線上互動、跨界合作、新展亮相，藝術展覽行業(yè)迎來復蘇——

美術館與觀眾如何“雙向奔赴”

6月24日，畫廊周北京2022的開幕，為798藝術中心帶來久違的喧囂和活力。30多家展覽機構推出了40多個重磅展覽，語音導覽、論壇講座、藝術展映、集章兌獎等活動在線上線下輪番登場，吸引眾多藝術愛好者冒著酷暑前來感受藝術的氛圍。

“美術館、展覽館恢復開放后，群里不少小伙伴第一時間預約參觀，并且在群里分享自己的入場經驗和觀展體驗。”王婧是北京文藝活動公眾號“樂玩北京”的主理人，每周都會在粉絲群中推送藝術展覽的最新信息。“畫廊周是北京藝術圈的一件大事，一般每年3月舉行，今年延期到了6月底，我和朋友們一直關注著。”

放眼全國，位于上海的美術館陸續(xù)復工復產，以嶄新的面貌迎接觀眾的到來；深圳的各項文藝活動也在有序進行……立足當下，藝術展覽行業(yè)該如何與觀眾保持良性互動，更好地滿足人們的精神需求，記者就此進行了深度采訪。

網絡直播，策展從小眾走向大眾

剛剛過去的五月，文藝展覽“重度愛好者”李雪坦言自己“比平時更忙碌了”。在手機日歷里，她清晰地記錄著每天要看的直播活動，時間、平臺、內容、嘉賓等信息一應俱全，甚至有時同一時間要“趕場”兩個活動。

在李雪看來，足不出戶的日子里，云端探展就像是“雪中送炭”，多少可以彌補無法親臨現(xiàn)場的缺憾。“直播間里可以和許多平時難得一見的專家學者面對面，傾聽他們專業(yè)的講解和點評，這種絕佳的學習機會很寶貴。”

如今，虛擬展廳、云端導覽、線上研討以及各種新媒體平臺上的互動和分享，已經成為美術館日常運營的“標配”。尤其在無法線下觀展的日子里，數字技術打破時空限制，讓美術館和觀眾“零距離對話”成為可能。

在北京，木木美術館從5月閉館的第一個周末起，便啟動了“不出門看展計劃”系列直播和關注大學生畢業(yè)季話題的“藝術打工人”系列直播。“我們嘗試將美術館的展覽作品以及工作人員的日常工作狀態(tài)在線上呈現(xiàn)出來，積極與觀眾互動交流，引發(fā)沉浸式的體驗。”木木美術館創(chuàng)始人林瀚介紹，美術館的微博直播每場觀看人數都過萬，近期和北京畫廊周合作的抖音導覽直播也獲得了幾百萬的關注度。“在無法線下觀展的日子里，我們與觀眾在直播間里相見，用點贊和刷屏彼此確認。”

“云展覽具有自主性、交互性、娛樂性等特點，可以使美術館的策劃和傳播從小眾走向大眾，互動體驗由單向走向雙向，傳播力度和輻射范圍大幅提升。”深圳市關山月美術館館長陳湘波說。

閉館期間，北京中間美術館盡管沒有推出線上活動，但一直在通過公眾號推送與展覽有關的視頻和文字資料，幫助讀者深入了解展覽背后的故事，與讀者保持“對話”。“人們需要深度閱讀來平靜內心、深化思考。”館長盧迎華表示。

跨界創(chuàng)新，多維度展現(xiàn)生活之美

6月18日，一輛裝飾著“PAM坪山美術館”字樣的雙層巴士出現(xiàn)在深圳市坪山區(qū)的大街小巷。在長達4小時的路程中，藝術家們以快閃的方式表演了意象涂鴉、阿卡貝拉、現(xiàn)代舞、樂器彈唱等節(jié)目，將當代藝術從文化場館帶到了社區(qū)、工廠等公共空間，帶到了觀眾的面前。

坪山美術館開館3年來共舉辦了25場展覽，吸引超32萬名觀眾參觀，并且連續(xù)兩年入選專業(yè)媒體評出的國內當代美術館前十名榜單。“在坪山美術館開館三周年之際，我們推出了‘全域藝術巴士漫游計劃’，邀請大家共同參與這場充滿戲劇性、偶然性、共創(chuàng)性的藝術之旅。”坪山美術館館長劉曉都把這次活動比作“放煙火”，“小煙火、大煙火不斷在城市上空閃耀，才能給市民帶來絢麗多彩的城市生活景象”。

如果說流動的巴士讓美術館里的藝術走進了日常生活，那么展覽與其他藝術形式的跨界合作，則是通過“1+1＞2”的方式，吸引觀眾重回美術館，多維度體驗生活之美。

自2月中旬“奧斯汀·李：人間樂園”展在木木美術館(798館)開幕以來，音樂、舞蹈、喜劇等多種藝術團體來到現(xiàn)場，在與展覽的跨界合作中尋找靈感和火花：當代舞演員結合展覽高飽和度的空間設計調整服裝和編舞，為觀眾帶來別開生面的舞蹈演出；周末的人氣舞會上，搖擺舞演員帶領觀眾一邊伴著音樂起舞，一邊欣賞藝術品的美妙；即興喜劇劇團的演員們夜晚到訪美術館，把喜劇人的智慧與浪漫傳遞給觀眾；沉浸式藝術療愈活動中，藝術家利用展覽的實景布置，通過多種藝術表現(xiàn)形式，讓參與者收獲積極的情緒體驗。

“每一輪疫情過后，線下業(yè)務的恢復都需要一個過程，客流量回升至少需要2至3周的時間。”為應對這些挑戰(zhàn)，林瀚表示美術館選擇延長開館時間，通過組織豐富的藝術導覽活動，讓觀眾有更大的興趣和更寬松的時間走進美術館。“恢復開館后，我們隨即推出新一期的‘一日博主你也可以’免費觀展團活動，力求縮短恢復期，讓觀眾更有動力參與其中。”

林瀚進一步談道：“通過策劃高質量的展覽和跨界創(chuàng)新活動，我們希望找到美術館與觀眾對話的新途徑，倡導一種‘藝術社區(qū)’的生活方式。”

新展頻出，美術館期待與觀眾面對面交流

在近期UCCA尤倫斯當代藝術中心舉行的一場線上藝術療愈公開課上，中國科學院心理研究所研究員劉正奎談到要“以美育心”。他指出，藝術的療愈功能在于接納和正向構建，能夠讓人在理性和感性中保持平衡，從美的角度去看世界。“要讓藝術走進每個人的生活，融入這個時代。”他呼吁。

進入6月，隨著北京上海等地疫情好轉，美術館的各項工作也逐步回歸正軌，積攢了許久的展覽計劃在下半年集中釋放。20日，展覽“青花的故事”在保利藝術博物館展出；21日，“鄧拓捐贈古代繪畫精品展”在中國美術館開幕；25日，“邂逅·美索不達米亞——敘利亞古代文物精品展”在國家典籍博物館精彩亮相……在公眾號最新一期“本周活動推送”上，王婧精心挑選了10個藝術展覽進行推介，“新展頻出、活動扎堆，北京文藝活動愛好者圈子又熱鬧了起來”。

“重新開館當天，我們準備了三件與展覽相關的獎品，送給頭三位來參觀的觀眾，沒想到開館的瞬間就全部送出了。”盧迎華介紹，接下來美術館會圍繞目前的兩個展覽展開研討、導覽和藝術教育等活動，下半年還會舉辦有關20世紀攝影歷史的展覽。“大家為此全力以赴，工作的緊迫性更強了，我們要想辦法在有限的條件里繼續(xù)推進工作。”

在深圳坪山美術館，劉曉都和工作人員正在精心籌備“深圳當代藝術家系列展”這一項目。在他看來，深圳不缺傳統(tǒng)型美術館，而是缺少純粹做當代藝術方向的公立美術館，而坪山美術館正要彌補這一空缺。“整個系列預計要做7位深圳當代藝術家的展覽，上半年只做了1位，下半年預計再做4位，但是項目的全部細節(jié)我們要在今年敲定落實。”劉曉都表示。

暑假來臨，木木美術館也在緊鑼密鼓地籌備7月底8月初開幕的新展。“錢糧胡同館將舉辦馬丁·馬吉拉在亞洲的首次個展，藝術家將會親自挑選志愿者來參與作品的呈現(xiàn)，我們已經收到上百封報名郵件；798館將迎來匈牙利青年藝術家薩波爾齊斯·博佐的首次美術館個展，他的一些創(chuàng)作深受中國神話故事《大鬧天宮》的影響。”林瀚表示，美術館還會舉辦藝術市集、青年藝術節(jié)等一系列精彩活動。

如何應對未知的風險和挑戰(zhàn)，林瀚給出了“提前做好應急預案”“與觀眾保持溝通”“團隊更加緊密友愛”“向同行學習”等一連串答案。“美術館只是整個行業(yè)生態(tài)中的一環(huán)，行業(yè)復蘇需要大家共同的努力，我們愿意堅持去做。走得夠遠，才能看見。”他說道。

(本報記者 張云)

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