第十二屆北京惠民文化消費季收官——

文化點亮生活消費賦能城市

日前，第十二屆北京惠民文化消費季收官。6大板塊、20余項主體活動、超300項精品市場活動、聯(lián)動325家企業(yè)、帶動消費金額142.27億元、惠民讓利27.54億元……以“悅享文化·約惠生活”為主題的本屆北京惠民文化消費季，展現(xiàn)了首都文化消費市場的蓬勃生機(jī)。從數(shù)據(jù)成果到創(chuàng)新實踐，再到長遠(yuǎn)價值，這場文化盛宴不僅滿足了市民多元的文化需求，更為城市發(fā)展注入動能。

消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

本屆北京惠民文化消費季以惠民利企為核心理念，通過豐富活動形式、優(yōu)化消費場景，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益雙豐收。在演藝領(lǐng)域，2024年北京音樂劇票房收入近2億元，“大戲看北京”展演季推出114部劇目、580場演出，堪稱全國演藝市場的風(fēng)向標(biāo)。同時，文博旅游持續(xù)升溫，2024年暑期“文博研學(xué)”搜索熱度同比上漲200%，國家博物館“鳳冠冰箱貼”單款銷量近8萬個，帶動系列文創(chuàng)銷售額超千萬元，彰顯“小文創(chuàng)撬動大經(jīng)濟(jì)”的獨特魅力。

北京惠民文化消費季帶動夜間經(jīng)濟(jì)與首發(fā)經(jīng)濟(jì)，彰顯了“國際范兒”。2024年前三季度，北京市新開設(shè)品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店717家，其中國際品牌105家，同比增長40%。“夜京城”活動包括22個地標(biāo)、73個打卡地。其中北京朝陽國際燈光節(jié)以“AI聚朝陽”為特色主題，吸引來自亞太、歐美、非洲、阿拉伯地區(qū)近80家媒體報道，客流量超1200萬人次。在園博園推出的大規(guī)模燈會“京彩燈會”，累計接待國內(nèi)外游客50余萬人次。

亮眼的數(shù)據(jù)背后是消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級?！?024年北京文化消費報告》顯示，2024年北京居民人均教育文化娛樂支出達(dá)4541元，同比增長19.5%，增速居八項消費之首，對整體消費的拉動作用明顯。北京的文化新業(yè)態(tài)企業(yè)營收同比增長11.7%，占全市文化企業(yè)總收入的71.6%，63家企業(yè)和28個項目分別入選國家文化出口重點名單，數(shù)量均居全國第一。

跨界融合激發(fā)潛能

創(chuàng)新是北京惠民文化消費季的重要引擎。本屆北京惠民文化消費季通過場景融合、科技賦能、跨界聯(lián)動等方式，不僅為消費者打造多層次、沉浸式的消費體驗，還推動著傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活深度對接。

本屆北京惠民文化消費季致力于推動文商旅體融合，整合6大板塊資源，策劃潮人嘉年華、國潮、文化市集等文商旅融合項目。圍繞北京中軸線申遺成功，北京惠民文化消費季策劃開展的中軸線研學(xué)游Citywalk、藝術(shù)研學(xué)等系列活動備受歡迎，大美中軸等8條復(fù)古“京味”巴士線路國慶期間合計服務(wù)游客9.8萬人次，中軸線文創(chuàng)拼圖、榫卯模型等80款文創(chuàng)產(chǎn)品和區(qū)域內(nèi)老字號產(chǎn)品熱銷，掀起文化消費新風(fēng)潮。

地區(qū)聯(lián)動成效顯著。“最美京郊豐收節(jié)”“農(nóng)事研學(xué)游鄉(xiāng)村”等活動聯(lián)動順義、昌平等周邊郊區(qū)，帶動文旅消費。京津冀協(xié)同發(fā)展理念深入實踐，河北廊坊“只有紅樓夢·戲劇幻城”項目推出專屬優(yōu)惠方案，實現(xiàn)三地文化資源共享。

科技創(chuàng)新則為文化消費帶來更多可能，數(shù)字技術(shù)為傳統(tǒng)文化注入活力。首鋼“超體空間”憑借VR電競、沉浸式劇場等項目，2024年國慶期間日均客流量達(dá)4.2萬人次;朝陽大悅城“DK自然典藏百科展”以聲光電技術(shù)重現(xiàn)宇宙奇觀，成為親子科普熱門打卡地。文博領(lǐng)域借助數(shù)字化實現(xiàn)破圈，故宮“數(shù)字文物庫”線上訪問量突破1億次，線下數(shù)字藝術(shù)展通過互動裝置讓觀眾“觸摸”歷史。

豐富的跨界聯(lián)動正在推動文化與體育、電競、商業(yè)等領(lǐng)域深度融合。王者榮耀年度總決賽落地北京，帶動直接經(jīng)濟(jì)效益約3.03億元;世界泳聯(lián)花樣游泳世界杯、中國網(wǎng)球公開賽等國際賽事激發(fā)周邊消費超億元;798藝術(shù)區(qū)“星瑤造物”生活節(jié)、郎園Station銀鹽復(fù)古市集等吸引數(shù)十萬游客，實現(xiàn)“文化+”業(yè)態(tài)的多元變現(xiàn)……這些跨界融合不僅拓寬了消費場景，更培育了新的經(jīng)濟(jì)增長點。

賦能城市高質(zhì)量發(fā)展

北京惠民文化消費季是惠民工程，更是推動城市能級提升、增強(qiáng)文化軟實力的重要抓手。

經(jīng)濟(jì)提質(zhì)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新動能。北京惠民文化消費季通過扶持中小微企業(yè)、孵化文化新業(yè)態(tài)，為產(chǎn)業(yè)升級注入活力。2024年前三季度，北京文化新業(yè)態(tài)營收占比超七成，數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽等領(lǐng)域增速領(lǐng)先全國。63家文化出口重點企業(yè)覆蓋影視、出版、動漫等領(lǐng)域，年出口額超50億美元，凸顯首都文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。夜間經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等新模式也進(jìn)一步優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，為經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提供新引擎。

深厚文化底蘊是北京重要的城市名片。2024年北京中軸線申遺成功催生文化消費熱潮，相關(guān)研學(xué)、文創(chuàng)、旅游產(chǎn)品形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，推動歷史文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。“大戲看北京”展演季、北京國際電影節(jié)等活動品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，吸引全球優(yōu)質(zhì)資源集聚。博物館、書店、劇場等文化空間成為城市“精神地標(biāo)”，“我與地壇”書市展銷圖書40萬種，接待讀者50萬人次，全民閱讀氛圍日益濃厚……這些實踐不僅提升了北京的城市文化品位，更增強(qiáng)市民的文化認(rèn)同感。

北京惠民文化消費季堅持民生普惠，致力于讓更多市民共享優(yōu)質(zhì)文化發(fā)展成果。數(shù)據(jù)顯示，2024年國慶期間，北京發(fā)放130萬元觀演優(yōu)惠券、1000萬元觀影券，惠及超百萬市民;全市書店推出“瘋狂星期一”圖書大促，萬種圖書折扣低至3折;文博場館免費開放日增至每月兩次，覆蓋人群超200萬。

從經(jīng)濟(jì)拉動到文化傳承，從產(chǎn)業(yè)升級到民生改善，這場持續(xù)12年的文化實踐，不僅為消費市場注入了新活力，更探索著文化與城市共生共榮的高質(zhì)量發(fā)展之路，成為首都文化繁榮的生動注腳。

(霍 雯 白昀川作者系北京惠民文化消費季組織策劃成員)

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