(鐘旖 趙霄宇)在中國出版界，渝版市場暢銷書是一匹“黑馬”?！缎睦碜铩贰镀叫杏钪妗贰侗c火之歌》《三體》《藏地密碼》《女心理師》等書籍，銷售量達幾十萬冊甚至百萬冊，并成為長銷產(chǎn)品。回顧重慶出版異軍突起的背后，資深出版人、重慶出版集團原黨委書記、董事長羅小衛(wèi)4日在接受“見證·助推·貢獻”故城說·重慶(第一季)年度活動專訪時表示，踐行中國圖書“走出去”，首先要做到“自娛自樂”。

“故城說·重慶”品牌活動由中國新聞社重慶分社聯(lián)合時光里獨立書店共同主辦，是以文史為根脈，助推重慶與世界對話與交流合作的國際傳播活動。

一個單體出版社，通過內(nèi)涵裂變式發(fā)展成為一個多業(yè)態(tài)的大型文化傳媒集團，羅小衛(wèi)引領(lǐng)和見證了重慶出版集團的十年巨變。

二十世紀八九十年代，重慶出版集團前身——重慶出版社出版了不少歷史書籍、課輔教材、科學(xué)學(xué)術(shù)著作。影響較大的有：世界反法西斯文學(xué)書系等三大書系，歷時六年，耗資300多萬元，出版共94卷、5600萬文字；面向全國中學(xué)師生的同步教輔讀物《中學(xué)文理科學(xué)習(xí)指導(dǎo)叢書》累計銷售4億多冊；出版后即成為學(xué)習(xí)研究國外馬克思主義必讀書的《國外馬克思主義和社會主義研究叢書》等等。

2003年，48歲的羅小衛(wèi)到重慶出版社擔任社長、黨組書記。他一面繼承發(fā)揚老一輩重慶出版人事業(yè)，宣傳紅巖精神、傳播紅色文化，傳承巴渝文化、宣傳抗戰(zhàn)文化，一面與時俱進，加強市場大眾類圖書的出版，以滿足廣大讀者多方面需求。

2003年非典疫情肆虐，重慶出版社的編輯團隊冒著感染危險，找醫(yī)生編寫了《預(yù)防非典百姓手冊》，發(fā)行30多萬冊，榮獲國家圖書特別獎；2007年重慶直轄十周年前夕，重慶出版社和報告文學(xué)家何建明共同策劃了《忠誠與背叛》一書，作為小說《紅巖》補充和完善，發(fā)行30多萬冊；《中國抗戰(zhàn)大后方歷史文化叢書》《大足石刻全集》等一批傳承中華優(yōu)秀文化的重大出版工程，相繼啟動并推出新成果……自此，出版了多部市場暢銷書的重慶出版集團，在彌補短板同時，知名度不斷提升。

出版暢銷書籍、面向國際傳播，有何重要秘訣？羅小衛(wèi)認為，首先要做到“自娛自樂”，先做好自己的事。簡而言之，自己出版的圖書自己都不愛看，怎么去強求外國人看呢？羅小衛(wèi)舉例，《狼圖騰》在中國是一本暢銷書，所以很多外國出版社才會引進它的版權(quán)。當然，國內(nèi)出版界引進國外圖書時，也要看書籍的各項技術(shù)指標。

其次要做好“售前服務(wù)”，即自我包裝、自我推銷。羅小衛(wèi)以外版圖書被大量引進中國分析，受追捧的圖書除了內(nèi)容吸引人，背后還有對作者和圖書做包裝、宣傳、推銷的團隊，最大程度地為中國人查詢書籍情況和購買版權(quán)提供便利。

羅小衛(wèi)認為，文化“走出去”還要“揚長避短”，充分發(fā)揮自身文化優(yōu)勢。以重慶為例，重慶既是中國抗戰(zhàn)時期的大后方，也是世界反法西斯戰(zhàn)爭遠東指揮中心，地方可結(jié)合“抗戰(zhàn)文化”和“世界反法西斯戰(zhàn)爭”元素，推出系列著作，以“文化共性”提升國際影響力。

“出版界滿足大眾多樣化閱讀需求，提供充分的書籍供給，是推動全民閱讀的重要一步。”談及“全民閱讀”，羅小衛(wèi)表示，就目前形勢而言，新媒體、新技術(shù)已拓寬了民眾接觸閱讀信息的形式和途徑，電子書和碎片化閱讀也不失為全民閱讀的一種方式。

羅小衛(wèi)認為，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的未來，必然是一個并存、互融的結(jié)局。傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版時代的轉(zhuǎn)型，不是數(shù)字化出版代替紙質(zhì)出版，而是形式上的相互轉(zhuǎn)換，相互借用，形成合力。

互動互融，在于優(yōu)勢資源的相互借用。新媒體時代，數(shù)字出版商正大規(guī)模地把傳統(tǒng)出版的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容海量地數(shù)字化。同時，數(shù)字出版平臺以其互動性強等優(yōu)勢，在短時期內(nèi)造就一些網(wǎng)絡(luò)優(yōu)秀暢銷作品，相比傳統(tǒng)出版的策劃、約稿、審讀、編校、付印、發(fā)行、物流等周期要短得多，可迅速地通過市場檢驗一個作品的優(yōu)劣。“我們亦可讓這些經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)市場檢驗的優(yōu)秀暢銷作品‘落地’紙上，海量發(fā)行。”羅小衛(wèi)說。(完)

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