河南博物院“失傳的寶物”考古盲盒互動(dòng)展

“失傳的寶物”系列是河南博物院2020年底打造推出的考古盲盒文創(chuàng)產(chǎn)品，該產(chǎn)品一推出就受到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的熱捧。它是河南博物院首次采用“動(dòng)態(tài)文創(chuàng)”理念開(kāi)發(fā)的一款文創(chuàng)產(chǎn)品，是新時(shí)代文旅融合背景下博物館文創(chuàng)發(fā)展模式的創(chuàng)新。

河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林表示，考古盲盒的火爆，可以看出人民群眾對(duì)傳統(tǒng)文化消費(fèi)的旺盛需求，這促使文博人以更加開(kāi)放的思維跨界合作，不斷探索讓文物活起來(lái)的有效方式，使得文物能夠更好融入生活、服務(wù)人民。

宅在家里“挖文物”

拿起精巧的洛陽(yáng)鏟，小心翼翼地剝土，隨著土壤一點(diǎn)點(diǎn)脫落，輕輕掃去上面的浮塵，“文物”大將軍虎符終于現(xiàn)出真容……“五一”前夕，河南鄭州的王子熙收到媽媽贈(zèng)送的河南博物院“失傳的寶物”大禮包時(shí)驚喜萬(wàn)分。隨后，化身“考古專家”弄得滿身是泥的沉浸式體驗(yàn)，更讓他在驚喜中感受了文物內(nèi)涵。

“失傳的寶物”考古盲盒文創(chuàng)產(chǎn)品，分為傳承、史詩(shī)、傳說(shuō)三大種類，2021年9月更新的寶物中已經(jīng)包含了河南博物院六大鎮(zhèn)院之寶及80多款文物微縮仿制模型，其種類涉及青銅器、玉器、陶器、瓷器，品類繁多，十二生肖獸首印章、大將軍虎符、武則天金簡(jiǎn)或杜嶺方鼎等均包含在內(nèi)。

“失傳的寶物”考古盲盒深受歡迎，與它自身屬性密不可分。為了模擬真實(shí)的考古體驗(yàn)，盲盒處處體現(xiàn)考古的專業(yè)性，盲盒中包裹“文物”的泥土是來(lái)自洛陽(yáng)北邙充滿千年古都文化氣息的土壤，產(chǎn)品中包含了考古鉆探神器洛陽(yáng)鏟（微縮版）、專用小刷子，連外包裝上都印有考古地層標(biāo)記。

“考古和開(kāi)盲盒很像，你永遠(yuǎn)不知道下一秒會(huì)出現(xiàn)什么。”河南博物院文創(chuàng)辦主任宋華稱，河南博物院的考古盲盒并不是盲目跟從近年來(lái)興起的盲盒熱，而是充分考慮到盲盒理念和考古工作的共性。相較于普通盲盒開(kāi)盒即結(jié)束，“失傳的寶物”考古盲盒打開(kāi)后需要消費(fèi)者親手發(fā)掘，最終獲得寶物，這種互動(dòng)體驗(yàn)讓消費(fèi)者可以在一個(gè)個(gè)獨(dú)立的“考古現(xiàn)場(chǎng)”中感受探秘歷史的瞬間。

“動(dòng)態(tài)文創(chuàng)”助力提檔升級(jí)

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品類繁多，按其發(fā)展階段來(lái)看，1.0時(shí)代主要是各種文物主題的紀(jì)念品，2.0時(shí)代注重將文創(chuàng)產(chǎn)品的感官體驗(yàn)。然而，隨著博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)日趨成熟，越來(lái)越多同質(zhì)化產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)。

“河南博物院文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)（簡(jiǎn)稱‘豫博文創(chuàng)’）在最初的探索階段，也經(jīng)歷過(guò)追求同質(zhì)化產(chǎn)品的時(shí)期。”宋華說(shuō)，隨著博物館文創(chuàng)工作的深入發(fā)展，他們發(fā)現(xiàn)如果總是走別人走過(guò)的路、循著別人制定的規(guī)則就很難實(shí)現(xiàn)突破，于是開(kāi)始探索一條屬于豫博文創(chuàng)自己的創(chuàng)新之路，開(kāi)啟了文創(chuàng)產(chǎn)品的3.0時(shí)代，河南博物院也在升級(jí)之路中提出了“動(dòng)態(tài)文創(chuàng)”的概念。

“動(dòng)態(tài)文創(chuàng)”是指文創(chuàng)產(chǎn)品不再是靜態(tài)的、孤立的，而是需要人參與其中，并通過(guò)各種互動(dòng)等方式最后獲得的文創(chuàng)產(chǎn)品。“以開(kāi)放的姿態(tài)迎接公眾，在產(chǎn)品的研發(fā)和改進(jìn)過(guò)程中不斷吸取意見(jiàn)，讓公眾感受到自己參與了這款產(chǎn)品的創(chuàng)作。”宋華說(shuō)，考古盲盒是第一款在此概念下誕生的產(chǎn)品。

“失傳的寶物”考古盲盒把考古代表的“傳統(tǒng)”與盲盒象征的“時(shí)尚”結(jié)合起來(lái)，讓大家體驗(yàn)到發(fā)現(xiàn)“文物”的驚喜感、代入感和滿足感，激活了年輕人的好奇心、求知欲和興奮點(diǎn)，一經(jīng)推出便供不應(yīng)求。

隨后，河南博物院又推出了“散落的寶物”系列文物挖掘和文物修復(fù)盲盒、“雕刻的寶物”傳拓盲盒，它們?nèi)匝赜?ldquo;動(dòng)態(tài)文創(chuàng)”的概念，沉浸感、代入感十足。

鄭州大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任汪振軍稱，河南博物院的系列考古盲盒通過(guò)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓文化知識(shí)由被動(dòng)灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)探尋，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化傳承和消費(fèi)升級(jí)。

讓更多的文物走進(jìn)生活

為了“讓文物活起來(lái)”，河南博物院始終鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)品積極“走出去”，打造“立體文創(chuàng)”新布局，讓歷史文化的傳播和交流從一個(gè)單一的空間，向外發(fā)展形成一個(gè)開(kāi)放包容、交流互動(dòng)的立體新天地。

2021年7月，河南博物院首次將文創(chuàng)特展“搬”進(jìn)購(gòu)物場(chǎng)景，在鄭州二七萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉辦“探見(jiàn)博物館之旅——河南博物院“失傳的寶物”考古盲盒互動(dòng)展”。2021年11月，河南博物院將復(fù)刻文物與考古盲盒搬進(jìn)鄭州市井文化主題街區(qū)“鄭州1948”，打造“嗨！國(guó)寶”考古盲盒主題展館，通過(guò)考古盲盒挖掘鄭州文化的內(nèi)驅(qū)力量。此外，“失傳的寶物”系列考古盲盒先后入駐TOPTOY亞洲潮玩集合店和加拿大大型商超，在大洋彼岸也擁有了一批“忠實(shí)粉絲”。

看到考古盲盒的破圈效應(yīng)，很多品牌希望與河南博物院達(dá)成聯(lián)名合作。截至目前，豫博文創(chuàng)依托考古盲盒系列產(chǎn)品，先后與騰訊視頻、百度百科、萬(wàn)達(dá)、支付寶、鴻星爾克、凱迪拉克、聯(lián)想等品牌達(dá)成合作。

“其實(shí)從‘活’起來(lái)到‘潮’起來(lái)的不單單是文物和傳統(tǒng)文化，更是我們心中的歷史自信和文化自信。”馬蕭林介紹，河南正借文旅融合的東風(fēng)，用活用好豐厚的文物資源，傾力塑造“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌，讓更多沉睡千年的歷史圖景生動(dòng)再現(xiàn)。（本報(bào)駐河南記者　張瑩瑩）

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