網(wǎng)紅書店高顏值有特色，書會(huì)成為“拍照道具”嗎？

如果周末要出游，你會(huì)選擇去哪些地方？最近幾年，高顏值、有特色的網(wǎng)紅書店越來(lái)越多，成為年輕人熱衷一去的打卡地。

日前公布的《2020中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其中，網(wǎng)店渠道保持正向增長(zhǎng)，實(shí)體店渠道受疫情影響明顯，同比下降33.8%。

書店讓人們的生活更有文化味兒，也因此受到關(guān)注。近年來(lái)，書店一直面臨轉(zhuǎn)型的壓力，也有人提出，“高顏值”真的對(duì)書店生存有益嗎？在網(wǎng)紅書店里，書會(huì)不會(huì)淪為拍照的“道具”？

什么是“網(wǎng)紅書店”

隨手打開(kāi)一些消費(fèi)點(diǎn)評(píng)類APP，輸入關(guān)鍵詞“網(wǎng)紅書店”，會(huì)跳出來(lái)不少搜索結(jié)果。

仔細(xì)翻閱，能被列入“網(wǎng)紅”行列的書店，不少都具有高顏值和設(shè)計(jì)感。比如言幾又、南京先鋒書店、鐘書閣等等，不少讀者樂(lè)意一逛。

有些書店則具有一定特色。此前，在重慶渝中區(qū)有一家舊書店：只有十多平米的店面塞滿了各類書籍，既文藝又“懷舊”，吸引了許多年輕人前來(lái)打卡，變成了一間“網(wǎng)紅店”。

書店設(shè)計(jì)專家三石大致總結(jié)了當(dāng)下“網(wǎng)紅書店”的幾個(gè)特點(diǎn)：一是符合當(dāng)下審美需求的視覺(jué)性，二是閱讀空間布局、陳列的沉浸化。

“三是書店題材的獨(dú)特故事性，四是個(gè)性化的活動(dòng)性與服務(wù)性。但是，從現(xiàn)在看來(lái)，大多所謂的網(wǎng)紅書店往往強(qiáng)調(diào)前兩個(gè)特性，故事性和服務(wù)性并不強(qiáng)。”他說(shuō)。

開(kāi)卷研究咨詢部經(jīng)理馮小慧則認(rèn)為，時(shí)下“網(wǎng)紅”的一些特性基本都能套用到網(wǎng)紅書店上，但具體定義目前無(wú)法直接給出，“它們可以說(shuō)是書店在時(shí)代大環(huán)境發(fā)展中的正常產(chǎn)物。”

人們?yōu)楹卧敢夤洌?/p>

不可否認(rèn)，“網(wǎng)紅書店”在人們的生活中越來(lái)越常見(jiàn)，時(shí)常會(huì)有人在網(wǎng)上分享網(wǎng)紅文藝書店的打卡攻略。書店也在一定程度上被賦予更多的社交屬性。

“我喜歡去網(wǎng)紅書店，有時(shí)是打發(fā)時(shí)間，去翻翻書；有時(shí)是滿足好奇心，想看看有什么特點(diǎn)。”一位80后讀者承認(rèn)，書店的顏值是吸引她的原因之一，“我也會(huì)拍照發(fā)留念，推薦給別人。”

漠漠在某企業(yè)工作，喜歡讀紙質(zhì)書，如果中午有一個(gè)小時(shí)的休息時(shí)間，也會(huì)去書店逛逛，安靜地看書、做筆記，“單位附近就有一家西西弗，逛著比較方便。”

“我不會(huì)主動(dòng)逛網(wǎng)上推薦的網(wǎng)紅書店，但恰巧路過(guò)時(shí)會(huì)去看看，或者陪朋友一起去，也會(huì)在書店拍照，打卡留念。”她承認(rèn)，如果體驗(yàn)感很好，還會(huì)再去讀書，或者享受那里的環(huán)境。

書會(huì)成為“拍照道具”嗎？

上述讀者的感受并不是孤例，國(guó)內(nèi)有不少“網(wǎng)紅書店”成了熱門打卡地，但也幾乎都逃脫不了一個(gè)追問(wèn)：拍照的人是不是比買書的人多？

一些讀者去網(wǎng)紅書店時(shí)，往往會(huì)給書店拍照，或者還會(huì)擺一個(gè)捧書閱讀的造型，買不買書倒不一定。有文章提到，打卡“網(wǎng)紅書店”已成為一些人的城市旅游項(xiàng)目。

而一些熱衷于拍照的讀者，也有可能給別人帶來(lái)不好的閱讀體驗(yàn)。曾有人吐槽，求網(wǎng)紅姐姐們放某個(gè)知名書店一馬，“拍幾張得了，別占著走道拗造型。”

“我去書店比較少，想看什么書一般目標(biāo)非常明確，直接網(wǎng)購(gòu)第二天就到貨。”由工作原因，朱薇經(jīng)常和書打交道，她不否認(rèn)網(wǎng)紅書店自有吸引人的特點(diǎn)，但自己并不適應(yīng)那里的氛圍。

在她看來(lái)，很多網(wǎng)紅書店看上去好像環(huán)境很舒適，但離書有點(diǎn)遠(yuǎn)，更多是在書外，“如果是去書店，我也喜歡去簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的小書店，突出書本身，沒(méi)有額外營(yíng)造的氛圍干擾選書。”

從消費(fèi)者到“讀書人”

對(duì)網(wǎng)紅書店的種種討論，至今都沒(méi)有結(jié)束。而重視裝潢設(shè)計(jì)、以“顏值”來(lái)吸引讀者也往往被認(rèn)為是書店轉(zhuǎn)型的一種方式。

“隨著網(wǎng)店的發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)書習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了不可逆的變化。所以，對(duì)于一家書店來(lái)說(shuō)，是不是非要規(guī)規(guī)矩矩賣書，還需要從客群角度去看待自身的定位。”馮小慧說(shuō)。

她認(rèn)為，書店更應(yīng)該圍繞受眾客群來(lái)進(jìn)行店內(nèi)商品的組織、陳列，讓書店從一個(gè)空間變成一個(gè)能夠滿足客群需求的場(chǎng)景空間。但這些轉(zhuǎn)型和是不是“網(wǎng)紅”關(guān)系并不大。

其實(shí)，書店顏值高、設(shè)計(jì)精致，從而吸引讀者來(lái)打卡拍照，又或者也賣咖啡、賣簡(jiǎn)餐，這和書店的文化內(nèi)涵不沖突。經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，留下來(lái)的還是關(guān)注書與知識(shí)本身的讀者，來(lái)“打卡”的人，也可能會(huì)因此愛(ài)上閱讀。

所以，有文章稱，當(dāng)你看到一個(gè)年輕人在網(wǎng)紅書店比著剪刀手自拍的時(shí)候，不要盲目跟風(fēng)也無(wú)須暗自鄙夷。捧一本沉甸甸的著作，尋一塊清凈的所在，坐下靜靜品讀，才是書店存在最大的意義。(漠漠、朱薇為化名 記者 上官云)

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