備受好評的《巡邏現(xiàn)場實錄》終于趕上了2019年的尾巴，推出同系列第二季作品《大城無小事：派出所的故事2019》。這兩年，此類行業(yè)紀(jì)錄片不僅在數(shù)量上較過去有大幅提升，口碑亦普遍不俗。

B站出品的《守護(hù)解放西》雖名為觀察類真人秀，但仍舊是以紀(jì)錄片的手法操作；2019年開年即以《人間世》斬獲眼淚與好評的東方衛(wèi)視，全年持續(xù)發(fā)力推出多部行業(yè)紀(jì)錄片。

2020年，還將有聚焦教育行業(yè)的《小孩的神秘生活》、《真實生長》；反映消防員生活的《火線救援》；再接再厲的醫(yī)療紀(jì)錄片《人間世·第三季》等與觀眾見面。社畜們?nèi)粘１г怪约旱男袠I(yè)，卻看別人的行業(yè)格外精彩？

行業(yè)紀(jì)錄片，揭秘另一面

如果國內(nèi)行業(yè)紀(jì)錄片也有“元年”一說，那么《我在故宮修文物》播出的2016年一定是具有里程碑意義。這部聚焦于故宮文物修復(fù)工作的紀(jì)錄片，一方面讓觀眾看到了國寶背后的故事，另一方面也讓隱藏于國寶背后的“匠人”和他們的別樣生活走到了臺前，甚至讓文物修復(fù)成為了不少年輕人向往的“神仙工作”。

《我在故宮修文物》的爆火，促進(jìn)整個文物行業(yè)更多樣性表達(dá)的同時，也提醒不少創(chuàng)作者可以聚焦于某一行業(yè)縱深挖掘，講述各行各業(yè)更多不為人知的故事。

2019年，《人間世》橫空出世。這部以醫(yī)療行業(yè)為創(chuàng)作背景，不回避任何血腥鏡頭，甚至連馬賽克都沒有的行業(yè)紀(jì)錄片，最終以豆瓣41700人參與評價，9.6分的成績，成為開年紀(jì)錄片的一匹黑馬。

此外，《手術(shù)兩百年》《急診室的故事》《巡邏現(xiàn)場實錄》等行業(yè)紀(jì)錄片的表現(xiàn)，無論收看觀眾多寡，但口碑都在平均線以上。

在這么多大劇熱綜之中突圍的行業(yè)紀(jì)錄片，靠什么收獲年輕人的喜愛？真實，是一個不可忽視的原因。

這幾年之所以真人秀形成收視熱潮，其中一個原因就是觀眾希望看到真實的人與人之間的關(guān)系，而不是劇本人為干預(yù)的呈現(xiàn)。但隨著真人秀的發(fā)展，觀眾也開始意識到所有“秀”都是有劇本的，因此渴求另一種更真實呈現(xiàn)生活的載體。

與科技、文化類紀(jì)錄片不同，行業(yè)紀(jì)錄片所呈現(xiàn)的對象，多數(shù)其實是生活中的常見職業(yè)，如警察、醫(yī)生、老師等。對于觀眾而言，此類職業(yè)不存在理解上的壁壘，也無需太多知識儲備，但給人的感覺卻更加真實。

在拍攝手法上，與動輒加入花字、特效的真人秀不同，行業(yè)紀(jì)錄片不僅不會使用色彩鮮艷的濾鏡處理后期畫面，甚至有些拍攝素材略有模糊、抖動也會被剪入正片。這種看似瑕疵的畫面處理，也是一種對“真實”的強(qiáng)化。

另一個使得此類行業(yè)紀(jì)錄片受歡迎，尤其是在年輕群體中造成討論的原因，則是行業(yè)紀(jì)錄片滿足了觀眾對于其他工種的“窺私欲”。

派出所民警每天的工作日常是什么樣的？民警在工作中又會遇到什么奇葩問題？每天看著120急救車在街上呼嘯而過，急診科醫(yī)生的生活是什么樣的？120負(fù)責(zé)是院前還是院中？這些不為人知的B面，激發(fā)了觀眾對于此類內(nèi)容的興趣。

對于節(jié)奏的把握，則是行業(yè)紀(jì)錄片成敗的又一關(guān)鍵。觀眾看行業(yè)紀(jì)錄片是想學(xué)怎么抓小偷、如何做心肺復(fù)蘇這些職業(yè)技能嗎？多數(shù)應(yīng)該不是，以情動人才是行業(yè)紀(jì)錄片吸引受眾的內(nèi)核。

以兩部同題材的行業(yè)紀(jì)錄片為例，《人間世》和《急診室故事》同題作文，但前者的觀看人數(shù)及評分都要高于后者。原因是前者夠真實，也足夠煽情。有人說“急”是鈍刀子割肉，起承轉(zhuǎn)合之后，才會讓人感受到悲傷與無常；“人”則是利刃扎心，一下子就切中情緒要害，讓人的情緒瞬間爆發(fā)。

其實以醫(yī)務(wù)工作者的角度來看，《人間世》太偏重于煽情，許多環(huán)節(jié)的處理都是奔著戳淚點去的，反倒是《急診室故事》要更真實，更貼近其日常。但是觀眾要的，就是這種大開大合的情感宣泄，寧可煽情，不可平淡。

春天來了？為時尚早

從2016年至今，陸陸續(xù)續(xù)與觀眾見面的行業(yè)紀(jì)錄片都獲得了頗高評價，但以此來判斷行業(yè)紀(jì)錄片的春天來了，恐怕還為時尚早。

不僅是行業(yè)紀(jì)錄片，目前國內(nèi)整個紀(jì)錄片大行業(yè)的情況，用一位業(yè)內(nèi)人士的話來說，不過“看起來很美”。

從創(chuàng)作層面來說，紀(jì)錄片行業(yè)蒸蒸日上，精品內(nèi)容越來越多，也開始有更多人愿意拍攝紀(jì)錄片，而不是更賺錢的影視綜。

但從商業(yè)角度看，首都紀(jì)錄片發(fā)展協(xié)會監(jiān)事長徐秋麗在接受媒體采訪時表示，中國紀(jì)錄片的商業(yè)模式還沒有走通，當(dāng)下的大環(huán)境中，紀(jì)錄片能夠不賠錢，收入細(xì)水長流就已經(jīng)是一件很不容易的事，大小公司及個人都還在摸索中。

另一方面，行業(yè)紀(jì)錄片雖然有好口碑，也存在爆款，但是愿意為其真正花錢的人卻不多。2019年，反應(yīng)山城獨特群體——棒棒的行業(yè)紀(jì)錄片《最后的棒棒》在院線上映，最終票房不足百萬，比2016年《我在故宮修文物》的607.54萬票房，還差著不少。

“修文物”能夠撬動觀眾，2016年恰好趕上文博熱是一個原因，其先通過在B站播出積累了一定的討論度及收看群體則是另一個原因。

“棒棒”這個題材，原本就帶有濃郁的地域特征。即使如今山城重慶以“4D魔幻”走紅網(wǎng)絡(luò)，但對于“棒棒”這行，不少年輕觀眾完全沒有認(rèn)知，票房成績不理想倒也不令人意外。

不走院線化路線，依靠廣告贊助等方式是否可行呢？硬糖君采訪了行業(yè)紀(jì)錄片導(dǎo)演李飛，他對于行業(yè)紀(jì)錄片的感覺又愛又恨。愛的是作品完成后，觀眾的認(rèn)可度高；恨的是行業(yè)紀(jì)錄片始終還是小眾范疇。

小眾，換句話說就是關(guān)注少，沒錢。諸如騰訊視頻、愛奇藝、東方衛(wèi)視等視頻平臺及電視臺，其旗下的行業(yè)紀(jì)錄片拍攝團(tuán)隊資金充足，也能夠利用自身優(yōu)勢提高素人的配合度，最后成品的效果自然也好。

李飛稱他所在的平臺內(nèi)部將行業(yè)紀(jì)錄片定義為“貼金項目”，即不需要其賺錢只做好內(nèi)容即可，其支出可從其他項目平衡。但像一些小團(tuán)隊，即使有好的想法，最終能夠落地實現(xiàn)的卻不多。

另外李飛介紹廣告主也很看重紀(jì)錄片的長尾效應(yīng)，即內(nèi)容播出后還能繼續(xù)圍繞內(nèi)容做些哪些變現(xiàn)。但這種商業(yè)模式更適合美食、自然類紀(jì)錄片，行業(yè)紀(jì)錄片的長尾效應(yīng)并不明顯，如果像民警、醫(yī)生等題材，又要涉及與各類政府部門溝通的問題。

提到什么樣的行業(yè)紀(jì)錄片題材更受觀眾歡迎時，李飛建議從業(yè)者還是選擇“醫(yī)生、警察、老師這些大家都知道的職業(yè)，這幾年新興的網(wǎng)紅、主播等也可以趁著熱度進(jìn)行創(chuàng)作”。像是一些地域性強(qiáng)、冷門的行業(yè)，除非能找到好的包裝點，如“匠人”、“守業(yè)”這類標(biāo)簽，否則又是“叫好不叫座”。

與企宣結(jié)合，行業(yè)紀(jì)錄片破局法？

中國的紀(jì)錄片，從最早的政治宣傳服務(wù)工具發(fā)展至今百花齊放的局面，經(jīng)歷了幾十年的探索與變遷。誕生于細(xì)分化進(jìn)程中的行業(yè)紀(jì)錄片，同樣已發(fā)展了十幾年。從最早的單純拍攝記錄，到通過剪輯調(diào)動觀眾情緒形成共鳴，盡快打通商業(yè)模式，是眾多從業(yè)者的心聲。

誠如李飛所說，行業(yè)紀(jì)錄片與美食、自然等紀(jì)錄片類型不同，很難通過后期周邊、快閃店等方式滿足廣告主需求。但是如果跳脫出常規(guī)思維，把行業(yè)紀(jì)錄片直接與企業(yè)結(jié)合，也是一條破局之路。

鳳凰衛(wèi)視是行業(yè)紀(jì)錄片中入局較早的電視臺。2007年其為中國招商局135周年紀(jì)念所拍攝的行業(yè)紀(jì)錄片，更是成為招商局在蛇口的“鎮(zhèn)館之寶”之一。

據(jù)鳳凰衛(wèi)視副臺長黃海波介紹，原本招商局是打算在鳳凰衛(wèi)視進(jìn)行廣告投放，后來又覺得直接投廣告沒意思，能不能以招商局的歷史拍一部紀(jì)錄片，于是就有了《百年航程——招商局135年》。

有了為招商局拍攝行業(yè)紀(jì)錄片的成功經(jīng)驗，國內(nèi)不少高校都會在重大校慶紀(jì)念日時，邀請鳳凰衛(wèi)視為其拍攝教育行業(yè)紀(jì)錄片。此類行業(yè)紀(jì)錄片，本質(zhì)是企事業(yè)單位的宣傳片，但用紀(jì)錄片手法包裝后，更有利于其在各平臺的傳播。

這種以行業(yè)紀(jì)錄片為表現(xiàn)手法的企宣方式在海外更為常見。如以福特汽車百年史為主線的汽車紀(jì)錄片，表面上是在講述汽車發(fā)展史，實則通過紀(jì)錄片的方式樹立福特汽車的品牌形象，強(qiáng)化其在觀眾中的品牌影響力。

美加地區(qū)則有不少捕魚行業(yè)紀(jì)錄片，蓋因這兩國均是漁業(yè)大國，不少漁業(yè)上下游企業(yè)有宣傳需求。

行業(yè)紀(jì)錄片更偏重于群像記錄，通過行業(yè)中一個個人的故事，匯總出一幅行業(yè)畫卷。人的故事，也就是前文所說的真實感，最容易打動觀眾，從而在無形中傳遞企業(yè)想表達(dá)的價值觀及信息。

過去的企宣方式，更偏向于硬廣模式，或是在講自己的歷史有多悠久，或是秀肌肉強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身有多出色，而忽略了與受眾之間的情感勾連。行業(yè)紀(jì)錄片的拍攝手法與表現(xiàn)形式，恰好可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)企宣方式的短板。

當(dāng)然，行業(yè)紀(jì)錄片與企宣結(jié)合后，商業(yè)變現(xiàn)的問題可以解決，而如何兼顧內(nèi)容真實，不變成超長廣告片，又成為新問題。

別人的職業(yè)總是看來神奇，硬糖君忽然想起2014年還有過一部講述娛樂記者生態(tài)的小紀(jì)錄片《城市、狗仔，你、我、他》，其中就有卓偉老師深情講述。如果今日在重拍該題材，不知又是怎樣景象呢？

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