近日，基層公共文化設(shè)施效能提升工作交流會在沈陽召開，記者進行了深入采訪。與會專家認為，在5G時代，抓好產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，包括文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)的融合發(fā)展，用公共數(shù)字文化建設(shè)的規(guī)范化、標準化、高效化來促進公共數(shù)字文化的服務(wù)，解決城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)問題，推進“均等化”，滿足大城市、大農(nóng)村老百姓高品質(zhì)文化生活。

“云”上欣賞芭蕾舞劇《八女投江》。

“云”上看話劇《水晶之心》。

“云”上看歌劇《蒼原》。

基層公共文化設(shè)施效能提升工作交流會現(xiàn)場。（楊 競攝）

“云”成為公共文化傳播新空間，遼寧文化“云”成為遼寧省文化信息宣傳的新窗口

鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站是重要的基層公共文化設(shè)施，文化和旅游部高度重視鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)，通過加強對文化站效能抽查、暗訪，試運行文化站監(jiān)管和服務(wù)平臺，部署加強文化站管理工作，為推進“城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)”和“公共文化數(shù)字建設(shè)”，在國家公共文化云升級改版基礎(chǔ)上搭建了公共文化云基層智能服務(wù)端。

“十三五”以來，文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心（以下簡稱“發(fā)展中心”）依托文化共享工程等公共數(shù)字文化工程覆蓋全國的六級網(wǎng)絡(luò)傳輸體系與服務(wù)體系，聯(lián)合各省搭建了國家公共文化云平臺，各地相繼開展地方文化云建設(shè)，文化館行業(yè)分五批次88家單位開展了數(shù)字文化館建設(shè)試點，初步構(gòu)建了互聯(lián)互通、標準一致的公共數(shù)字文化平臺。按照安全、便捷、權(quán)威、豐富、開放的原則，發(fā)展中心堅持用戶導向，對國家公共文化云平臺進行改版提升，突出全民藝術(shù)普及服務(wù)功能，構(gòu)建以看直播、享活動、學才藝、訂場館、讀好書、趕大集六大功能為核心的全民藝術(shù)普及云服務(wù)體系。

作為遼寧省文化信息宣傳的新窗口，遼寧文化“云”是由遼寧省文化演藝集團（遼寧省公共文化服務(wù)中心）所屬分支機構(gòu)遼寧省文化藝術(shù)研究院負責總體技術(shù)維護，集文化信息宣傳、公共服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)、文旅融合于一體的具有遼寧地方特色的一站式文化服務(wù)平臺。在平臺上的熱點推薦、薈文化、看直播、賞精品、約活動、學藝術(shù)、享閱讀、逛展覽、樂旅游、淘文創(chuàng)、文化號、特色專題、志愿服務(wù)和個人中心等板塊，通過“PC+手機H5”雙端實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與文化行業(yè)的融合模式。其中，文化號作為一大特色，整合了圖書館、文化館、專業(yè)藝術(shù)院團、文博考古、美術(shù)館、非遺、文學、旅游等文化機構(gòu)資源，為融媒體宣傳矩陣、大數(shù)據(jù)分析奠定了內(nèi)容基礎(chǔ)。

據(jù)遼寧省文化藝術(shù)研究院院長梁海燕介紹，遼寧文化“云”自2019年上線試運行以來，目前平臺共發(fā)布了7343條內(nèi)容，直播77場活動，200多萬人次觀看直播；62個場館，233個主題活動，平臺注冊人數(shù)16萬多人；遼寧省博物館參觀預(yù)約 600多場，共計預(yù)約21萬人次。此外，沈陽故宮的講座也通過遼寧文化“云”平臺進行預(yù)約，總訪問量達500多萬人次。

遼寧文化“云”聯(lián)合社會主流媒體平臺不斷增強傳播力，致力于打造具有遼寧地區(qū)文化影響力的融媒體宣傳矩陣。為更好地實現(xiàn)基層公共文化設(shè)施效能提升，遼寧文化“云”將結(jié)合區(qū)塊鏈、5G、VR、人工智能推薦等前沿技術(shù)，推出群眾喜愛的產(chǎn)品，更好地滿足人民群眾的文化需求。比如村里人在家門口就有戲看，而且有好戲看，文化享受一點兒不比城里人差。

讓“云”文化深入人心，并不只是簡單重復(fù)已有文藝樣式或是人“云”亦云， 要深挖地域文化優(yōu)勢

“云”文化不能高在“云端”，要打通公共數(shù)字文化服務(wù)“最后一公里”，讓公共文化的優(yōu)質(zhì)資源共享。

張桂剛是基層公共數(shù)字文化服務(wù)研究院副院長、中科院自動化研究所副研究員，他從大數(shù)據(jù)方面進行了分析。他說，共享工程自2002年開始，近20年時間，從國家公共文化云統(tǒng)計看，基層百姓對有地方特色的文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)比較感興趣，發(fā)展中心將這些公共文化的優(yōu)質(zhì)資源推給老百姓，推給鄉(xiāng)村的基層站點。全國各地老百姓喜歡的地域文化很不一樣，比如江浙一帶喜歡昆曲，北方喜歡二人轉(zhuǎn)。但也有交叉，比如遼寧的話劇、歌劇、芭蕾舞在全國都很有名，其中《父親》《蒼原》《八女投江》等劇目，從國家公共文化云后臺可以看到，這些劇目深受全國觀眾喜歡，我們就加強推送。文化聚民、文化悅民、文化惠民，使人民群眾擁有更多的獲得感和幸福感。

以新理念、新載體、新內(nèi)容、新方法實現(xiàn)線上線下文化惠民的跨界融合，共享文化信息資源、提供公共服務(wù)、拓展服務(wù)范圍，能夠滿足人民群眾對公共文化服務(wù)多樣化、多層次需求。如何拓展“云”文化？在基層公共文化設(shè)施效能提升工作交流會上，全國遴選了5個地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站做經(jīng)驗交流。河南省許昌市積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”管理服務(wù)新模式，通過建設(shè)基層公共文化機構(gòu)數(shù)字化管理服務(wù)平臺，實現(xiàn)全市基層文化設(shè)施和機構(gòu)的監(jiān)督管理、服務(wù)及考評；昆山市陸家鎮(zhèn)通過打造文化設(shè)施“三級網(wǎng)絡(luò)”、特色文化“三張名片”、數(shù)字文化“三個平臺”，進一步推動新時代鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站高質(zhì)量發(fā)展；中山市小欖鎮(zhèn)積極探索公共文化服務(wù)常態(tài)化社會化發(fā)展，形成“一線雙節(jié)三特色”的文化活動機制和“三社聯(lián)動”（社區(qū)、社會組織、社會志愿者）的服務(wù)模式。

文化“云”讓文化從自上而下的輸出變成平等交流，降低大眾參與文化創(chuàng)作的門檻，激發(fā)大眾之間的互動，引起情感共鳴。

讓“云”文化深入人心，并不只是簡單重復(fù)已有文藝樣式或是人“云”亦云， 要深挖地域文化優(yōu)勢。

在浙江省寧波市鄞州區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)中，咸祥鎮(zhèn)文化站精心打造了原生態(tài)民謠《咸祥漁腔·快樂抲魚人》，還原了原生態(tài)捕魚歸來喜悅豐收的場景。26位平均年齡73歲的老人手操各式民間樂器，邊演邊唱邊跳，質(zhì)樸率真。這個節(jié)目，至今已在省、市各級“村晚”和才藝大賽、網(wǎng)絡(luò)活動中演出50余場次，是該鎮(zhèn)鮮亮的文化名片。就是這個咸祥鎮(zhèn)，17個村，村村有村歌，配合著村容村貌的自制MV，村民自豪地唱著村歌，稱得上是“唱支村歌給黨聽”。

還有，遼寧農(nóng)民李春軍舉辦了26年農(nóng)民“村晚”，通過文化云直播，深受全國觀眾喜愛。

什么時候公共文化解決了隨時、隨地、大眾性的問題，那才是老百姓歡迎的“云”文化

當下，人民群眾接受信息和服務(wù)的方式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，精神文化需求日益多元，傳統(tǒng)的公共文化服務(wù)一方面難以滿足數(shù)字化時代人民群眾多樣的基本文化需要，另一方面公共文化難以真正實現(xiàn)均等化和標準化。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，為公共文化服務(wù)的手段、平臺、內(nèi)容等帶來創(chuàng)新和升級的契機。清華大學公共管理學院副教授張楠說，從整個國家的角度上講，實際上人民群眾對文化的需求是多樣化的、差異化的，這給公共文化服務(wù)的供給帶來很大難度。比如90后、00后、10后的加入與傳統(tǒng)的公共文化服務(wù)呈現(xiàn)出明顯的不適，這些被稱為“網(wǎng)絡(luò)空間的原住民”在文化接受習慣、文化內(nèi)容、對新鮮事物的接受度和敏感度等方面更為多變多元，“云”文化恰能滿足這些人的文化享受和文化交流需要。

創(chuàng)新是文化的靈魂，要讓文化生根發(fā)芽，必須擯棄口號式、灌輸式、作秀式的普及，多些互動，讓百姓成為文化的受益者和傳播者。遼寧文化“云”為提高大眾參與度，特設(shè)定多種大眾參與與反饋模式，諸如在線直播、線上評論、調(diào)查問卷、線上報名、線上投票、預(yù)約反饋、服務(wù)評價、供需對接、積分兌換等。

文化力量助推鄉(xiāng)村振興，要以文化“云”為依托，從“云端”走向鄉(xiāng)間、走向生活，接地氣、聚民氣。

基層公共數(shù)字文化服務(wù)研究院委員會委員、重慶市群眾藝術(shù)館副館長金勇說，加快基層公共文化服務(wù)數(shù)字化建設(shè)，大眾需要什么樣的“云”文化值得深思，在5G時代，如何抓好產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，包括文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)的融合發(fā)展，用公共數(shù)字文化建設(shè)的規(guī)范化、標準化、高效化來提升公共數(shù)字文化的服務(wù)，解決城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)問題，推進“均等化”，滿足大城市、大農(nóng)村老百姓高品質(zhì)文化生活。

金勇說，什么時候公共文化解決了隨時、隨地、大眾性的問題，那才是老百姓歡迎的“云”文化。（楊 競）

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