河南省信陽(yáng)市光山縣文殊鄉(xiāng)東岳村，幾年前還是貧困村，如今已成為遠(yuǎn)近聞名的美麗鄉(xiāng)村，年接待游客近30萬(wàn)人次。這是為什么？

從信陽(yáng)市區(qū)出發(fā)，沿著大別山旅游公路向東，便來(lái)到了東岳村。東岳村黨總支書(shū)記楊長(zhǎng)家一有時(shí)間就喜歡到村口的余糧鄉(xiāng)創(chuàng)運(yùn)營(yíng)中心看看——載著游客的稻田小火車(chē)上，充滿(mǎn)歡聲笑語(yǔ)；光山花鼓戲婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)，研學(xué)的孩子們聽(tīng)得聚精會(huì)神……“村子的變化，離不開(kāi)高慧慧的新思路。”說(shuō)起這名“新村民”，楊長(zhǎng)家贊不絕口。

2022年，文化和旅游部等部門(mén)印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》，提出“探索實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)特派員制度”。同年7月，光山縣成為河南省首批文化產(chǎn)業(yè)特派員制度試點(diǎn)縣。浙江杭州余糧鄉(xiāng)創(chuàng)文化旅游發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“余糧鄉(xiāng)創(chuàng)”）的高慧慧，作為文化產(chǎn)業(yè)特派員來(lái)到了東岳村。

“每一個(gè)鄉(xiāng)村都擁有獨(dú)特的亮點(diǎn)，需要細(xì)心挖掘、提煉、放大。”在高慧慧看來(lái)，入選中國(guó)第一批傳統(tǒng)村落名錄的東岳村，不僅擁有秀美的自然風(fēng)光，還有豐富的文化資源，是一座“寶藏鄉(xiāng)村”。

臘肉、鴨蛋、大米、茶葉……村里出產(chǎn)的大多數(shù)產(chǎn)品比較初級(jí)，如何提升？入村伊始，高慧慧就帶著團(tuán)隊(duì)走訪(fǎng)了全村500多戶(hù)村民，與村干部、非遺傳承人、縣文旅部門(mén)工作人員等開(kāi)展“頭腦風(fēng)暴”。反復(fù)討論后，思路逐漸清晰：以文化創(chuàng)意為引擎，帶動(dòng)創(chuàng)新要素進(jìn)入鄉(xiāng)村，推動(dòng)鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)整體性創(chuàng)新發(fā)展。

從改良農(nóng)產(chǎn)品包裝銷(xiāo)售模式到打造鄉(xiāng)村IP形象，高慧慧從策劃、設(shè)計(jì)、施工、運(yùn)營(yíng)入手，進(jìn)行“整村運(yùn)營(yíng)”。包裝上印3個(gè)手掌印，寓意一家三代茶農(nóng)匠心相傳……高慧慧帶著設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，挖掘亮點(diǎn)、提升顏值、拓展銷(xiāo)路。據(jù)介紹，“光山十寶”在浙江義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)簽訂了20多萬(wàn)元訂單。

“鄉(xiāng)村擁有豐富的文化資源，但在鄉(xiāng)村文化資源與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)之間，需要一個(gè)‘轉(zhuǎn)換器’。”清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院智庫(kù)專(zhuān)家洪濤說(shuō)，由專(zhuān)業(yè)人才組成的文化產(chǎn)業(yè)特派員，給鄉(xiāng)村注入了“活水”。

推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，關(guān)鍵在人。文化產(chǎn)業(yè)特派員的到來(lái)，還帶出了本土運(yùn)營(yíng)人才。

34歲的村民崔紅梅，就是高慧慧培養(yǎng)出的人才之一。在東岳村余糧鄉(xiāng)創(chuàng)運(yùn)營(yíng)中心，崔紅梅嫻熟地介紹產(chǎn)品，通過(guò)手機(jī)直播，分享村子的點(diǎn)滴變化。

“余糧鄉(xiāng)創(chuàng)的工作人員教我們熟悉電商銷(xiāo)售、潮流款樣。”東岳村村民程秀娟說(shuō)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，余糧鄉(xiāng)創(chuàng)開(kāi)展村民共富工坊培訓(xùn)班等300余場(chǎng)，帶動(dòng)40戶(hù)村民在家門(mén)口創(chuàng)業(yè)增收。

不單是東岳村和高慧慧，在大蘇山胡樓村潘洼村民組，來(lái)自江西景德鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)特派員盛巧榮改造老舊民房、新建窯房，打造包含燒窯、茶道、民俗體驗(yàn)等的鄉(xiāng)村綜合體。

中國(guó)兒童藝術(shù)劇院也來(lái)了，策劃發(fā)起兩屆鄉(xiāng)村兒童藝術(shù)嘉年華活動(dòng)，持續(xù)擦亮“周末到光山來(lái)看劇”的文旅品牌。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年7月以來(lái)，光山縣累計(jì)引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)特派員17名，拉動(dòng)投資9000萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.88億元。“文化產(chǎn)業(yè)特派員制度通過(guò)調(diào)動(dòng)社會(huì)資源，讓推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的內(nèi)生動(dòng)力更足。”光山縣委書(shū)記李偉說(shuō)。

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