文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，以文促旅，無疑是旅游提質(zhì)升級的必然路徑。近幾十年來，我國古鎮(zhèn)旅游蓬勃興起，烏鎮(zhèn)、周莊、同里等在保護(hù)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，也為當(dāng)?shù)厝罕妿砹丝捎^的經(jīng)濟效益。

然而，記者在采訪中了解到，當(dāng)前個別古鎮(zhèn)也出現(xiàn)了商業(yè)味道過重、文化傳承乏力等問題。日前，“首屆文旅創(chuàng)新周莊論壇”在周莊古鎮(zhèn)召開，來自文化旅游、遺產(chǎn)保護(hù)、戲曲研究、時尚美學(xué)等多個領(lǐng)域的專家，以周莊為樣本探討了中國古鎮(zhèn)文化資源如何創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、文旅業(yè)態(tài)如何創(chuàng)新、文化體驗怎樣升級等問題。

從上世紀(jì)80年代開始，周莊就開始探索依托古鎮(zhèn)資源發(fā)展旅游、依靠以旅游發(fā)展反哺并支撐古鎮(zhèn)保護(hù)，實現(xiàn)保護(hù)與發(fā)展并重。

“2000年以前，蘇州昆劇院幾乎沒有任何演出，觀眾萎縮、演員彷徨。那時候，昆曲故里昆山周莊給了我們寶貴的舞臺演出機會，昆曲演員開始每晚在周莊的古戲臺演出，一步一步堅持到今天，不僅鍛煉了演員、培養(yǎng)了觀眾，也繼承發(fā)揚了傳統(tǒng)文化，豐富了周莊的旅游內(nèi)涵，可謂一舉多得。”蘇州昆劇院院長蔡少華說。

的確，正如蔡少華所談到的，近年來不少古鎮(zhèn)、古村、古街都把傳統(tǒng)戲曲引入景區(qū)，以期提升景區(qū)的文化內(nèi)涵來吸引游客。但如何把握好尺度與分寸，也成為不少地方面臨的挑戰(zhàn)。

“將傳統(tǒng)戲曲引入旅游開發(fā)，一定要謹(jǐn)慎。”上海昆劇團(tuán)團(tuán)長谷好好說，如果過度消費高雅藝術(shù)，會對傳統(tǒng)文化本身帶來傷害，一定先要了解戲曲藝術(shù)的規(guī)矩、規(guī)范、規(guī)律。“我想，更好的方式應(yīng)當(dāng)是講清楚戲曲和古鎮(zhèn)的過去和當(dāng)下有怎樣的關(guān)系，引導(dǎo)游客欣賞戲曲、體驗戲曲。比如配樂是怎樣的，服裝有什么特點，化妝是怎么回事，讓游客親身感受臺前幕后的同時，了解與感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”

“通過‘展示’加‘體驗’，無疑能讓古鎮(zhèn)的戲曲元素彰顯更深的文化內(nèi)涵，也為游客帶來更好的文旅體驗。”蔡少華對此十分贊同，“作為昆曲發(fā)源地，周莊就可以多給游客展示昆曲的發(fā)展史，在水鄉(xiāng)體驗水袖、水磨腔，感受昆曲所傳遞的審美意趣和生活方式。”

專家們還談到，當(dāng)前，在古鎮(zhèn)旅游發(fā)展與文化保護(hù)的過程中，還有一些現(xiàn)象也應(yīng)該引起注意。比如，個別旅游景區(qū)出售質(zhì)量不佳的旅游紀(jì)念品，影響了景區(qū)的聲譽，還有個別景區(qū)為擴大接待面積出現(xiàn)了拆古道建新街的行為……“全世界的小鎮(zhèn)到最后，都是靠文化積淀、歷史遺跡與主題特色來獲取持續(xù)的影響力。”原國家旅游局副局長吳文學(xué)提出，古鎮(zhèn)開發(fā)切勿心急氣躁，一定要多些沉靜，扎扎實實贏得核心競爭力。

此外，針對當(dāng)前一些人造、仿古的“古鎮(zhèn)”大量涌現(xiàn)的現(xiàn)象，許多古鎮(zhèn)管理者也頗為無奈，“實際上，有沒有歷史基礎(chǔ)，發(fā)展途徑必然會有所差別。古鎮(zhèn)在傳統(tǒng)文化上做深做精，發(fā)展文化尋根、文化休閑和文化教育等，才是發(fā)揮自身長處的優(yōu)勢之舉。”中國戲曲學(xué)院原院長周育德說，“以周莊為例，就完全可以圍繞傳統(tǒng)戲曲做出特色和優(yōu)勢，建戲曲博物館、辦戲曲學(xué)校、做戲曲論壇……讓旅游與戲曲相融相生、互相促進(jìn)。”

面對古鎮(zhèn)間競爭加劇和群眾的消費升級，專家表示，古鎮(zhèn)固然要有發(fā)展的緊迫感，但更重要的是要有定力，在獲取短期的經(jīng)濟利益上做減法、在文化傳承和夯實底蘊上做加法。同時提升服務(wù)意識、創(chuàng)新文化表達(dá)，唯如此，才能為百年古鎮(zhèn)贏得持續(xù)發(fā)展。“看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁，期待更多具有深厚歷史底蘊、保持文化發(fā)展定力的古鎮(zhèn)，能夠成為游客的精神休憩之所。”上海師范大學(xué)教授朱恒夫說。

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