”書店是看書的地方，請不要在里面拍照謝謝。”

這不是書店墻上的標(biāo)識，也不是工作人員的勸誡，而是美女博主在書店擺拍的照片下，一條讓網(wǎng)友吵翻天的留言。

大家爭論的焦點(diǎn)，正是全國各地超火的高顏值網(wǎng)紅書店。

店里人多到爆，堪比蘋果發(fā)新機(jī)，奶茶出爆款，掃碼領(lǐng)雞蛋，門口甚至拉起警戒線限流進(jìn)入。看書的人寥寥無幾，更多的是去喝咖啡、買文創(chuàng)、閑逛、談戀愛、以及找角度拍照。

我承認(rèn)，我去網(wǎng)紅書店是為了拍照，但那又怎樣？

讓大家覺得“讀書是開心事”

網(wǎng)紅書店做到了

愿意曬在朋友圈的，大多是值得炫耀的事。曬健身至少比吃垃圾食品好，曬工作照至少比無所事事強(qiáng)。愿意在書店拍照，正說明大家把讀書當(dāng)成值得驕傲的事，這是好事兒。在書店拍照，不比在商場里以自拍為榮更好嗎？

大家對網(wǎng)紅書店的第一個(gè)誤區(qū)是：漂亮是漂亮，但沒啥用。

餐館可以很美、服裝店可以很美，為什么書店就必須是樸素清貧？網(wǎng)紅書店坦然地展現(xiàn)了：讀書也是一件很“美”的事。

它們建在海邊沙灘上、購物中心里，或是飄著花香的街道旁。設(shè)計(jì)也很花心思：英倫風(fēng)情、旋轉(zhuǎn)迷宮、弧度漂亮、大落地窗、燈光通透——誰說讀書一定是寒窗苦讀、正襟危坐？

喜歡享受美，享受輕松，有錯(cuò)嗎？

偌大的購物中心里，蘋果店透著科技的冷峻疏離，服裝店的導(dǎo)購又過于殷勤，總覺得去書店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)才最舒適自如。

在書店里，你會(huì)感到自己是一個(gè)人，而不一定是消費(fèi)者。可以翻書可以閑逛、可以泡上一整天，甚至在24小時(shí)書店趴桌睡著也ok。

沒人會(huì)因你不買單而苛責(zé)，相反，書店會(huì)為讓你獲得愉悅地閱讀體驗(yàn)而盡力。

柔和的木質(zhì)地板取代容易反光的大理石地磚；曾經(jīng)會(huì)為了節(jié)省空間展示書脊，如今更多的書店愿意展示書封，讓人一目了然；如果你提出想翻看某本書，店員會(huì)二話不說立刻拆了新書遞給你。

▲by@牛肉卷蘸辣醬，攝于北京豆瓣書店

還有人說，書店更像雜貨鋪了。那也完全沒問題啊：瓶瓶罐罐的廚具旁邊擺著《廚房里的人類學(xué)家》，行李箱旁邊放一本《文化苦旅》，咖啡的氣味混雜著書香穿堂而過……

真的，閱讀不是一件高高在上的奢侈品，它本身就是生活的一部分。

朋友聚會(huì)說“待會(huì)書店見”，文學(xué)愛好者到書店聽講座，逛街的人來書店買咖啡，旅游者更喜歡來一個(gè)城市的特色書店逛逛，并帶走幾份明信片做伴手禮。

人們的生活密集地在書店發(fā)生。

誠品書店還曾在醫(yī)院里設(shè)店，常有推著吊瓶的病人來買書、吃飯。“看到病人們在我們賣簡餐的地吃一碗熱騰騰的面，跟他們在購物中心吃一碗面的感動(dòng)是不一樣的。”似書非書的世界里，讓人真切地體會(huì)到：書店，的確是對美好生活的向往。

“網(wǎng)紅”書店，拯救了書店

“我們并不排斥被當(dāng)做網(wǎng)紅書店，這意味著有足夠多的人來店里逛。”Page One副總經(jīng)理陳鵬的態(tài)度很開放：“首先有人流量，才可能會(huì)有客流量。”

▲Page One北京坊書店

當(dāng)然并非所有人都這樣想。

一位大爺對單向街書店的店員怒斥：“你這牌子上是書店沒錯(cuò)吧？還賣吃賣喝賣小玩意兒……光想著賺錢了！丟人！”

憤怒的大爺很痛心，但誠品書店創(chuàng)始人吳清友的話則更清醒：“不但要浪漫，還要精明。學(xué)會(huì)精明之后，可以更浪漫。”

▲臺北誠品書店

書店的浪漫需要精明來保護(hù)。正如我們所見，情懷至上的良心書店如光合作用、雕刻時(shí)光、風(fēng)入松、野草書店因經(jīng)營不善而陸續(xù)倒閉。

先活下來，才是一切的根本。

但只靠賣書真的很難生計(jì)。“我本以為準(zhǔn)備一點(diǎn)小本錢可以賠5-8年，沒想到一直賠了15年。” 吳清友坦言。

▲盈石集團(tuán)研究中心以上海大型書店言幾又為例的研究數(shù)據(jù)

誠品轉(zhuǎn)虧為盈，是從純賣書轉(zhuǎn)向“百貨公司”模式開始的。 網(wǎng)紅書店走的也是這條路。

Page One北京坊店的盈利額中，書籍相關(guān)收入占據(jù)80%——比例相當(dāng)高，但這里面并不完全是賣書的錢、為某本書量身打造的文創(chuàng)杯子明信片，以及新書活動(dòng)賣出的門票都囊括其中了。

口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，2018年在書店里賣出的咖啡果汁面包比2017年翻三倍，遠(yuǎn)高于書籍的訂單漲幅。據(jù)稱，香港誠品書店里，珍珠奶茶營業(yè)額是暢銷書的 70 倍。

不必苛責(zé)書店走下神壇，它本身就屬于塵世。

為書店豎起一道虛無的豐碑，然后看著它以清高的姿態(tài)死去，再感嘆一聲：這就是讀書人的風(fēng)骨！這……還不是立了一座貞潔牌坊？

“被網(wǎng)紅書店毀掉的年輕人”？

不存在的！

說起來也挺讓人感動(dòng)，網(wǎng)紅書店承載的“罵”，有一多半是因?yàn)?ldquo;愛”。

熟悉的書店要拆，幾乎所有人都有情緒——就算他平時(shí)根本不買書，也會(huì)認(rèn)為：城市沒有書店，絕對是損失。

但這并不能從客觀上挽救走向書店走向窮途末路。據(jù)全國工商聯(lián)書業(yè)商會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)，近十年（2004-2014年）全國有近五成的實(shí)體書店倒閉，總數(shù)達(dá)1萬多家。

實(shí)體書店正逐步回暖，眾多愛書人確不無擔(dān)憂：沾了'網(wǎng)紅’二字，怕是要完。

成為“網(wǎng)紅”不一定會(huì)死，但如果書店的選書品位太差，絕對是一條很難翻身的爛咸魚。

好書推薦欄只有東野圭吾、村上春樹和萬年不變的《小王子》，那么這家書店絕對不合格。

至于為毒雞湯代言的爛書店根本沒資格參評。至少要給徘徊迷茫的人一個(gè)翻翻弗洛姆全集的機(jī)會(huì)，而不是對著滿架子《你那么懂事，一定很累》《千萬別做怨婦》發(fā)呆吧？

好的書店必定會(huì)有獨(dú)特的閱讀主張。“我們寧愿建立一個(gè)屬于Page One的書目，而不愿意迷信網(wǎng)上的暢銷書單來選書。” 在陳鵬看來，為值得反復(fù)閱讀的好書留有一席之地，也是它能否活得滋潤的資本。

“如果大家拍拍照就走了，書店也要負(fù)一定責(zé)任，因?yàn)榈陜?nèi)的書籍和設(shè)置可能并沒有很好引導(dǎo)讀者多逛一會(huì)兒。”

雖然來逛店的人太多也會(huì)混亂。比如南京先鋒書店里，所有人都擠在著名的黑色十字架下面自拍，“吵得像個(gè)菜市場”。噪音大也讓讀者不堪其擾，即使環(huán)境很好的Page One北京坊店，咖啡機(jī)磨豆子的聲響也極具穿透力。

▲鐘書閣書店

不如對新生事物多一點(diǎn)時(shí)間和耐心。網(wǎng)紅書店也一定會(huì)經(jīng)歷大浪淘沙。

沒營養(yǎng)的垃圾書不會(huì)有人買，選書品位差的店也終將被市場淘汰。

因此陳鵬在面對電子書市場占有率走高的背景下，依然對紙質(zhì)書市場充滿自信：“不好的書，手機(jī)上讀讀就結(jié)束了。但值得反復(fù)閱讀的好書，即使看過電子版，逛書店時(shí)也會(huì)考慮帶一本回家。”

▲言幾又書店

那些準(zhǔn)備寫“被網(wǎng)紅書店毀掉的年輕人”的作者可以停筆了。

或許，讀書最終的目的，就是讓人更寬容地理解這個(gè)世界的復(fù)雜性。

在這種愉快寬松的書店氛圍中，當(dāng)然可以拍拍照發(fā)朋友圈，可以買一些文創(chuàng)紀(jì)念品、捧一杯咖啡或帶幾本書回家。

雖然網(wǎng)紅書店不是圖書館，也不適合深度閱讀空間。但只要這里能激發(fā)人萌生出哪怕一丁點(diǎn)兒“還是要好好看書啊”的念頭，那它就已經(jīng)很棒了。

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