近日，有不少網(wǎng)友發(fā)帖稱，宜家最新的電視廣告讓人很失望。而失望的原因則是在宜家電視廣告中出現(xiàn)了一句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的臺詞，很多網(wǎng)友認為這句臺詞很不恰當，認為廣告所呈現(xiàn)的并非“輕松慶祝每一天”，且傳遞了不恰當?shù)膬r值觀。

析理 借勢營銷 也有社會責任

廣告蹭熱點并不是什么新鮮事，就像宜家廣告一樣，它擊中的正是當下中國單身群體的焦慮，廣告所傳遞的價值觀，也處處體現(xiàn)著中國父母對兒女婚戀問題的擔憂，打著所謂的“借勢營銷”，而不注重社會影響，于是就導致廣告的傳播效果提高了，觀眾的實際反饋和社會評價卻在下降。

盡管商家制作廣告的本意并非如此，可任何事物，只要經(jīng)由大眾媒介平臺轉發(fā)或傳播，就一定會形成某種印象、造成某種后果，對于倚重“賣點”和“看點”的廣告來說，這種特性體現(xiàn)得尤其明顯。而作為一種品牌營銷渠道，想必宜家這條廣告的影響力，已經(jīng)達到了他們想要的效果，但從內容傳播的角度來說，如果只顧“蹭熱點”，而不顧廣告?zhèn)鬟f的價值觀會給用戶造成什么印象，得到什么評價，必然很難達到商業(yè)效果和社會效果的良性統(tǒng)一。

目前的問題，不僅是討論宜家廣告內容涉嫌歧視，更加值得強調的是，用戶的實際反饋，也應當成為商家制作廣告的重要參考。畢竟，一則廣告好不好，不是看它名氣有多大，吸引了多少眼球，而是看用戶對它的實際評價是如何、有沒有差評、有多少差評。除此之外，我國《廣告法》第九條早已規(guī)定:廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。市場的競爭，并非沒有邊界，品牌營銷也不能突破法律和道德的界限任意妄為。一家真正在乎自身形象塑造的企業(yè)，不會讓一則廣告砸了自家招牌，商家在借廣告制造賣點時，應該以不違背社會公德和風尚為基準，以不違反相關法律為底線，不能隨心所欲，才算是一種承擔社會責任的良好形象。說到底，廣告?zhèn)鞑ナ且环N技術，但更是一門藝術，既然是藝術，就應該尊重現(xiàn)實、通達人心。

宋瀟

建言 不良廣告 不應止于停播

宜家表示會盡快撤下該條 “帶男友回家”的廣告，但這顯然是是遠遠不夠的。不合規(guī)的廣告播出，并引發(fā)社會的激烈不適反應，立即撤下停播是當然的，但作為知名企業(yè)，尤其是以裝扮溫馨家園為主要追求目標的宜家來說，起碼還應該及時對所有的女性和消費者作出真誠道歉，同時還要檢討相關制度，堵上可能輕易再出類似錯誤的漏洞。

按照法律規(guī)定，對“帶男友回家”這一明顯帶有違背社會公序良俗嫌疑的廣告，撤下停播只是第一步，接下來有關主管部門對宜家、相關廣告制作者和發(fā)布者進行嚴肅查處，也是不可或缺的。

事實上，為了自身利益最大化而打法律擦邊球的舉動，這早不是第一次。比如今年7月中下旬，一則奧迪“二手車廣告”引發(fā)網(wǎng)友吐槽。該廣告中，在婚禮上婆婆沖上臺，拉扯新娘仔細檢查鼻子、耳朵、牙口，然后做出“OK”手勢，隨后彈出奧迪二手車頁面，配音“官方認證才放心”。該廣告播出后，在網(wǎng)絡上引起熱烈討論，網(wǎng)友憤怒評論“婆婆檢查兒媳如同檢查牲口，是對女性的極大不尊重。”

類似的事情連續(xù)出現(xiàn)，原因也許是多方面的，但顯然，這與其法治意識淡薄、店大欺客、傲慢無禮有關，同時也和相關執(zhí)法不力是分不開的。

因此，有關方面都應該對此次的“帶男友回家廣告”進行及時嚴肅的處理，絕不能簡單止于撤下停播了之。

余明輝

觀察 創(chuàng)意時代 可別弄巧成拙

廣告是增強商品競爭力的重要手段，如何讓廣告吸引消費者的眼球，最好讓消費者過目不忘、印象深刻，這讓商品的生產(chǎn)銷售者們絞盡腦汁、費盡心思。以前不少廣告為了讓消費者記住，喜歡采用信息轟炸的傳播方式，當下已經(jīng)極為少見，主要原因是消費者的審美水平、文化水平等都在逐步提升，信息轟炸式的廣告只會讓消費者心生反感。

消費者在對商品質量要求越來越高的同時，對商品廣告的要求也有著很高的期待，充滿創(chuàng)意元素、滿載藝術氣息的商品廣告，對維護消費者的忠誠度，保持品牌的良好形象發(fā)揮著不可替代的作用。所謂創(chuàng)意就是要積極打破常規(guī)、不落窠臼，但是讓消費者印象深刻的表達方式，不能是心生反感的惡劣印象。宜家這句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的廣告詞之所以令人反感，主要就是因為偏離了精神文明的底線，傳遞了負面性信息，讓不少年輕消費者看過之后心生反感。

在社會文化整體進步的今天，社會大眾對廣告的創(chuàng)意也越來越挑剔，傳播的方式簡單粗暴，缺乏內涵的廣告，消費者越來越不買賬，藝術性強、畫面唯美、寓意深刻的廣告創(chuàng)意才能被消費者青睞，才能讓消費者印象深刻進而產(chǎn)生品牌信任。

盡管宜家的公關負責人介紹，這則電視廣告的初衷是鼓勵人們輕松慶祝每一天，向大家展示如何將一個普通客廳變成一個充滿慶祝氣氛的環(huán)境，但是消費者的反感則充分說明任何廣告創(chuàng)意都不要妄圖丟掉精神文明，廣告創(chuàng)意要充分把握最基本的法律原則，尊重最基本的精神文明，傳遞符合時代特征的普遍價值追求，要正視消費者審美情趣的提升，而不是讓廣告創(chuàng)意的思維信馬由韁、無所敬畏，更不要希望通過故意炒作來提升商品銷量，否則廣告的結果只能是適得其反、弄巧成拙。劉勛

啟示 破除偏見 才能各美其美

宜家解釋，這則電視廣告的初衷是鼓勵人們輕松慶祝每一天，向大家展示如何將一個普通客廳變成一個充滿慶祝氣氛的環(huán)境。宜家這則廣告的初衷或許也是如此。但將“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的廣告詞及內容植入其中，整個味道就變了。

廣告間接體現(xiàn)了對單身族尤其是“剩女”的歧視，廣告營造的場景是，女兒沒帶男朋友回家，母親就板著面孔，而看到女兒帶男朋友進門，則笑臉相迎。這樣的父母在現(xiàn)實中確實存在，而且不在少數(shù)，父母希望孩子早點成家無可厚非，但將這一幕設置成廣告場景，這就可能對社會產(chǎn)生錯誤的引導，形成對單身族、“剩女”的偏見。

作為公開傳播的商業(yè)廣告，受眾廣、影響大，更應該遵循公序良俗這一原則。這些低俗而雷人的廣告，是對社會倫理道德的挑戰(zhàn)，通過傳遞低俗甚至故意傳遞帶有歧義能引發(fā)爭議的信息，來吸引眼球，達到宣傳的目的。以低俗為噱頭，不過是一種惡俗營銷而已。這種低俗廣告容易迎合一些人的“低級趣味”，也會對社會風氣造成惡劣影響。

不管宜家這一廣告是無心之失還是有意為之，對特定人群造成傷害的現(xiàn)實卻不容避諱，這樣的廣告本就不應被制作出來，要對其予以摒棄。宜家對此道歉，并很快撤下了該廣告，這樣的做法值得肯定。也希望廣告商家們不能只顧商業(yè)效益、經(jīng)濟效益，要更多顧及自己的社會責任;商家們制作與發(fā)布廣告也需要考慮周全、謹慎發(fā)布，否則最終只會讓自己難以收場。

低俗廣告也是現(xiàn)實社會的一面鏡子，折射了社會上的一些偏見與“低俗趣味”，唯有加大力度進行普法教育、通識教育，才能從根本上鏟除這類廣告滋生的土壤，才能讓每個人都能“各美其美”。

戴先任

三言兩語

應該很少有家長這么和女兒說話吧，現(xiàn)實中哪兒有這么當媽的？

——孫先生

廣告應該遵守公序良俗，不應該拿這種事做噱頭，被吐槽是必然的。

——三王

廣告都開始逼婚了，至于這樣嗎？誰的婚姻都應該自己選擇。——末季

不論性別，依附于另外一個人才有價值的判斷，顯然是不對的。——EA

婚姻應該是個人選擇，為什么要背負這么大的壓力？

——米米

不知道出于何種想法，才會想出來這種廣告詞。

——涼二

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