夏季是人們出行和消費(fèi)的旺季，暑期旅游市場勢頭更加強(qiáng)勁。據(jù)了解，盡管單日成人門票價(jià)格已漲至719元，但上海迪士尼樂園仍舊在高溫下迎來了客流高峰。北京環(huán)球度假區(qū)也迎來暑期出游熱潮，如果游客不購買快速票產(chǎn)品，某些熱門項(xiàng)目普通票很可能需要排隊(duì)3個小時(shí)以上。恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)是當(dāng)前的一項(xiàng)重要工作，也是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。暑期消費(fèi)尤其是暑期旅游消費(fèi)是一個不錯的切入點(diǎn)。對各地來說，暑期旅游消費(fèi)是契機(jī)更是挑戰(zhàn)。

隨著消費(fèi)需求越發(fā)個性化，消費(fèi)場景也變得更加多元化，同質(zhì)化產(chǎn)品越來越難以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。作為暑期出游的重要人群，迎來暑假的學(xué)生群體以及親子群體的游客基數(shù)龐大。對于追求新鮮、刺激、流行的學(xué)生群體來說，主打動畫、電影周邊消費(fèi)的主題樂園，以及博物館、古建筑、國風(fēng)度假區(qū)等文博主題目的地，是暑期旅游的熱門選擇。還有不少學(xué)生選擇去特色鄉(xiāng)村旅游或到網(wǎng)紅城市打卡，這些旅游目的地不約而同地為游客感受美好生活提供了新途徑。

如果說大學(xué)生群體傾向選擇“自駕游”“個性定制游”來享受來之不易的長假期，那么中小學(xué)生和家長們則更青睞寓教于樂的“研學(xué)游”，讓暑假變得充實(shí)而有意義。一些傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)就通過挖掘中小學(xué)課本里的知識，推出“跟著課本去打卡”等研學(xué)類旅游產(chǎn)品，讓學(xué)生能夠?qū)嵉馗惺苷n本中的文化背景和歷史典故。

不過，交通出行壓力、不少主題樂園和博物館等場所一票難求、門票和住宿等價(jià)格居高不下等“痛點(diǎn)”，折射出暑期旅游市場發(fā)展的難點(diǎn)，也給暑期旅游市場“熱”中注入一些冷思考。暑期旅游消費(fèi)不同于平時(shí)的小長假旅游消費(fèi)，可以滿足游客更長時(shí)間、更深層次的旅游需求，旅游產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平也相應(yīng)地對游客產(chǎn)生更“深度”的影響。這就需要旅游業(yè)從業(yè)者不斷豐富產(chǎn)品供給、調(diào)整產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，及時(shí)回應(yīng)市場變化，真正抓住消費(fèi)者的心，在激烈的暑期旅游市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

有鑒于此，在旅游業(yè)全面復(fù)蘇的背景下，各地各有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)優(yōu)化旅游市場環(huán)境，強(qiáng)化對景區(qū)、平臺等的嚴(yán)格監(jiān)管，完善旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和體系，這關(guān)乎各地旅游業(yè)的擴(kuò)容提質(zhì)，更關(guān)系經(jīng)濟(jì)社會的轉(zhuǎn)型發(fā)展。多家在線旅游平臺的暑期旅游數(shù)據(jù)預(yù)測顯示，2023年暑期旅游市場熱度有望全面超過2019年同期。旅游相關(guān)企業(yè)應(yīng)緊抓行業(yè)復(fù)蘇機(jī)遇，贏得暑期旅游消費(fèi)市場，在之前業(yè)績大幅提升的基礎(chǔ)上再進(jìn)一步。

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