王志祥

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。當前，傳統(tǒng)的文學出版面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，數(shù)字技術(shù)深刻改變了讀者的閱讀習慣，人工智能深度嵌入出版生產(chǎn)環(huán)節(jié)。文學出版必須從互聯(lián)網(wǎng)思維、新技術(shù)革新、新運營模式等維度進行深度變革，順應數(shù)字時代之變。

秉持互聯(lián)網(wǎng)思維，重塑出版價值認知。傳統(tǒng)的文學出版專注于對文學作品的精心編輯與打磨，在堅守內(nèi)容至上理念的同時，也要對產(chǎn)品定位有更為清晰的認知。一方面要樹立用戶思維，不再僅從創(chuàng)作者角度出發(fā)，而是以讀者為中心，分析不同年齡、地域、興趣群體對某類型文學作品的偏好，為讀者群體畫像，為選題策劃提供依據(jù)。另一方面要強化品牌意識，打造具有辨識度的文學品牌，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與獨特風格提升品牌價值。

強化技術(shù)融合，構(gòu)建多元出版生態(tài)。2024年4月發(fā)布的第二十一次全國國民閱讀調(diào)查顯示，數(shù)字化閱讀方式接觸率為80.3%，呈逐年上升趨勢。紙質(zhì)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變，是出版業(yè)轉(zhuǎn)型的必由之路。在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，人工智能應用場景在出版業(yè)已嶄露頭角，大幅提升了出版效率與質(zhì)量。電子編輯系統(tǒng)使文字編輯、排版設(shè)計更為便捷高效，人工智能輔助校對極大降低錯漏率。在傳播渠道和內(nèi)容上，要積極開發(fā)和拓展數(shù)字傳播平臺，將文學作品進行針對性改造，使之更符合當下讀者的閱讀習慣。要充分利用新媒體和網(wǎng)絡傳播平臺的強大傳播力進行圖書營銷，吸引讀者關(guān)注，采取豐富多樣的線上線下交流場景，提高讀者的參與度和互動性，努力構(gòu)建起紙質(zhì)圖書、數(shù)字產(chǎn)品、有聲讀物、網(wǎng)絡傳播等相互補充的多元出版生態(tài)。

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)運營思維，建立出版產(chǎn)業(yè)鏈條。深入研究信息時代出版規(guī)律，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版運營思維，拓展出版產(chǎn)業(yè)鏈，強化多元輸出。文學是許多藝術(shù)樣式的母本。文學出版機構(gòu)在選題策劃階段就應該考慮作品IP轉(zhuǎn)化潛力，與作者形成共同體，與影視、動漫、游戲等文藝產(chǎn)業(yè)建立長期合作機制，及時進行文學作品IP轉(zhuǎn)化。要充分挖掘作品文化內(nèi)涵，積極進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，緊緊圍繞文學作品中的經(jīng)典形象、場景，設(shè)計制作各類符合當下潮流的文創(chuàng)產(chǎn)品，充分挖掘出版產(chǎn)業(yè)鏈的整體價值。

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