最近，喜歡逛商場(chǎng)的人們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象，除了往日的抓娃娃機(jī)，各式各樣的福袋機(jī)出現(xiàn)在樓梯口等人流量較大的地方。在人們閑來(lái)無(wú)事購(gòu)買(mǎi)福袋的時(shí)候，“驚喜消費(fèi)”這個(gè)概念便應(yīng)運(yùn)而生，不過(guò)，說(shuō)到“驚喜消費(fèi)”，“盲盒”可能才是真正的主力。

可能有部分人群不太了解盲盒，所謂盲盒有些類(lèi)似于在日本火爆的扭蛋機(jī)，玩家投入少量錢(qián)后就能獲得裝有物品的盒子，而盒子中裝著的物品樣式也需要打開(kāi)盒子后才能知曉?，F(xiàn)有市場(chǎng)上的盲盒一般內(nèi)含小型玩偶手辦，不過(guò)，這么說(shuō)也有些片面，因?yàn)槊ず幸卜钟锌梢暶ず泻碗[藏盲盒，但某種意義上來(lái)講，可視盲盒的“盲”屬性并不那么明顯了。

據(jù)了解，有愛(ài)好者一年消費(fèi)幾十萬(wàn)在盲盒上；而一款稀缺的盲盒玩具，在二手市場(chǎng)會(huì)被炒到上千元的高價(jià)，溢價(jià)超過(guò)40倍。并且，不少玩家對(duì)盲盒甚至“成癮”，也即所謂的“一入盲盒深似海”。不過(guò)說(shuō)到低，盲盒內(nèi)基本上是玩偶手辦，看上去更像是兒童玩具，直覺(jué)上來(lái)講盲盒的消費(fèi)人群應(yīng)該屬于8-16歲人群。但實(shí)際上，在盲盒的消費(fèi)上，年齡上竟沒(méi)有大的差別，有報(bào)道稱(chēng)60歲老者一年消費(fèi)竟高達(dá)70萬(wàn)元。

盲盒消費(fèi)熱潮背后的經(jīng)濟(jì)原理也引來(lái)眾人思考。筆者認(rèn)為，盲盒的火爆是具有漸進(jìn)性，而不是某種單一的消費(fèi)心理作祟。盲盒的火爆首先是建立在一定的基礎(chǔ)之上，而居于首位的自然是其自身的價(jià)值屬性，盲盒龍頭pop smart在成立之后，不僅聘請(qǐng)了極富創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師，同時(shí)與各方合作，推出MOLLY、獨(dú)角獸、LOL娃娃系列，其將具有較高IP價(jià)值的玩偶放在盲盒內(nèi)，這才引得眾人喜愛(ài)。

其次是網(wǎng)紅與資本的炒作，盲盒的最初消費(fèi)群體是孩童，而孩子之所以能了解到盲盒是因?yàn)榭吹搅顺涑饩W(wǎng)頁(yè)的拆盲盒文字和視頻。據(jù)相關(guān)記者統(tǒng)計(jì)，小紅書(shū)App、bilibili視頻平臺(tái)，以及微信公眾號(hào)與小視頻軟件，各種各樣的盲盒介紹與視頻，有些視頻更是有著精良的制作，其帶給觀眾強(qiáng)烈的拆盲盒刺激體驗(yàn)，尤其是當(dāng)主播拆盲盒時(shí)故作驚訝的進(jìn)行解說(shuō)時(shí)，很難不吸引眾人。也正是通過(guò)這樣的宣傳，營(yíng)造出盲盒熱潮的景象，從而推動(dòng)盲盒知名度的上升。

同時(shí)，隨著社會(huì)金融知識(shí)的普及，我們?nèi)缃裼瓉?lái)了“萬(wàn)物可炒”的年代，特別是最近有名的“炒鞋”，還專(zhuān)門(mén)推出了類(lèi)似股票市場(chǎng)的實(shí)時(shí)交易系統(tǒng)。資本對(duì)于概念的追捧已超過(guò)對(duì)于價(jià)值創(chuàng)造的追捧，越來(lái)越多的資本開(kāi)始嘗試“空手套白狼”，盲盒的概念其自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)。而這一切也使得泡泡瑪特（POPMART），在其登陸新三板之后，迅速扭虧為盈。一年賣(mài)出400萬(wàn)個(gè)MOLLY公仔，半年?duì)I收1.6億，凈利超2100萬(wàn)元。”

在如此的基礎(chǔ)之上，盲盒已經(jīng)被大部分人接受，這些造就了盲盒的火爆，而之后限量系列便拉開(kāi)了盲盒溢價(jià)大幕，實(shí)際上，盲盒內(nèi)玩偶的限量屬性將“盲”的意義凸顯了出來(lái)，人們?nèi)細(xì)饬藢?duì)于未知的探索的欲望，用更加直接的語(yǔ)言表達(dá)便是“賭徒心理”，人們會(huì)開(kāi)始為了滿足賭徒心理而進(jìn)行消費(fèi)，而伴隨著消費(fèi)而來(lái)的是沉默成本的效應(yīng)。當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上沉默成本不會(huì)作為決策的影響因素，但實(shí)際生活中，在看到已有巨大投入的情況下，人們還是難以控制對(duì)于某項(xiàng)事物的追求，這也便是“求之不得，輾轉(zhuǎn)反側(cè)了”。

在當(dāng)下，對(duì)于盲盒的消費(fèi)體現(xiàn)出年輕人對(duì)于生活驚喜的期待，以及對(duì)于收藏那種情懷的追求，更是一種童心的延續(xù)。但令人不安的是，盲盒背后炒作者、投機(jī)者可能將這樣一場(chǎng)對(duì)于生活品質(zhì)的追求變作一種資本的游戲，筆者認(rèn)為，盲盒熱潮不會(huì)很快縮減，但如果產(chǎn)品廠商同樣抱有炒作的念頭，或與將自食其果。同時(shí)，各位玩家切勿盲目跟風(fēng)，普通人很難玩過(guò)投機(jī)資金。

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