“遇事不決，量子力學。”量子技術竟已“入侵”到了化妝品領域?最近，由于某知名護膚品牌新推出的一款售價6100元的面霜(國外售價650歐元)與量子生物學搭上了邊，在國外社交平臺上引發(fā)熱議，遭不少科學家吐槽。(1月17日中國新聞網(wǎng))

該品牌堅稱這是“基于應用于皮膚細胞的量子生物學領域的重大科學進展，并已得到證實”。先不論其真實與否，我想美妝愛好者應該對化妝品含“量子科技”不陌生，一些護膚品早在前幾年就借此大肆宣傳過一番，如量子面膜、量子美容儀。當時就被不少科學家公開打假，稱帶了“量子”一詞的護膚品肯定不好，是濫用了量子概念來騙人的。

此次“量子”宣傳又引熱議，反映了近年來的一個普遍現(xiàn)象：除了愛講故事，一些美妝品牌愛上了造概念，啥產(chǎn)品都想關聯(lián)上“黑科技”的標簽。商家為了銷售在宣傳上下功夫可以理解，但有的“概念”實在離譜，甚至都脫離了生活常識，未免有虛假宣傳之嫌。

諸多“打假”之下，美妝品牌仍無法放棄“黑科技”宣傳，或是因為此類商品售價高且仍有銷量。消費者有的是因為一時好奇，有的是缺乏相關知識、又被宣傳所稱的功效打動下了單。這些商品，若沒有宣傳的特殊功效、僅起到補水等作用，對消費者來說只是傷了錢包。但有的可能添加激素，讓消費者被騙了錢還傷了身。

對待這些虛假宣傳以及進一步的亂象，有關部門必須有所行動，除了健全法律法規(guī)、加強執(zhí)法力度，還需暢通投訴維權渠道，形成多方監(jiān)管。

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