主題燈會、民俗市集、特色夜游、沉浸式演藝……今年春節(jié)期間，河南文旅市場持續(xù)火熱。以“春滿中原·老家河南”為主題的系列文旅產(chǎn)品與文化活動，營造出獨(dú)具特色的中原年味，吸引大量游客奔赴而來。

河南省文化和旅游廳公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期，河南全省接待國內(nèi)游客5117.4萬人次，旅游收入305.3億元，與2024年春節(jié)假期相比，接待人次增長1.9%，旅游收入增長2.6%，實(shí)現(xiàn)新年“開門紅”。

“非遺游”大放異彩

作為申遺成功后的第一個春節(jié)，2025年春節(jié)，非遺元素大放異彩。在線旅游平臺飛豬發(fā)布的《2025年春節(jié)假期出游快報》顯示，包含非遺景點(diǎn)、非遺體驗(yàn)的“非遺游”熱度較去年大增40%，成為春節(jié)假期旅游市場“頂流”。

在文化大省河南，各地市以豐厚的歷史文化積淀為依托，紛紛將非遺展演、民俗體驗(yàn)與節(jié)慶活動深度融合，在濃厚的年味兒中，盡展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

走進(jìn)以《清明上河圖》為藍(lán)本打造的清明上河園景區(qū)，一幅熱鬧的春節(jié)民俗長卷鋪展開來。“舞龍、舞獅、高臺花鼓、雜技……看不完，根本看不完。”一身漢服妝造的游客高萍興奮地說，“還可以和園內(nèi)眾多‘大宋百戲NPC(非玩家角色)’實(shí)時互動，仿佛穿越到了千年前的宋朝市井。”

在線旅游平臺攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，開封位居全國年味目的地榜首。圍繞年味、年俗、年景等，河南開封策劃推出2025“大宋中國年”特色文旅活動。清明上河園、萬歲山武俠城、開封府、啟封故園等各大景區(qū)齊齊發(fā)力，帶領(lǐng)市民、游客一同開啟新春“宋潮”之旅。

無獨(dú)有偶，在“十三朝古都”河南洛陽，以“穿越盛唐洛陽年”為主題的系列文旅活動輪番上演。

“我們以‘宮里過大年’為主線，推出集合多地非遺花燈的‘千燈巡游’、復(fù)刻古代春節(jié)慶典場面的‘元日大朝會’等特色活動。”洛陽隋唐城運(yùn)營管理有限公司市場營銷部副經(jīng)理趙奕鼎說。

據(jù)悉，河南以“非遺賀新春”為主題，結(jié)合非遺資源特色整體籌劃了249場春節(jié)非遺宣傳展示活動，涉及古城過大年、點(diǎn)亮中國燈、趕個年味集、年畫進(jìn)萬家、非遺年俗活動等十大類別，為國內(nèi)外游客打造全方位、深層次、多維度的文化體驗(yàn)。

“冰雪游”方興未艾

“第一次看到這樣的‘冰封牡丹’，也太好看了吧!”在洛陽白云山景區(qū)，來自深圳的游客陳女士感嘆。雍容華貴的牡丹，包裹在晶瑩剔透的冰塊之中，盡態(tài)極妍，吸引眾多游客駐足“打卡”。

而在焦作云臺山景區(qū)，3000米冰瀑群在峽谷間傾瀉而下，蔚為壯觀;不遠(yuǎn)處，面積超1萬平方米的“潮玩”雪場內(nèi)，雪屋、雪地摩托、雪地香蕉船等游樂項目讓人應(yīng)接不暇，直呼“過癮”。

近年來，河南各地特別是伏牛山、太行山等區(qū)域加大對冰雪資源的開發(fā)力度，圍繞冰雪資源打造文旅新場景、新業(yè)態(tài)，升級冰雪旅游消費(fèi)體驗(yàn)，提升冰雪旅游服務(wù)水平，激發(fā)冬季文旅消費(fèi)新活力。

在位于嵩山之巔的嵩頂滑雪度假區(qū)，眾多滑雪愛好者在雪道上往來穿梭，揚(yáng)起陣陣雪霧。“這個雪季，我們不僅升級了游樂設(shè)施、新增了雪道，還推出‘滑雪幫手’教學(xué)模式，全力提升游客體驗(yàn)。”鄭州嵩頂滑雪度假區(qū)總經(jīng)理陳志說。

據(jù)河南省文化和旅游廳數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期，河南全省先后有320萬名游客參與了冰雪運(yùn)動。而攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，鄭州位列全國冰雪游目的地榜單第四位，八方游客紛至沓來，赴一場“冰雪之約”。

以滑雪場、冰雪節(jié)、冰雪主題樂園等為載體，冰雪旅游正成為河南春節(jié)文旅市場又一“出圈”項目。

在推出冰雪旅游精品線路的同時，河南還推出了雪韻古都、溫泉康養(yǎng)、暖心美食等系列旅游產(chǎn)品，同時策劃三門峽天鵝旅游季、全省溫泉旅游季、鄉(xiāng)村民俗等主題推廣活動，不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給，滿足不同游客的多元旅游消費(fèi)需求。

“文博游”持續(xù)火熱

蛇年春節(jié)假期，河南博物院開啟“人從眾”模式，主展館外的廣場上，大批觀眾排起“S形”長蛇陣;展廳內(nèi)，游客摩肩接踵，通過一件件珍貴文物觸摸文明脈絡(luò)。

近年來，“看展覽過大年”成為不少人歡度春節(jié)的“新民俗”，“文博熱”拉動文旅消費(fèi)的能力不斷釋放。

河南博物院特別推出“靈蛇獻(xiàn)瑞——乙巳蛇年生肖文物大聯(lián)展”、“春滿弦歌——乙巳年春節(jié)華夏古樂專題賞聽會”、“靈蛇猜話迷”文創(chuàng)互動體驗(yàn)等多項活動，營造出滿滿的節(jié)日觀展氛圍。

據(jù)了解，八天假期里，河南博物院共接待游客10.15萬人次，河南省外游客占比66.9%，其中山東、河北、浙江、江蘇、湖北成為省外游客前5名來源地。“專門帶孩子一起，慕名而來，感受上下五千年文脈傳承。”山東游客王先生說。

而據(jù)河南省文化和旅游廳數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)期間，河南全省177家圖書館、202家文化館、402家博物館，統(tǒng)一組織“文化館里過大年”“圖書館里過大年”“博物館里過大年”活動，春節(jié)假期進(jìn)館520.11萬人次。

在安陽殷墟宮殿宗廟遺址，綜合運(yùn)用多種數(shù)字技術(shù)打造的數(shù)字婦好、《巴方伏擊戰(zhàn)》XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))體驗(yàn)項目等，共同構(gòu)建了一個生動立體的商文化體驗(yàn)場景。“戴上XR設(shè)備，婦好等商代歷史人物便躍然眼前。”從內(nèi)蒙古遠(yuǎn)道而來的游客劉昌然說，“甲骨文中的記載，由此轉(zhuǎn)化為了可感、可觸、可體驗(yàn)的生動故事。”

在科技手段的賦能下，文博場館的新奇玩法不斷“上新”，吸引力與影響力持續(xù)增強(qiáng)。(記者 袁月明)

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