去隆福寺逛創(chuàng)意市集，體驗非遺手作;泛舟亮馬河，夜游燈光水岸;在鼓樓聽一場“時光音樂會”，感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合……日前，歷時3個多月的第十一屆北京惠民文化消費季正式收官，豐富的惠民文化活動涵蓋演藝、文創(chuàng)、書香、酷玩、娛游、藝術(shù)6大領(lǐng)域，通過滿減、買贈、優(yōu)惠券、打卡兌禮等方式，為市民和游客帶來京城文旅消費新體驗。
集章打卡激發(fā)消費熱情
近年來，集章打卡成為受到年輕人喜愛的新時尚。來到一處景點或文化地標，在集章本上蓋下一枚頗具設計感的印章，將旅行中的美好記憶進行具象化的保存。
本屆北京惠民文化消費季為滿足年輕人的喜好，聯(lián)合城市探索運營服務平臺“通城記”發(fā)起了“迷尚北京”系列主題活動。
該活動以“云線路打卡+寶藏地圖+實地打卡+手機挖寶+錦鯉大獎+印章收集”等多元化互動形式，串聯(lián)起百余家優(yōu)質(zhì)商戶，包含北京圖書大廈、王府井書店、天橋藝術(shù)中心、開心麻花劇場、嘉德藝術(shù)中心、遇見博物館、751D·Park、北京歡樂谷、戲精桃花源等文化消費場所，打造“京”彩十足的全城尋寶之旅。
集章打卡活動取得了良好效果。活動期間，僅在隆福寺蓋章點，每天就有1000多人排隊等待蓋上一枚套色印章。“通城記”平臺數(shù)據(jù)顯示，今年北京惠民文化消費季期間，累計有近50萬人次參與了集章打卡活動。這些活動為消費場所帶來了實實在在的人氣。
鼓樓腳下的“鐘鼓飲時茶飲空間”參與了集章打卡活動。該店鋪負責人介紹，店內(nèi)設置了“迷尚北京”打卡京城通城驛站，集章打卡活動吸引了眾多游客前來，客單量明顯增長。
“打卡達人”洛翎收集了滿滿一柜子的集章本，記錄著一萬多枚印章的“戰(zhàn)績”。本次“迷尚北京”活動印章最吸引她的是北京元素，例如鼓樓印章，分別有譙樓更鼓、樓鴿翔集兩種主題，包含鼓樓建筑本體、更鼓、鴿群等元素。這種設計讓她聯(lián)想到了中軸線、二十四節(jié)氣等主題印章中涉及的“京味兒”元素。在她看來，這些印章不僅具有收藏價值，也能增進人們對北京歷史文化知識的了解。
文旅融合助力鄉(xiāng)村振興
本屆北京惠民文化消費季堅持大城市帶動大京郊、大京郊服務大城市，組織開展京郊微度假娛游、鄉(xiāng)村農(nóng)品農(nóng)俗文化市集、與大師一起游鄉(xiāng)村等活動，以文旅融合助力鄉(xiāng)村振興。
今年秋天，伴隨著舞龍舞獅和秧歌表演，北京市順義區(qū)2023年中國農(nóng)民豐收節(jié)活動在木林鎮(zhèn)大韓莊村拉開帷幕。一個個充滿濃厚鄉(xiāng)土風情的節(jié)目輪番登場，舞出了豐收的喜悅，唱出了農(nóng)民的幸福;舞臺下游人如織，在特色攤位前駐足停留，感受鄉(xiāng)村魅力。
在活動現(xiàn)場，“全民勞動享豐收”農(nóng)事體驗活動深受小朋友們的歡迎。不少家長帶著孩子前來體驗秋收之喜與鄉(xiāng)野之樂。挖紅薯、掰玉米、開農(nóng)機、學農(nóng)識，孩子們興高采烈地參與其中，家長們也度過了一段親子同游的難忘時光。玩累了，還有多種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品制成的風味美食。紅薯宴、蔬菜宴、富硒鴿宴、烤全羊宴……游客們品嘗著農(nóng)家飯，感受別具一格的秋趣。
此外，北京惠民文化消費季還通過舉辦“香山永順共發(fā)展”農(nóng)旅推介周活動，在客流量較高的香山景區(qū)推介湖南永順的優(yōu)質(zhì)文旅資源，提升永順文旅知名度。
活動期間，市民和游客來到香山，品嘗永順莓茶、五彩糍粑等湘西特色農(nóng)副產(chǎn)品，欣賞土家織錦、土家族挑花等非遺手工藝作品，觀看毛古斯、土家銅鈴舞等表演……在品文化、賞民俗、看非遺、觀表演、嘗美食的過程中，沉浸式感受永順的歷史文化、獨特的民族風情和秀美的自然風光。
優(yōu)質(zhì)供給注入新的活力
累計舉辦36.87萬場次活動，帶動消費金額約151.8億元，惠民讓利約12.6億元……本屆北京惠民文化消費季在拉動文旅消費方面，交出了亮眼的成績單。
據(jù)北京市國有文化資產(chǎn)管理中心相關(guān)負責人介紹，今年以來，北京文化消費市場呈現(xiàn)供需兩旺的良好局面。本屆北京惠民文化消費季高效整合首都優(yōu)質(zhì)文化資源，精心策劃，搭建起“自主品牌活動引領(lǐng)、大型主體活動貫穿、市場協(xié)同活動支撐、重點領(lǐng)域區(qū)域驅(qū)動”的活動格局，以高質(zhì)量文化供給不斷增強民眾獲得感和幸福感。
近年來，北京惠民文化消費季自主品牌量質(zhì)齊升，以優(yōu)質(zhì)供給為文旅消費注入新活力。北京文化消費品牌榜、品牌周、文化消費論壇、京彩文化消費嘉年華等自有品牌不斷升級，成立北京文化消費創(chuàng)新促進產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推出北京藝術(shù)品交易展示月、“與大師一起”系列活動等自主品牌活動……一系列優(yōu)質(zhì)文旅活動的影響力不斷提升。
日前，2023北京文化消費品牌榜發(fā)布。在入圍的323個優(yōu)質(zhì)項目中，“西單大悅城”青年潮流文化中心、北京菜百黃金珠寶博物館非遺體驗基地、2023“我與地壇”北京書市、開心麻花經(jīng)典劇目演出、亮馬河國際風情水岸等55個具有代表性和影響力的文化消費品牌脫穎而出。
這些上榜品牌涵蓋了文化藝術(shù)、文化旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等多個領(lǐng)域，彰顯了北京文旅消費的品質(zhì)與特色，是引領(lǐng)北京文旅消費的“風向標”，為首都文旅消費市場增色添彩。
據(jù)介紹，北京惠民文化消費季正通過延長對企業(yè)服務時間、舉辦重要節(jié)點活動等方式，進一步擴大影響力，逐步形成由“季”到“年”的轉(zhuǎn)變。今后還將推出更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務，培育壯大文化新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，助力北京國際消費中心城市建設，推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。
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