國際友人唱響浦口“好聲音”，數(shù)十個文旅重點合作項目簽約，青春不老“潮”玩歌會激情開唱……5月20日，第四屆南京老山國際文化旅游節(jié)在江蘇省南京市浦口區(qū)佛手湖郊野公園啟幕。本屆旅游節(jié)將持續(xù)至11月，其間，將圍繞“追風(fēng)拾野，向往老山”主題，推出“節(jié)慶假日游”“親子休閑游”“康體休閑游”“文旅融合游”四大主題30項重點文旅活動、100多場特色文旅活動，打造文旅消費新場景，全面釋放市場潛力。

自2020年舉辦首屆南京老山國際文化旅游節(jié)以來，老山國際文化旅游節(jié)已逐漸成長為浦口重要的文旅產(chǎn)業(yè)IP，也參與和見證著浦口文旅產(chǎn)業(yè)長風(fēng)破浪、砥礪前行的不平凡經(jīng)歷。

1 強化節(jié)慶品牌效應(yīng)

從“山水浦口 詩畫田園”到“從美麗風(fēng)景到美好生活”，從“遇見老山 遇見你”到“追風(fēng)拾野 向往老山”，每一屆老山國際文化旅游節(jié)都圍繞著鮮明的主題開展了一系列活動，推出了頗具代表性的文旅產(chǎn)品，源源不斷地為文旅市場注入活力。

在老山國際文化旅游節(jié)的引領(lǐng)下，浦口文旅的人氣越來越旺，全區(qū)游客接待量及旅游收入連續(xù)3年實現(xiàn)20%雙增長。今年五一假期，浦口全區(qū)接待游客63萬人次，實現(xiàn)旅游消費5億元，同比分別增長86.75%、161%。除了亮眼的數(shù)據(jù)，一年一度的老山國際文化旅游節(jié)，更是推動了一批優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品的打造，而這些優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品與旅游體驗也獲得了相關(guān)機構(gòu)、主管單位的高度肯定。

近年來，浦口創(chuàng)新推出了都市微度假發(fā)展模式，創(chuàng)建成為省級全域旅游示范區(qū)，不老村入選首批全國鄉(xiāng)村旅游重點村并創(chuàng)成市級夜間文旅消費集聚區(qū)，湯泉獲批省級旅游度假區(qū)，老山藥業(yè)蜜蜂工業(yè)園區(qū)創(chuàng)成市級工業(yè)旅游區(qū)。浦口區(qū)更是首次躋身全國旅游綜合實力百強區(qū)，并獲評中國旅游高質(zhì)量發(fā)展縣（區(qū)）案例。

永寧街道稻麥糧油魚蝦農(nóng)特產(chǎn)豐富，山水泉林圩等文旅資源特色鮮明，農(nóng)文旅體深度融合，先后獲得中國最美村鎮(zhèn)、長三角最佳悠享旅游小鎮(zhèn)等稱號。2022年，又獲評全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)。只此青綠，山水浦口，森林覆蓋率達90.3%，負氧離子濃度高出主城500倍，全域PM2.5平均濃度全市最低，6月平均氣溫僅有22.1度。歷史人文薈萃，旅游業(yè)態(tài)豐富，2022年，珍珠泉度假區(qū)獲得“中國避暑旅游目的地”稱號。在本屆文化旅游節(jié)開幕式上，江蘇省文化和旅游廳、江蘇省氣象局分別為這兩家單位授“全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)”“中國避暑旅游目的地”牌匾。

2 釋放文旅消費潛力

進入新時代，高質(zhì)量的文化和旅游產(chǎn)品越來越成為人們高品質(zhì)生活的必需品。如何持續(xù)發(fā)揮老山國際文化旅游節(jié)的品牌效應(yīng)，進一步將文旅產(chǎn)業(yè)融入群眾生活，推出更多人民群眾喜聞樂見、參與度高的文旅產(chǎn)品，以強勁的增長和豐富的供給，破解發(fā)展瓶頸，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型？浦口相繼推出一批特色十足的“旅游+”產(chǎn)品，浦口旅游正呈現(xiàn)多樣化、個性化、專業(yè)化的蓬勃發(fā)展之勢，釋放出文旅消費的無限潛力。

本屆老山國際文化旅游節(jié)開幕式現(xiàn)場，2023中國山地自行車公開賽在水墨大埝鳴槍開賽，同期還舉辦了“老山好集啦”農(nóng)夫市集、非遺體驗等配套活動。南京本地生活方式品牌“還有生活”也攜“流動的生機”市集助陣，在茶飲、咖啡、手作體驗之外，消費者可以現(xiàn)場體驗瑜伽、飛盤等潮流運動，全方位解鎖不一樣的浦口微度假生活。

節(jié)會期間，浦口全區(qū)各街道、園區(qū)將聯(lián)動推出“節(jié)慶假日游”“親自休閑游”“康體休閑游”“文旅融合游”四大主題30項重點文旅活動、100多場特色文旅活動，用實實在在的優(yōu)惠政策、優(yōu)質(zhì)靠譜的文旅產(chǎn)品與文旅服務(wù)，全面促進旅游消費復(fù)蘇與高質(zhì)量發(fā)展，讓浦口成為更多旅游愛好者向往的美好旅行目的地。

比如，珍珠泉同學(xué)節(jié)、草圣書鄉(xiāng)戶外生活節(jié)、西埂蓮鄉(xiāng)蓮文化節(jié)、響堂梔子花大會等突出差異性主題、展現(xiàn)時令性物產(chǎn)的老牌景區(qū)活動將輪番上演；永寧鄉(xiāng)村旅游月等展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌的鄉(xiāng)村旅游活動也將在傳統(tǒng)農(nóng)耕文化和文旅融合發(fā)展的深度碰撞中，構(gòu)建出新時代、新鄉(xiāng)村、新民俗的全新風(fēng)貌；“不老之夜 青春歌會”、“嗨玩浦口·樂享文旅”微演藝進景區(qū)、響堂520藝術(shù)季等一系列兼具開放性、參與性、體驗性的文藝活動則將為市民、游客奉上貫穿全年的文化盛宴。

此外，依托四大主題覆蓋全年的百余項精彩紛呈的活動，浦口區(qū)還將深入推進農(nóng)文商旅跨界融合，加速推動原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，打造出農(nóng)文商旅融合發(fā)展新格局，推出“戲劇表演”“夜間消費”“露營旅行”“美術(shù)藝術(shù)”等面向未來的創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品，打造更多文旅消費新場景，為浦口文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入新活力。

3 擴大合作交流“朋友圈”

前三屆老山國際文化旅游節(jié)分別精準(zhǔn)切入了文旅融合、體旅融合、鄉(xiāng)村振興的主題。今年文化旅游節(jié)恰逢旅游市場復(fù)蘇的關(guān)鍵時刻，主題聚焦于國際化，致力于拓展合作交流“朋友圈”，全面提振文旅消費。

面對擴容升級國際“朋友圈”的機遇，浦口文旅主動出擊、重點發(fā)力。在文化旅游節(jié)開幕式現(xiàn)場，6位國際文旅達人化身“浦口旅游推介官”，在社交媒體上向世界分享浦口的好山好水，進一步提升浦口美譽度，并發(fā)出來自好客浦口的熱情邀約。

在楚韻花香溫泉民宿泡一泡溫泉，到珍珠泉領(lǐng)略山水人文之美，到響堂大馬營體驗精致露營……文化旅游節(jié)開幕當(dāng)天，南京都市圈百名媒體看浦口媒體采風(fēng)行同步啟動，來自鎮(zhèn)江、揚州、淮安、馬鞍山、滁州、蕪湖、宣城等南京都市圈內(nèi)的專業(yè)媒體、自媒體代表齊聚浦口，開展了為期2天的采風(fēng)活動，用筆和鏡頭記錄下浦口獨特魅力。此外，包括萬豪國際、洲際酒店、安嵐、頤和、首旅如家酒店集團等在內(nèi)的20余家國內(nèi)外知名連鎖酒店、民宿機構(gòu)，以及文旅、演藝機構(gòu)相關(guān)負責(zé)人，也分別對浦口優(yōu)質(zhì)的民宿資源、酒店及景區(qū)資源進行了實地考察和面對面的深入交流。

開幕式當(dāng)天，還啟動了“長三角民宿客源互換計劃”。該計劃將通過聯(lián)合推出優(yōu)惠票價、互相投放民宿產(chǎn)品、線路互推、客源互送、商品互售等一體化合作新模式，打開文旅合作新思路，為廣大消費者帶來長三角旅游新體驗。

春末夏初、萬物共生。浦口正在發(fā)展，文旅未來可期。隨著文旅行業(yè)的強勁復(fù)蘇，浦口文旅市場潛力將不斷釋放。有著江北一體化融合發(fā)展的深度加持，浦口文旅將迎來蝶變躍升的 “黃金期”。

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