作者：唐一路

近日，上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局聯(lián)合發(fā)布促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展系列新舉措，從培育經(jīng)營(yíng)主體、加速產(chǎn)業(yè)集聚、鼓勵(lì)布局海外等方面共出臺(tái)9條措施，并配套推出4項(xiàng)扶持計(jì)劃，旨在推動(dòng)微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈加速發(fā)展，力爭(zhēng)在3年內(nèi)推出300部以上精品微短劇，培育壯大10家行業(yè)龍頭企業(yè)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)年度微短劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到150億元，同時(shí)在立足上海城市定位和資源稟賦基礎(chǔ)上，打造上海城市IP，重點(diǎn)突出精品內(nèi)容的引領(lǐng)性、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚度、中小企業(yè)的扶持力度、區(qū)級(jí)政務(wù)服務(wù)的功能性。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)影視劇由于制作周期長(zhǎng)、投入成本高等特點(diǎn)，已經(jīng)難以滿足觀眾碎片化、即時(shí)化的觀看需求。因此，微短劇憑借投入低、制作周期短的優(yōu)勢(shì)異軍突起，逐漸成為一種互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)向。在這一背景下，相關(guān)部門及時(shí)打出助力微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策“組合拳”，將有望培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)而打造空間集聚、創(chuàng)作活躍、服務(wù)精準(zhǔn)、科技賦能和健康有序的微短劇高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

面對(duì)微短劇這一新熱點(diǎn)，政府層面主動(dòng)作為，釋放政策紅利，將吸引更多優(yōu)質(zhì)人才加入微短劇這一新賽道，催生更多優(yōu)質(zhì)微短劇作品，讓微短劇產(chǎn)業(yè)朝著“打造精品力作，構(gòu)建良好生態(tài)”的方向前進(jìn)，進(jìn)而打造以微短劇為引擎的產(chǎn)業(yè)高地。例如，上海相關(guān)部門將在每年統(tǒng)籌設(shè)立5000萬(wàn)元的上海網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費(fèi)，實(shí)現(xiàn)對(duì)微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈的扶持與獎(jiǎng)勵(lì)。借政策的“東風(fēng)”，微短劇《大媽的世界》成功出圈，成為全國(guó)首批入選國(guó)家廣播電視總局優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的微短劇作品之一。

打好政策“組合拳”，將助推微短劇“影視+城市IP”的打造。《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模迅速攀升至373.9億元人民幣，較上一年度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)267.65%。這種爆發(fā)式增長(zhǎng)不僅反映了微短劇內(nèi)容創(chuàng)作市場(chǎng)的繁榮，更體現(xiàn)了其作為一種新型傳播媒介，在聯(lián)動(dòng)文旅資源、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、推廣地域文化等方面展現(xiàn)出的強(qiáng)大能量與潛力。“文旅微短劇”創(chuàng)作已然成為新風(fēng)向，而政策的引領(lǐng)將不斷挖掘地方文旅資源，打造具有地域特色的文旅IP，進(jìn)而以高品質(zhì)“文旅微短劇”為文化高質(zhì)量發(fā)展不斷注入內(nèi)生動(dòng)力，也將推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期向好發(fā)展，使“文旅+微短劇”成為傳播營(yíng)銷的新引擎。

扶持微短劇，同樣是提升國(guó)際傳播軟實(shí)力、實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作品“出海”的重要方式。在國(guó)際傳播中，如果以宏大敘事為主，對(duì)不同國(guó)家文化差異和受眾思維習(xí)慣缺乏考量，可能導(dǎo)致傳播過(guò)程出現(xiàn)“文化折扣”現(xiàn)象，難以達(dá)到預(yù)期的傳播效果，而微短劇的“出海”，則是實(shí)現(xiàn)破局的重要方法之一。通過(guò)“小切口”“故事化”的方式，微短劇采用海外受眾易于理解和接受的敘事方式，創(chuàng)新話語(yǔ)傳播路徑，找到文化交流的貼近性。在新的國(guó)際傳播環(huán)境下，政策助力微短劇持續(xù)走出國(guó)門，有助于打造融通中外的新概念和新表述。

然而，微短劇在“井噴”階段也暴露出一些問(wèn)題。比如，作品為快速投放而粗制濫造、為博眼球而格調(diào)低下等，這將對(duì)健康的創(chuàng)作生態(tài)和商業(yè)循環(huán)造成不良影響。因此，對(duì)于職能部門而言，除了加大力度做好精品微短劇的扶持外，更應(yīng)加大把關(guān)力度，開展專項(xiàng)整治及行業(yè)規(guī)范等工作，通過(guò)監(jiān)管，促使微短劇制作方更加注重內(nèi)容質(zhì)量，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。

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