氣溫居高不下，防曬消費市場正迎來新一輪高峰。在小紅書上，關于防曬的相關筆記數量已超過750萬篇。在天貓平臺上，部分品牌防曬乳的月銷量已經突破萬單。抖音電商超級品牌日公布數據顯示，排名第一位的一款防曬產品在淘寶主播的直播間曾創(chuàng)下一夜賣掉超過18萬支的紀錄。對比主流護膚品類，盡管受到疫情影響，防曬品類關注度近3年復合增長率卻高達67.32%，消費者對防曬產品的關注度增長率遠超其他護膚品類，防曬產品賽道市場機遇巨大。

在火熱的防曬消費背后，是消費者需求更加多元、使用場景更加細分帶來的銷量增長。統(tǒng)計顯示，近年來防曬霜抗光老、養(yǎng)膚的需求趨勢開始顯現，與此同時，防曬用品的使用場景也向室內防曬、通勤防曬、戶外防曬等方面細分。幾年前人們對于防曬產品的需求還是不曬黑、不曬傷，是可能要去海邊等地時才會使用的。但如今，隨著光老化概念深入人心，防曬在很多年輕人看來是一年四季都要做好的事。

當前，相較日韓等國家，我國防曬產品普及率依舊較低。隨著消費者對健康的認可度不斷提升以及社會環(huán)境不斷改善，我國防曬行業(yè)未來發(fā)展前景十分樂觀。智研瞻產業(yè)研究院公布的統(tǒng)計數據顯示，2022年我國防曬行業(yè)市場規(guī)模達183億元，預測到2029年，這一市場規(guī)模將接近400億元。新興的市場，既蘊藏商機也需要成熟完善。要在市場上多樣化的防曬產品中脫穎而出，需要品牌商加大研究與創(chuàng)新方面的投入。要以解決消費者需求為中心，聚焦產品本身，通過技術創(chuàng)新等各種手段進行產品升級與完善。比較近年來的調查結果，消費者購買防曬用品時外觀和品牌的影響力在逐年上升，可見未來企業(yè)之間的競爭將會是品牌和設計上的競爭。

防曬品類是典型的新消費品類，這還要求企業(yè)在開辟新品類時，通過細分場景找出品類的差異化特征，有針對性地開發(fā)更加個性化和高性價比的產品。在“軟防曬”賽道上，品牌可根據消費者群體的性別、年齡和消費關注點，推出高倍防曬、控油祛痘防曬、添加抗老成分防曬和清爽型防曬等各類產品。在“硬防曬”賽道上，產品可以不僅具備防曬功能，還具有防風、防雨等功能，防曬帽可以根據設計分為沙灘防曬帽、貝殼防曬帽、漁夫防曬帽等，防曬面罩也可以根據功能特點具備防塵或透氣等多種細分特性。與此同時，從保護健康角度來看，防曬不僅僅是女性的專利，企業(yè)還可以加大對男性和兒童市場的開發(fā)力度，努力填補巨大的市場空間。

從發(fā)展趨勢來看，防曬產品的功能性、舒適性以及適用場景等都可以成為新的品牌競爭點，只有善于洞察市場的新銳企業(yè)才能在競爭中脫穎而出。(經濟日報)

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