近日，網(wǎng)絡(luò)上的一個討論吸引了大家的關(guān)注：網(wǎng)紅書店，到底毀掉了多少人？這聽起來有點嚇人，其實這討論的是，大家去網(wǎng)紅書店到底是去拍照、打卡、遛娃、買文創(chuàng)、喝咖啡，還是去看書的？對于這個問題的關(guān)注，恰好反映了人們對于一批以“顏值”著稱的新型書店的反思，體現(xiàn)出讀者和市民對于書店深層次、更貼心、更有內(nèi)涵的文化功能的呼喚和訴求。網(wǎng)紅書店始于顏值，但更要“衷”于書香，要將極具文化風(fēng)度的內(nèi)在氣質(zhì)彰顯出來。

誠如一些報道所言，網(wǎng)紅書店在把人們特別是年輕人吸引到書店的同時，也讓傳統(tǒng)意義上的實體書店變得喧鬧和嘈雜。而更令人憂慮的是，在一些美得繽紛奪目的網(wǎng)紅書店內(nèi)，人們的關(guān)注點卻愈加游離在圖書之外。

可以預(yù)見的是，如果不能堅守初心，只靠顏值，或者過度依靠產(chǎn)品銷售、餐飲供給、商業(yè)策劃，一旦愈加見多識廣的人們對此出現(xiàn)視覺疲勞、審美疲勞，昔日的流量爆棚，就會轉(zhuǎn)變成“過氣網(wǎng)紅”的門前冷落鞍馬稀。

不可否認(rèn)的是，“高顏值”讓眾多新型書店脫穎而出，也讓眾多忙于生計的職場人士、喜歡求新求變的年輕人，將書店當(dāng)成自己周末放松娛樂、與朋友聚會甚至是給自己充電的場所?？陀^上講，這種先為書店引流、再實現(xiàn)流量有效轉(zhuǎn)化的經(jīng)營之道并沒有錯。同時，通過以書籍為重要元素的店面美化設(shè)計，將讀書之美、典籍的震撼、知識的偉力展現(xiàn)出來，也是書店將自身從圖書售賣空間升級為人們樂于前往的文化空間的必然，是新型書店不斷突出其社交屬性的內(nèi)在要求。

書店不僅是衡量一座城市文明程度的標(biāo)準(zhǔn)之一，還彰顯了一座城市對文化尊重的程度和態(tài)度。事實上，與電商及電子化閱讀相比，實體書店的優(yōu)勢在于能給讀者帶來深度閱讀體驗，能夠開展豐富多彩的閱讀交流活動。因此，網(wǎng)紅書店在完成流量引入后，更要在書店功能區(qū)劃分、書香活動和研學(xué)研究開展等方面多著力。

眾所周知，閱讀需要靜心，特別是對于需要深入思考的書籍，需要有一個較為安靜的閱讀環(huán)境?？v然無法要求經(jīng)營性的書店都能提供類似公共圖書館閱覽室那樣的靜謐空間，但至少要做到書店內(nèi)不同功能區(qū)的相對分隔，讓更多的讀者既享受到環(huán)境之美，又少被打擾，沉浸于與書中人物的交流對話之中。

雖然目前不少新型書店的文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡、奶茶的銷售額已經(jīng)超過圖書的銷售額，但以“書”為賣點，依然是其區(qū)別于文創(chuàng)店、餐飲店的核心競爭力。所以，如果相當(dāng)多的人進(jìn)店拍拍照就走了，書店就該好好反思一下，為何沒能固定和不斷壯大書店的讀者群和粉絲群體？

對于網(wǎng)紅書店，要不斷探索“書+”模式，面對大眾閱讀習(xí)慣改變的現(xiàn)實情況，以書為媒，開拓創(chuàng)新，實現(xiàn)混業(yè)經(jīng)營。除現(xiàn)有的“書+文創(chuàng)產(chǎn)品”“書+餐飲”等常規(guī)模式外，要通過線上與線下相結(jié)合的方式，將更多的閱讀體驗活動帶給進(jìn)店的讀者和市民，實現(xiàn)從對書店顏值的打卡，轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ω黝愰喿x活動的打卡。比如，書店可積極推出“書+旅游”“書+文化活動”“書+教育”“書+研學(xué)”“書+創(chuàng)意體驗”等跨界活動，在豐富經(jīng)營業(yè)態(tài)的同時，抓住書與人的結(jié)合這一關(guān)鍵點，更加突出書店所擁有的文化內(nèi)涵，傳播其文化精神。

網(wǎng)紅的標(biāo)簽像誘人的廣告語，將人們帶入書店。而進(jìn)店之后，除了視覺的震撼，更要注重為每位讀者營造具備內(nèi)涵的深度閱讀氛圍，打造有溫度的閱讀體驗，從而成為大眾樂于沉浸其中的精神花園。網(wǎng)紅書店始于顏值，但不能止于顏值，只有在書香上下足功夫，才能變網(wǎng)紅為持久紅。

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