新華社杭州10月14日電 題：電商“上山下鄉(xiāng)”給農(nóng)村帶來了哪些改變？

新華社記者魏一駿

電子商務(wù)經(jīng)歷多年“上山下鄉(xiāng)”后，對(duì)于廣大農(nóng)村消費(fèi)者早已不再陌生。從農(nóng)產(chǎn)品外銷，到個(gè)人的網(wǎng)購消費(fèi)，農(nóng)村電商所滿足的社會(huì)需求日益多元，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中發(fā)揮的作用也愈加顯著。

一年近9000億元的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額、連年增長的同比增速……一連串引人矚目的數(shù)據(jù)背后，電商究竟給中國農(nóng)村帶來了什么？農(nóng)村電商未來發(fā)展之路在何方？

高增長：拉平城鄉(xiāng)消費(fèi)待遇

《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2016—2017）》近日在浙江麗水發(fā)布。報(bào)告顯示2016年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)8945.4億元，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)逾2000萬；而今年前8個(gè)月我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7290億元，同比增長38.1%，農(nóng)村電商呈持續(xù)加速增長態(tài)勢。

浙江省商務(wù)廳副廳長徐高春認(rèn)為，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展的意義，在于有效地拉平了城鄉(xiāng)消費(fèi)待遇，擴(kuò)大了農(nóng)村消費(fèi)，同時(shí)拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加了農(nóng)民收入，也激發(fā)了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)。

“近年來電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣成為引領(lǐng)農(nóng)村電商發(fā)展的排頭兵，電商扶貧成效明顯?！敝袊鴩H電子商務(wù)中心黨委書記姚廣海說。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范活動(dòng)目前已在全國投入125億元，覆蓋756個(gè)縣，建設(shè)5萬個(gè)村級(jí)電商站點(diǎn)，服務(wù)涉及275萬貧困戶。

新趨勢：社交電商興起

阿里巴巴“千縣萬村”計(jì)劃、京東“星火試點(diǎn)”計(jì)劃、中國郵政“郵掌柜”……電商企業(yè)在農(nóng)村遍地開花的布局表明，一直不被當(dāng)作主流市場的農(nóng)村蘊(yùn)藏著巨大發(fā)展?jié)摿ΑｋS著農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的不斷增長以及硬件配套、服務(wù)體系的日臻完善，農(nóng)村電商也呈現(xiàn)出一些新趨勢。

——農(nóng)村電商已逐漸從單純的銷售環(huán)節(jié)趨向于整體產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，農(nóng)村電商的發(fā)展在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造了一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，其中包括產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉儲(chǔ)、檢驗(yàn)、包裝、分銷、物流等環(huán)節(jié)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)帶動(dòng)就業(yè)有了更大幫助。

——一定規(guī)模的集聚效應(yīng)開始形成?！半娮由虅?wù)涉及諸多環(huán)節(jié)，很多問題靠農(nóng)民一己之力無法解決，因此農(nóng)村電商應(yīng)利用平臺(tái)實(shí)現(xiàn)集聚化發(fā)展。”浙江省商務(wù)廳電子商務(wù)處副處長章晗說，通過產(chǎn)業(yè)集聚可整合末端運(yùn)輸?shù)荣Y源，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)商、服務(wù)甚至創(chuàng)新想法的集聚。

——參與主體從零散的個(gè)體創(chuàng)業(yè)者趨向于政府、企業(yè)和普通勞動(dòng)者等多方協(xié)同聯(lián)動(dòng)的局面。章晗介紹，浙江省商務(wù)廳近年來聯(lián)合省質(zhì)監(jiān)局出臺(tái)多項(xiàng)圍繞農(nóng)村電商的地方標(biāo)準(zhǔn)，電商企業(yè)依照標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，政府部門依照標(biāo)準(zhǔn)管理，有利于其規(guī)范化。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著電商平臺(tái)線上流量紅利的消退，加之消費(fèi)升級(jí)的加速推進(jìn)和共享經(jīng)濟(jì)的崛起，社交電商逐漸摸索出一條獨(dú)特的農(nóng)村電商之路，在助力農(nóng)村電商的過程中不斷自我成長。

多渠道：因地制宜發(fā)展

受訪專家和業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品上行滯后、區(qū)域發(fā)展不平衡等問題仍是當(dāng)下制約中國農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。

“傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，有影響力的品牌少。這是造成農(nóng)產(chǎn)品上行滯后的因素，也是目前農(nóng)村電商發(fā)展的最大短板?！闭玛险f，今后，整合農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈都是解決這一難題的方向。

而在少數(shù)農(nóng)村電商領(lǐng)域起步較早的地區(qū)，在前期投入大量村級(jí)服務(wù)點(diǎn)，因運(yùn)行效率較低、維護(hù)成本高而難以為繼。因此，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際發(fā)展農(nóng)村電商成了多方的共識(shí)。

目前，浙江全省共設(shè)有2萬多個(gè)農(nóng)村電商服務(wù)點(diǎn)，其中約1.61萬個(gè)被評(píng)為優(yōu)質(zhì)服務(wù)點(diǎn)。按計(jì)劃，2017年末服務(wù)點(diǎn)將覆蓋浙江57%以上的行政村。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，東部、中部、西部地區(qū)之間的農(nóng)村電商發(fā)展程度存在巨大差距，有網(wǎng)商的村莊占當(dāng)?shù)卮迩f比重，東部地區(qū)達(dá)64.5%，而西部僅有8.1%。

浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院農(nóng)村電商研究中心副主任曲江建議，下一步農(nóng)村電商在中西部地區(qū)可以從知識(shí)的普及、技術(shù)的提供和資源的輸入等多方入手，使這些地區(qū)能夠積累和沉淀自身特有的價(jià)值，形成可持續(xù)的模式路徑。

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