在傳統(tǒng)工藝步入經(jīng)濟新常態(tài)之時，中共中央、國務院辦公廳適時印發(fā)了《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》。國務院辦公廳又轉發(fā)了由原文化部、工信部、財政部聯(lián)合制定的《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》。受各項政策措施的激勵和推動，近年來全社會掀起了一波又一波的“傳統(tǒng)工藝熱”。在快速發(fā)展中，傳統(tǒng)工藝至少在以下幾個方面出現(xiàn)了引人矚目的新氣象。

首先，傳統(tǒng)工藝順應社會變遷的能力大大增強了，正在衍生出符合當代生活方式的生活美學。

通常情況下，傳統(tǒng)工藝領域因循守舊的做法較為普遍?！吨袊鴤鹘y(tǒng)工藝振興計劃》的出臺，從政策層面上推動傳統(tǒng)工藝主動去順應時代變化。近年來傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)作和生產(chǎn)逐步轉向，不再是單一的仿古產(chǎn)品和禮品，而是開始去關注人民的生活需求，出現(xiàn)回歸生活日用的大好趨勢。比如，曾一度泛濫的陳設瓷，生產(chǎn)勢頭銳減，而出現(xiàn)了茶具、餐具、香具、蒸煮器、文房用具等陶瓷新產(chǎn)品。這些實用器不但功能好、花色品種多，而且頗具文化特色和時尚流行樣貌。竹編、家具、木雕、玉雕、漆器、刺繡等傳統(tǒng)工藝的生產(chǎn)也表現(xiàn)出以創(chuàng)意設計為驅動，以個性化消費需求為導向，注重工藝與藝術、日用與審美、傳統(tǒng)文化與流行文化的結合。傳統(tǒng)工藝的產(chǎn)品形態(tài)大為改觀之后，其背后的非物質文化遺產(chǎn)價值更容易在生活實踐中獲得民眾的真實認同。

最能體現(xiàn)傳統(tǒng)工藝創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展成就的是近年來“國潮風”的流行。當蠶絲織造技藝、夏布織造技藝、香云紗染整技藝、蘇繡、湘繡、京繡等一大批國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄項目被運用到漢服制作中，傳統(tǒng)的物料肌理便以全新的質感、美感和風度走入了大眾視野，向世人傳遞“尋生活本源，悟東方美學”的宗旨。實踐表明，傳統(tǒng)與現(xiàn)代并非對立，傳統(tǒng)文化的韻味才是建構當代生活美學的靈魂。

其次，傳統(tǒng)工藝從傳統(tǒng)營銷方式向網(wǎng)絡營銷轉變，從銷售物質產(chǎn)品向講非遺故事、傳播文化轉變。

由于傳統(tǒng)工藝規(guī)模企業(yè)少，以小微企業(yè)和個體勞動者居多，自媒體正可使之如虎添翼。突如其來的新冠肺炎疫情使線下經(jīng)濟遭受重創(chuàng)，卻也倒逼傳統(tǒng)工藝企業(yè)快速轉向線上，通過直播帶動人氣，將觀眾轉化為目標客戶，從而帶來線上經(jīng)濟的大爆發(fā)。目前，傳統(tǒng)工藝的電商已初步形成特點：產(chǎn)品須有個性，價格須適中，適合在線拍賣，工藝流程方便直播，文化特色須鮮明。以“短視頻+網(wǎng)絡直播”為主的線上直播內(nèi)容，以及運用5G、AR、VR、遠程服務等新技術，可放大手工藝的創(chuàng)造性和不可復制性，增強消費者的沉浸式體驗感，使消費者更好地領略其中的工匠精神和傳統(tǒng)文化之美。

再次，非遺保護事業(yè)與重大國家戰(zhàn)略結合緊密，傳統(tǒng)工藝深度參與脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等社會治理工作，其社會服務能力大大提高了。

2018年6月，《中共中央國務院關于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)三年行動的指導意見》出臺之后，文化和旅游部推出“非遺扶貧”的具體舉措。在非遺保護的十大門類項目中，傳統(tǒng)工藝原本就具有商品生產(chǎn)屬性，加上它在貧困地區(qū)有廣泛遺存，成為扶貧工作的重要抓手。

最后，在文旅深度融合的新形勢下，傳統(tǒng)工藝的體驗經(jīng)濟發(fā)展勢頭迅猛，正由單一的產(chǎn)品經(jīng)濟發(fā)展到與體驗經(jīng)濟相互并存、相互補充的新經(jīng)濟模式。

隨著物質充?；瘯r代的到來，物質產(chǎn)品的附加值會越來越低，而文化服務的價值則會凸顯出來。近年來傳統(tǒng)工藝行業(yè)開始注重發(fā)展體驗經(jīng)濟，即把傳統(tǒng)工藝的生產(chǎn)流程和核心技藝等作為觀光內(nèi)容，以手工作坊、展示廳或博物館為體驗空間，為消費者提供觀光、培訓、休閑購物、DIY等多種服務。如景德鎮(zhèn)佳洋陶瓷有限公司作為景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝項目的保護單位之一，開設了各種層級的技藝研修班和手工制瓷體驗課程，2020年前去接受培訓、研學和體驗者近萬人。

在城市大型商業(yè)綜合體中，出現(xiàn)了皮具制作、刺繡、銀器加工、首飾制作、編結工藝、面塑、泥人制作等各類專項傳統(tǒng)工藝體驗館，“慢生活”的傳統(tǒng)工藝讓人的腳步慢下來，心靜下來。“非遺+旅游”“非遺進景區(qū)”呈現(xiàn)愈來愈熱的趨勢，逐漸形成非遺主題小鎮(zhèn)、非遺養(yǎng)生游等新型旅游業(yè)態(tài)。

傳統(tǒng)工藝要走上高質量發(fā)展之路，需深刻理解傳統(tǒng)工藝自身的特點，尊重其發(fā)展規(guī)律。今天人民群眾缺少的不再是可選的大眾化產(chǎn)品，而是缺少有個性的、有品位的文化產(chǎn)品和相關文化服務。高質量發(fā)展傳統(tǒng)工藝必須避免一味追求規(guī)?；?、高科技化、做大做強的工業(yè)化思維。事實上，目前傳統(tǒng)工藝領域大約有4.6萬家企業(yè)，其中92.5%是傳承人工作室、家族式小企業(yè)、前店后坊組成的小微企業(yè)。如何正確引導好、服務好這些小微企業(yè)就成為傳統(tǒng)工藝高質量發(fā)展的關鍵。

此外，傳統(tǒng)工藝的高質量發(fā)展須重點關注和扶持新生代傳承人。所謂新生代傳承人主要指“80后”“90后”的手藝人。2020年“90后”步入而立之年，近年來他們在傳統(tǒng)工藝界的活躍表現(xiàn)有目共睹。他們已經(jīng)深入到傳統(tǒng)工藝行業(yè)的各個鏈條中，成為發(fā)動創(chuàng)新精神、構建當代生活美學的引領者和實踐者。

（作者：邱春林，系中國藝術研究院工藝美術研究所所長、研究員）

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