記者 張玫

新春伊始，《滿江紅》《三體》《狂飆》等影視劇給影片取景地帶來的關注和旅游熱潮引人矚目——從太原古縣城到襄陽古城墻上的“岳”字磚、從寧波博物館到江門的歷史文化街區(qū)乃至地方特產(chǎn)新會陳皮……都被影視劇帶上了熱搜。影視作品與取景地的相互成全由來已久，從這一波影視旅游熱潮中，旅游行業(yè)可以得到哪些啟發(fā)？

怎樣的內(nèi)容更受歡迎

“這些影視劇帶火的熱門打卡地中，我最期待去江門。這座城市有自己的獨特風貌，電視劇《狂飆》中展示出的市井生活、南洋建筑和當?shù)孛朗?，讓我對僑鄉(xiāng)江門生出親切感和好奇心。”上海旅游高等?？茖W校青年教師沈莉說，正是因為小城江門沒有陷入“千城一面”的發(fā)展模式，它才成為眾多劇組熱衷的天然影棚。這種天然與樸實是難能可貴的，是吸引渴望逃離鋼筋叢林的都市人的最大亮點。希望各地在旅游開發(fā)中都能保留好自己的獨特風貌。

沈莉還表示，由著名建筑師王澍設計的寧波博物館早就是被建筑界熱議的網(wǎng)紅，這次它通過電視劇《三體》走進了更多人的視野。如果下次再去寧波，自己會考慮去參觀寧波博物館，領略這座建筑的精妙設計。

武漢大學國家文化發(fā)展研究院文化規(guī)劃中心主任鐘晟認為，影視劇之所以能夠帶火相應旅游目的地或景點，其中最重要的機制是游客可以在現(xiàn)實場景中實現(xiàn)情感的投射。“影視劇的現(xiàn)實場景有一種獨特的空間喚醒機制，能夠喚醒游客觀影過程中形成的情感記憶，進而形成豐富的情感體驗。”

“影視劇播放會帶火相關旅游地，但不是所有的影視劇都能引發(fā)旅游熱潮。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云分析，能帶熱旅游的影視劇應該具有幾個特質(zhì)。

第一，影視劇本身應是精品，無論是劇情內(nèi)容、演員表演還是服裝化妝道具等，都能得到觀眾的共鳴和廣泛認同。精品影視劇具有吸引更多人觀看的魅力，可以為后期旅游轉(zhuǎn)化打下客流基礎。

第二，影視劇中出現(xiàn)的旅游點本身自帶美感、魅力和吸引力，或是傳遞了自然之美，或是展示了文化之美，或是傳遞了生活之美，經(jīng)由影視劇放大被更多人看到之后，這些美的地方、美的風景、美的物品、美的民俗、美的人物能對觀者產(chǎn)生更大的吸引力，從而引發(fā)觀者去取景地參觀、游覽，并將觀影時的所觀、所思移情到影視拍攝地。

第三，源自IP的影視精品更容易引發(fā)觀者的共鳴。源自IP的影視精品本身已有良好的受眾基礎，如電視劇《三體》和電影《滿江紅》，前者有大量的小說讀者，后者幾乎每個中國人在中學階段就已經(jīng)學習了相關內(nèi)容，龐大的受眾基礎決定了上述IP在轉(zhuǎn)化為影視作品時，更容易激發(fā)原有受眾群體的跟隨熱情，到影視拍攝地打卡、到歷史場景地深度體驗，從而建立更多維的、更深刻的觀者和影視劇以及原IP之間的關系，實現(xiàn)觀者與影視IP之間的情感、思想共鳴。

怎樣“蹭”影視熱點

影視劇熱映，不僅帶火了影片的拍攝地，不少景點也迅速做出反應，“蹭”到了熱點。那么，旅游地如何更好地借力影視劇實現(xiàn)高效帶客呢？

吳麗云認為，可以重點考慮三個方面。

一是在熱映期和上映剛結(jié)束后加大對旅游地的關聯(lián)宣傳，有針對性地引導游客到旅游地打卡，實現(xiàn)高效引流。如電影《滿江紅》正月初一全國公映，拍攝地太原古縣城內(nèi)的影視基地同日開放；與電影內(nèi)容相關的旅游地，有的通過背誦岳飛的《滿江紅》免門票，有的通過宣傳旅游地與滿江紅故事的關聯(lián)性，均實現(xiàn)了“借勢”獲客。二是在影視劇熱映時做好旅游關聯(lián)產(chǎn)品的宣傳和銷售。電視劇《去有風的地方》播出期間，云南大理就將劇中出現(xiàn)的美食、服飾、水果、民宿、旅游線路等在相關平臺上熱推，準確引流，將影視熱度快速轉(zhuǎn)化為旅游消費。三是在取景地的重要景點、與影視劇相關的場景處，通過多種方式呈現(xiàn)其與影視劇的關聯(lián)，引發(fā)游客的回憶和共鳴。運用與影視劇相關的文字、圖片、視頻、音頻，以及主動設置的體驗性內(nèi)容和產(chǎn)品，加強旅游地與影視劇之間的關聯(lián)，主動為游客的尋影體驗提供關聯(lián)產(chǎn)品和服務，提升游客的體驗質(zhì)量，借好的口碑再引一波流量潮。

“影視旅游是文旅融合的典型，需要影視人與文旅人的跨界合作。”沈莉說，如果一個旅游目的地想持久地發(fā)展影視旅游，當?shù)匚穆萌司鸵鲃訑y手影視人，從劇本開始，認真研究如何自然、巧妙地植入當?shù)匚幕吐糜卧?，力求不留刻意營銷的痕跡。

沈莉建議，應抓住影視劇制作的全過程，做好一條龍旅游營銷。在影視劇拍攝期間，可邀請網(wǎng)絡達人前來體驗影視劇拍攝片場，并開展旅游目的地采風活動，通過制作短視頻和發(fā)布社交推文，為影視劇的正式開播制造熱度和關注度；影視劇熱映期間，地方文旅部門可與景區(qū)、旅行社攜手，共同將取景地一一串聯(lián)，設計追劇打卡地圖，梳理網(wǎng)紅旅游攻略，整合在地文旅資源，推出主題鮮明的影視旅游線路；在影視劇熱度逐漸平淡前，可以讓追劇一族、追星粉絲們共同參與影視旅游線路的開發(fā)，通過開展產(chǎn)品線路設計大賽，既能遴選出更有創(chuàng)意的影視主題旅游方案，又能調(diào)動廣大網(wǎng)友、劇迷的關注，借用民間智慧不斷豐富影視旅游的內(nèi)涵。

怎樣久搭“順風車”

中國旅游研究院文化旅游研究基地研究員、河南大學旅游管理系主任張野認為，影視作品具有明顯的周期性，熱度衰減是其自然規(guī)律。影視取景地除了要在短期內(nèi)“蹭熱”，還要長期開展與影視內(nèi)容相關的旅游營銷，圍繞自身的優(yōu)勢和特色不斷優(yōu)化旅游營銷，這樣才有利于影視取景地“火”下去。

“影視劇帶來的流量一般會持續(xù)一定時間，在高流量期，應做好與影視劇相關的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務的高品質(zhì)輸出，讓來訪游客獲得高質(zhì)量的旅游體驗，打造好口碑，最大化放大影視引流效應。與此同時，應通過產(chǎn)品的優(yōu)化和優(yōu)質(zhì)服務，讓游客感知旅游地影視劇之外的魅力，激發(fā)追影旅游之后的繼發(fā)式消費，培育回頭客。”吳麗云說。

吳麗云表示，隨著影視劇播放結(jié)束，旅游帶動效應會逐漸衰減。旅游地要想有效借力影視劇實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，還應注重品質(zhì)產(chǎn)品和服務的穩(wěn)定輸出。“任何產(chǎn)品都有其生命周期，旅游地要想保持持久吸引力，就需要根據(jù)市場需求變化持續(xù)推出適應消費市場的新產(chǎn)品、新服務。有條件的旅游地應繼續(xù)吸引精品影視劇前來拍攝，持續(xù)借力影視劇引流。”

沈莉也表示，要讓影視旅游目的地保持熱度，不能僅僅依賴影視劇的外在力量，旅游目的地更要始終如一地提供保質(zhì)保量的文旅產(chǎn)品和服務。“網(wǎng)紅是一把雙刃劍，作為網(wǎng)紅影視旅游目的地，一定要練好內(nèi)功，狠抓服務與管理，特別是在節(jié)假日，更要踏實做好運營管理，否則，一旦游客投訴引發(fā)擴散傳播，影視劇帶來的旅游紅利會被洶涌的負面輿論一筆勾銷。”

“過去擔任英語導游時，我不止一次在外灘被海外游客詢問‘《碟中諜3》中阿湯哥精彩一跳的高樓在哪里’，當時我就感慨陸家嘴高樓林立的形象已通過一部外國電影走向了世界，并深入人心。”沈莉說，希望在政策允許的前提下，能讓更多世界知名影視劇組和明星來華取景拍攝，同時我們要努力將中國更多的優(yōu)秀影視作品輸送到國外，通過“一進一出”的國際影視交流，讓當代中國的自然美景和人文風情通過影視作品真實地傳播到世界，以此展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，并為入境旅游的恢復注入動力與活力。

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熱播劇帶火有風的大理 當?shù)乜山鑴莩稣?/p>

云南師范大學地理學部旅游與地理學院副院長李慶雷：影視劇的旅游帶動效應會隨著時間的流逝而衰減，旅游地應強化時機意識和系統(tǒng)思維，提升策劃水平和轉(zhuǎn)化能力，趁熱打鐵并適時添柴續(xù)火，最大程度延長影視產(chǎn)品的生命周期，發(fā)揮影視劇的吸睛、引流與孵育作用，實現(xiàn)影視劇與旅游業(yè)的全面深度融合。借助電視連續(xù)劇《去有風的地方》的帶動作用，大理白族自治州可從以下方面著力推動旅游發(fā)展。

首先，推進取景地的旅游開發(fā)。學習“長安十二時辰”沉浸式唐風市井生活體驗街區(qū)做法，保留或恢復影視劇的經(jīng)典布景和道具，讓游客有打卡之處和體驗項目。對具備條件的取景地，盡快啟動旅游開發(fā)工作，建成可以面向游客常態(tài)化開放的景區(qū)或訪問點，使之成為影視旅游的有形載體、固定空間或常規(guī)節(jié)目。大理州除了加快建設鳳陽邑鄉(xiāng)村旅游項目之外，還應及時推進云龍?zhí)鞜艉Ｆ?、彌渡密祉古?zhèn)文旅項目建設，盡快形成旅游接待能力。

其次，策劃組織各類節(jié)事活動。借鑒電視劇《似水年華》女主演三度代言烏鎮(zhèn)的做法，適時邀請劇組人員前來取景地舉辦影視作品研討會、明星見面會、影迷交流會、主題演唱會（音樂會），或參加當?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)慶及其他重要文旅活動，或擔任旅游形象代言人、拍攝旅游宣傳片，吸引媒體、公眾和游客持續(xù)關注。大理州相關部門或企業(yè)可以舉辦“有風”現(xiàn)象研討會、治愈系（或都市田園風）影視劇本創(chuàng)作交易會，邀請劇組參加三月街、火把節(jié)或大理國際影會，建設影視采風創(chuàng)作基地，助力大理打造“藝術家第二居所”。

再次，培育專題旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品。借鑒新西蘭借《指環(huán)王》推出“魔戒之旅”的做法，引導支持旅游企業(yè)將各取景地串聯(lián)起來，整合與影視劇相關的地方美食、特色商品和活動項目，推出專題影視旅游線路。注重挖掘、遴選、提煉和轉(zhuǎn)化，將影視劇中的新場景、新玩法、新模式孵化培育為文旅新業(yè)態(tài)。大理州可以培育一批風景依托型（觀景住宿）、風情依托型（文化體驗）、風物依托型（非遺購物）、風味依托型（美食家宴）“有風小院”，作為鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的新載體、文旅賦能鄉(xiāng)村振興的新抓手、發(fā)展庭院經(jīng)濟的新模式。

最后，大力開發(fā)影視衍生品?？偨Y(jié)《鄉(xiāng)村愛情》《流浪地球2》等影視劇開發(fā)衍生品的經(jīng)驗，與制片方加強合作，依托影視劇的角色、道具、標識等，運用IP授權(quán)、眾籌、盲盒等新模式，開發(fā)玩具、文具、服飾、食品、紀念品等文創(chuàng)產(chǎn)品，破解旅游地旅游商品老化的難題。大理州依托《去有風的地方》，可以開發(fā)明星同款服飾、地方美食、非遺文創(chuàng)、治愈系書籍等產(chǎn)品。

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