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      反向旅游,對縣城是機遇也是大考

      時間:2024-09-23 09:51:48|來源:工人日報|點擊量:947

      【經(jīng)濟觀察】反向旅游,對縣城是機遇也是大考

      中秋假期剛過,國慶假期又即將來臨。“雙節(jié)”帶動下,旅游市場一片火熱景象。延續(xù)“五一”假期的反向旅游熱潮,不少人選擇避開“人從眾”的熱門景點,去縣城尋求一份輕松愜意的游玩體驗,這帶動了多個縣城文旅訂單量翻倍。

      以江西省宜春市袁州區(qū)為例,當(dāng)?shù)販販?zhèn)的明月山因有著亞洲落差最大的奔月滑索和“江南第一高山湖泊”月亮湖,成為年輕人爭相打卡的“追月”之地。美團數(shù)據(jù)顯示,宜春市中秋節(jié)期間的文旅訂單量同比上漲326.9%。

      去縣城反向旅游之風(fēng)或?qū)⒗^續(xù)吹到國慶假期。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,縣域旅游熱有望在國慶假期延續(xù),并將與縣域城市探親客流疊加。截至目前,國慶假期火車票預(yù)訂熱度較高的縣市多地處中心城市周邊或知名景區(qū)。

      應(yīng)該看到,縣城的“出圈”并不是偶然,而是當(dāng)下旅游方式越來越多元化的必然現(xiàn)象。

      相比于火爆的熱門景區(qū),縣城趣味性、獨特性的旅游資源使其擁有與眾不同的魅力,讓追求假期放松的人們尋一方天地,悠然享樂。各具特色的縣城,或因美食吸引大量游客前來“打卡”,或依托厚重的歷史文化底蘊發(fā)揮“磁吸力”,或因為別處難得一見的美景引人入勝……

      不僅如此,在消費追求極致性價比的當(dāng)下,相較大都市,縣城更低的價格、更舒適的感受,也讓其越來越多“被看見”。加之交通等基礎(chǔ)設(shè)施的提質(zhì)升級,為到縣城旅游提供了必要支撐。

      這種反向旅游讓游客多了一種選擇,同時也給縣城文旅帶來了難得的發(fā)展機遇,使更多的地方有機會分享旅游消費的紅利。面對社交媒體的強烈推介、四面八方紛至沓來的游客,是否能接住這“潑天的富貴”,將是對縣城基礎(chǔ)設(shè)施、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度、服務(wù)接待水平等多維度的考驗。

      從以往的情況看,部分游客到縣城旅游后,出現(xiàn)了諸如“配套設(shè)施不完善、旅游市場不規(guī)范、收費標(biāo)準(zhǔn)不清、環(huán)境臟亂”的吐槽,旅游體驗并不盡如人意。這反映出一些縣城在突然暴增的旅游需求面前尚未做好充分準(zhǔn)備,出現(xiàn)了一定程度的適應(yīng)困難。

      面對這種情況,如何將一時的熱度轉(zhuǎn)化為常態(tài),如何將短期的“標(biāo)簽”打造成長期深入人心的“符號”,是擺在縣城文旅面前的一道“必答題”。

      一方面,縣城若想在競爭中獲得一席之地,必須找準(zhǔn)地域優(yōu)勢,打造獨屬于自己的特色“名片”。隨著玩法越來越多樣,旅游已經(jīng)不單單是走馬觀花,而是更加注重沉浸式、有樂趣的體驗。因此,利用資源稟賦,因地制宜地開發(fā)旅游產(chǎn)品,開辟差異化、有創(chuàng)意、體驗感強的賽道,顯得尤為重要。

      另一方面,要加強基礎(chǔ)設(shè)施、旅游接待設(shè)施等“硬件”建設(shè),加強相關(guān)商業(yè)、服務(wù)業(yè)配套,在如何讓游客進得來、住得好、便捷出行上持續(xù)探索。

      此外,要讓游客獲得良好的體驗,優(yōu)質(zhì)服務(wù)營造的“軟”環(huán)境必不可少。在注重情緒價值的當(dāng)下,一個不舒心的小插曲可能破壞游玩的心情,而一份貼心的引導(dǎo)、一條整潔的街道則會給游客留下良好的印象,使再度光臨成為可能。因此,應(yīng)當(dāng)強化服務(wù)意識,針對游客的需求提供暖心、精細(xì)的服務(wù)。

      總之,反向旅游熱潮下,縣城游既有天然優(yōu)勢,也有待解痛點。期待縣城能夠抓住機遇,補足短板,在游客“用腳投票”的過程中,增添一個又一個旅游版圖上的新坐標(biāo)。(工人日報 記者 時斕娜)

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