓋章。“蓋章風(fēng)”最初流行于景區(qū)，人們通過(guò)蓋章去了解圖案背后的故事、珍藏美好回憶、和同伴交換信物。當(dāng)蓋章風(fēng)蔓延到圖書(shū)市集，有人坐火車(chē)排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)來(lái)書(shū)展蓋章，但并非真的有興趣去了解一本書(shū)的內(nèi)容，只是為了滿(mǎn)足自己的收集癖。一些攤位規(guī)定消費(fèi)或關(guān)注公眾號(hào)才能蓋章，本該成為精神和物質(zhì)聯(lián)結(jié)通道的蓋章正變得越來(lái)越功利化。

逛圖書(shū)市集其實(shí)是年輕人一場(chǎng)關(guān)于書(shū)的旅行。它是狂歡之旅，人們?nèi)橥度搿⑹斋@滿(mǎn)滿(mǎn)；也是交往之旅，人們與書(shū)邂逅、與人相識(shí)；更是朝圣之旅，能親手觸摸凝結(jié)了人類(lèi)智慧結(jié)晶的作品，在快速變化的社會(huì)里尋找不變的經(jīng)典。但一本書(shū)完整的生命不僅是創(chuàng)作、編輯、銷(xiāo)售，只有被閱讀它才獲得了真正存在的價(jià)值。所以如何借助圖書(shū)市集的火爆，把消費(fèi)推進(jìn)到閱讀、把閱讀融入年輕人的日常，真正營(yíng)造出青年閱讀的濃厚氛圍，締結(jié)成一個(gè)閱讀共同體，還有很長(zhǎng)的路要走。

(作者為中國(guó)社科院文學(xué)研究所青年學(xué)者)

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