這個暑期，冰雪運動和旅游休閑消費持續(xù)升溫，演繹著“冰與火之歌”。各地推動滑雪、娛雪與文旅活動、體育賽事等多元融合，延伸冰雪運動產(chǎn)業(yè)鏈條，“冰雪熱”正從“一季熱”向“四季熱”發(fā)展。今年暑期，位于上海市閔行區(qū)的華潤上海萬象城冰場十分熱鬧，這里平均每天接待超340人次，較去年同期顯著增長。消費者中，有約80%是前來訓(xùn)練滑冰、冰球等項目的青少年學(xué)員，除了上海本地居民，還有來自浙江、江蘇等地的游客。

長期以來，夏天游泳、冬天滑雪滑冰成為人們的習(xí)慣。在過去那個年代，夏天想找個冰冷的地方都很難。而今情況不同了，隨著科技的不斷進(jìn)步，大型滑冰場滑雪場應(yīng)運而生，不但有室內(nèi)滑冰場，還有室內(nèi)滑雪場，冬天的“冰雪夢”在夏天也能完成。

冰雪運動，生活新追求，健身好去處。設(shè)施擴(kuò)容產(chǎn)品更豐富，“接住”消費新需求。體育強(qiáng)則國家強(qiáng)。黨的二十大報告指出，積極開展全民健身運動，建設(shè)體育強(qiáng)國。2022年我國舉辦了冬季奧運會，在此情形下，帶動了我國3億多人參與冰雪運動?；帷⒒鶡岢蔀闀r尚追求。近年來，從觀賽到親身體驗，從觀光到專業(yè)運動，我國冰雪愛好者群體不斷壯大。各地冰雪設(shè)施持續(xù)擴(kuò)容，“接住了”并“創(chuàng)造著”人們持續(xù)增長的需求。冰雪運動不同于其他運動，講究身體的柔韌性、協(xié)調(diào)性，是全民健身的最好運動。過去由于受到場地、溫度的限制，夏天開展冰雪運動幾乎不可能，而今情況迥然不同。不斷擴(kuò)容的冰雪設(shè)施，為冰雪消費增長夯實了基礎(chǔ)。如今，武漢市內(nèi)的冰場、雪場接近20家，常年參加花滑和冰球訓(xùn)練人數(shù)持續(xù)增長。上海已擁有約10塊固定冰場及數(shù)十家室內(nèi)模擬滑雪場，每年參加各類冰雪活動的人數(shù)超過380萬人次?；﹫鲳^里有滑雪項目、滑冰項目，消費者可以根據(jù)自己的愛好選擇。冰雪消費“反季熱”充分反映出人們對生活的熱愛和追求。

冰雪搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲，冰雪與商旅文體相融合，推動“冰雪+”全鏈條發(fā)展，帶動相關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)。當(dāng)今，講究多元化發(fā)展，打造更多冰雪消費新場景，多元融合的發(fā)展方向成為不少從業(yè)者的共識。一些雪場將打造以冰雪運動為核心、融合多種娛樂方式的綜合體列為下一步計劃。業(yè)內(nèi)人士表示，讓“冷經(jīng)濟(jì)”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”，應(yīng)加快冰雪與商旅文體展等多個領(lǐng)域深度融合，推動“冰雪+”產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展。一站式體驗多元業(yè)態(tài)的消費方式深得年輕消費者青睞。推動冰雪運動普及，進(jìn)一步激發(fā)大眾冰雪消費潛力。今年上海將舉辦多項冰雪運動賽事，吸引更廣大市民群體尤其是年輕人關(guān)注和愛上冰雪運動。把冰雪運動和文旅活動進(jìn)行有效對接，打造多元化夏季冰雪消費應(yīng)用場景，定能產(chǎn)生良好的消費效應(yīng)。

冰雪消費“反季熱”折射多元生活新追求。無論夏天還是冬天都有“詩和遠(yuǎn)方”。冰雪消費“反季熱”里蘊(yùn)含著巨大商機(jī)，是促消費、擴(kuò)內(nèi)需的重要手段。各地不妨以此為契機(jī)，瞄準(zhǔn)夏天的“冷經(jīng)濟(jì)”，做好反季節(jié)消費的“花樣文章”，不斷滿足人民群眾對美好生活的向往。（大河網(wǎng)河聲評論員 李翠）

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