24歲的黃楊偉是海南一名大學(xué)生，也是一名創(chuàng)業(yè)者。他在五指山市區(qū)開了一家非遺黎錦服飾店，除了賣黎族服飾，還會不定期線上直播講解黎錦制品和黎族文化。圖為黃楊偉（左）和外婆一起織黎錦。新華社記者 張麗蕓攝

視頻平臺上，刺繡、漆藝、剪紙、油紙傘等非遺工藝品搭配生動的畫面與音樂，很快“圈粉”，吸引不少網(wǎng)友拜師學(xué)藝、下單購買。專家認為，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為非遺傳承人搭建了走進千家萬戶的舞臺，讓更多人可以看非遺直播、賞非遺技藝、購非遺產(chǎn)品，為非遺的保護傳承和發(fā)展創(chuàng)新拓寬了路徑。

傳承人“圈粉”不少

“看了劉老師的直播，學(xué)到很多，老師講得太好了，耐心細致，通俗易懂。”“濰坊風(fēng)箏太漂亮了，自己學(xué)了也可以動手做了，期待下次直播！”……濰坊風(fēng)箏傳承人劉志江的一次風(fēng)箏扎制技藝直播，吸引眾多風(fēng)箏愛好者觀看學(xué)習(xí)。

國家級非遺項目蘇繡代表性傳承人姚惠芬從2020年10月起在抖音上開設(shè)個人賬號，目前已有15萬粉絲，一條介紹“雙面三異繡”的短視頻收獲140多萬點贊量，網(wǎng)友在評論區(qū)贊嘆：“蘇繡真是精細、精巧、精妙！”姚惠芬說，自從她在視頻平臺分享蘇繡后，全國各地的網(wǎng)友都給她留言評論，希望能學(xué)習(xí)刺繡。

專家認為，視頻的表現(xiàn)形式多樣、視覺沖擊力突出，能在短時間內(nèi)把非遺老手藝最美、最吸引人的一面展現(xiàn)出來。非遺文化在新技術(shù)、新載體的助力下傳播開來，讓更多人領(lǐng)略到傳統(tǒng)手工藝的魅力。

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳去年聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》，提出促進廣泛傳播，適應(yīng)媒體深度融合趨勢，豐富傳播手段，拓展傳播渠道，鼓勵新聞媒體設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專題、專欄等，支持加強相關(guān)題材紀錄片創(chuàng)作，辦好有關(guān)優(yōu)秀節(jié)目，鼓勵各類新媒體平臺做好相關(guān)傳播工作。

“過去我們靠語言、文字，后來靠照片、攝像，如今我們可以通過更新的技術(shù)調(diào)動一切資源，加強傳承和傳播力度。傳承和傳播是非遺保護的兩個翅膀，有了兩個翅膀才能飛得高、飛得遠。”中國社會科學(xué)院榮譽學(xué)部委員劉魁立認為，非遺傳承不能離開數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)手段，以新技術(shù)傳播非遺文化是在當(dāng)代更好傳承非遺的必要條件。

打開線上新銷路

專家指出，非遺保護傳承，重在融入現(xiàn)代生活、展現(xiàn)當(dāng)代價值。非遺不是躺在櫥窗里的展品，也并非束之高閣的技藝絕活，而是促進增收致富的“金鑰匙”。

喬雪是寧夏銀川市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄拓展項目“喬家手工皮藝”的傳承人。她開設(shè)了賬號“皮雕大師喬師傅”，通過短視頻和直播展示手藝。據(jù)悉，喬雪已開展上百場直播，累計通過直播賣出超過300萬元的皮藝制品。

貴州“80后”苗族織錦技藝傳承人甘小芝創(chuàng)作的短視頻深受年輕人喜愛。2019年，她開始錄制教學(xué)視頻，分享織錦知識，把獨具特色的苗族傳統(tǒng)服飾和玲瓏精致的手包通過視頻呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前，一下子打開了新銷路。

目前，一批新興非遺品牌崛起，不少非遺傳承人紛紛轉(zhuǎn)型線上拓展市場?；ヂ?lián)網(wǎng)拉近了非遺作品與消費者之間的距離，讓非遺技藝摘下“神秘面紗”，走進普通人的生活。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，可充分展示非遺文化與技藝，有助于非遺作品銷售，讓非遺品牌符合當(dāng)下多樣化、個性化、定制化的消費趨勢和潮流，實現(xiàn)生產(chǎn)與消費的良性循環(huán)。業(yè)內(nèi)人士指出，直播縮短了非遺產(chǎn)品與用戶之間的距離，也讓非遺產(chǎn)品的自我迭代加快，能及時知道用戶喜歡什么、需要什么。

重慶工商大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長殷俊接受本報采訪時說，在非遺文化的保護傳承和發(fā)展創(chuàng)新過程中，利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)是大勢所趨，既能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化消費需求，也能夠讓非遺項目“活起來”、讓非遺傳承人“富起來”。

拓寬非遺發(fā)展創(chuàng)新空間

目前不少短視頻平臺、電商平臺等意識到非遺的巨大潛力，正充分運用技術(shù)和創(chuàng)意為傳統(tǒng)文化賦能，讓更多人了解非遺、走近非遺、愛上非遺。

據(jù)統(tǒng)計，截至2021年6月，中國的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目達1557項。為了幫助發(fā)掘非遺文化和市場價值，助力非遺傳播，抖音平臺發(fā)起“非遺合伙人”“看見手藝”等計劃，通過加強流量扶持、官方培訓(xùn)、直播基地服務(wù)等，讓非遺被更多人看見的同時，為非遺傳承人帶來更多就業(yè)機會，創(chuàng)造更多收入。

劉魁立認為，廣大非遺人應(yīng)與時俱進，充分運用電商平臺，推動非遺更好融入當(dāng)代生活，讓更多人關(guān)注和消費非遺產(chǎn)品，尊重傳承人的智慧和技藝，并從中感受非遺之美。

“非遺的保護傳承和發(fā)展創(chuàng)新需要并重。”四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍接受本報采訪時說，非遺文化的生命力表現(xiàn)在傳承和創(chuàng)新，做好價值挖掘和增值拓展很重要?；ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的融合，給非遺文化帶來更多發(fā)展的可能。新媒介技術(shù)的融合進一步拓寬了非遺傳承發(fā)展空間，非遺保護要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢。

未來如何進一步挖掘非遺的數(shù)字化潛力？殷俊建議，加快促進非遺品牌化戰(zhàn)略，實現(xiàn)非遺的長久發(fā)展；合力搭建非遺全媒體展示傳播平臺，聚合各類優(yōu)秀的非遺項目、非遺傳承人，提高非遺影響力，有效提升傳播質(zhì)量和影響力。（李雪欽）

《人民日報海外版》（2022年03月23日第08版）

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