如何運(yùn)用新媒體引導(dǎo)、凝聚和服務(wù)青少年
——來自中國青年網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)與啟示
“青春，是一種不可思議的力量。她充滿激情與自信，她充滿創(chuàng)造與夢想。青春的這種特質(zhì)，如活酵分子，在青年的胸中裂變、生長，成為孕育青春自信最厚重的土壤，在成就青年的同時(shí)，也撐起了民族的脊梁。”2015年元旦假期后上班第一天，一篇1500字的“小文”出人意料地躥紅網(wǎng)絡(luò)，不僅國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，地方網(wǎng)站也積極跟進(jìn)，微博、微信、論壇等輪番頂起，微博關(guān)注量很快突破2100萬人次。
這篇署名為“若鵬”，題為《用青春自信建設(shè)青春中國》的中青網(wǎng)評文章，被網(wǎng)友們譽(yù)為“新版《少年中國說》”。這只是中國青年網(wǎng)發(fā)力領(lǐng)域的一個(gè)縮影。2014年以來，根據(jù)中央統(tǒng)一部署和要求，中國青年網(wǎng)緊緊圍繞增強(qiáng)對青少年的吸引力和凝聚力、提升對青少年的服務(wù)力和影響力這一目標(biāo)，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、手機(jī)報(bào)等全媒體手段，唱響主旋律，傳播正能量，為促進(jìn)青少年的健康成長發(fā)揮積極作用。
充滿活力的中國青年網(wǎng)團(tuán)隊(duì)。資料圖片
引導(dǎo)青少年堅(jiān)定理想信念
“用網(wǎng)絡(luò)新媒體的規(guī)律傳播好正能量是我們肩負(fù)的光榮使命。”共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心黨組書記金東告訴記者，在團(tuán)中央書記處的高度重視下，中國青年網(wǎng)一直秉承堅(jiān)守、擔(dān)當(dāng)、向前的理念，全方位、立體化、多角度加強(qiáng)對青少年的正面宣傳教育，推出了一批較為成功的網(wǎng)絡(luò)文化活動和產(chǎn)品，為“聚合青春正能量”提供了有益的參考。
一場“堅(jiān)守理想 奉獻(xiàn)青春”的熱潮半年前在廣大青少年中掀起。2014年5月13日起，中國青年網(wǎng)連續(xù)撰寫刊發(fā)了《用理想的旗幟標(biāo)注青春的高度》《靠信仰的力量駕馭青春的選擇》等10篇評論文章。這些文章在共青團(tuán)中央微博、中國青年網(wǎng)微博和中國共青團(tuán)網(wǎng)微博的閱讀量達(dá)到170萬次，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到27000次。有青年網(wǎng)民感慨：“久涉江湖，熟知暮氣和戾氣，讀這樣正能量的文章，有點(diǎn)豁然開朗的感覺。”
在各級共青團(tuán)組織的微博、微信平臺發(fā)起的一項(xiàng)名為“青年好聲音——我為核心價(jià)值觀代言”的活動中，青少年網(wǎng)友們編寫了大量“價(jià)值觀體”，寫下對24字社會主義核心價(jià)值觀的認(rèn)識和體會。“幫助青年更好地學(xué)習(xí)科學(xué)理論，理解社會現(xiàn)實(shí)，全面客觀地認(rèn)識當(dāng)代中國，不斷堅(jiān)定‘三個(gè)自信’，并通過廣大青年帶動整體互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境健康發(fā)展，是‘青年好聲音’網(wǎng)絡(luò)文化行動的核心內(nèi)容之一。”金東指出。
“勵志奮斗·青春更美麗”等專題新媒體活動，也很好地引導(dǎo)青年認(rèn)清成長路徑，增強(qiáng)奮斗精神。有青年網(wǎng)友留言：“如果再有人問我，這個(gè)社會里青年成才成功的路是不是越來越窄，我會說，你到中青網(wǎng)微博來看看這些人！”
充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)主陣地作用
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國青少年網(wǎng)民數(shù)量與日俱增，截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中10歲至19歲人群比例占24.5%，青少年逐漸成為網(wǎng)民主力軍。如何充分發(fā)揮凝聚和服務(wù)廣大青少年、引導(dǎo)正確社會輿論導(dǎo)向的主陣地作用，是中國青年網(wǎng)探索與嘗試的重點(diǎn)。
持續(xù)強(qiáng)化，關(guān)鍵時(shí)刻“亮劍發(fā)聲”。2014年以來，中青網(wǎng)評先后推出“牢記使命——虛功實(shí)做”“服務(wù)農(nóng)村 青春無悔”等系列評論，在社會上引起強(qiáng)烈反響。“我們的網(wǎng)評往往是連續(xù)發(fā)聲。一評亮旗幟，二評吹號角，三評形陣勢……到六評、七評則乘勝追擊。實(shí)事求是地說，每個(gè)系列網(wǎng)評都是一場戰(zhàn)役。”金東笑言。
線上線下緊密互動。2014年清明期間，團(tuán)中央宣傳部、中國青年網(wǎng)發(fā)起“網(wǎng)上祭英烈 共鑄中華魂”活動，為青少年緬懷先烈、追思?xì)v史搭建網(wǎng)上平臺。活動吸引了560余萬青少年網(wǎng)友參與，團(tuán)中央書記處全體同志帶頭在活動網(wǎng)頁上為英烈敬獻(xiàn)鮮花并留言。在金東看來，“開門辦網(wǎng)”是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論教育的重要原則，不要局限于網(wǎng)上活動，而應(yīng)該網(wǎng)上網(wǎng)下有機(jī)結(jié)合起來，走向?qū)W校、基層和青少年。
全媒體矩陣傳播。“從中國青年網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)來看，青少年歡迎正能量，這方面?zhèn)鞑スぷ饕N合青少年特點(diǎn)，并且懂得運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播規(guī)律。”金東介紹說，如今，采用圖文報(bào)道、視頻訪談、圖表解讀、實(shí)時(shí)評論、特色活動等方式，中國青年網(wǎng)在全方位、立體化、多角度報(bào)道這條路上繼續(xù)探索向前。
講好激勵人心的青春好故事
自2012年開始，中國青年網(wǎng)依托青春勵志故事網(wǎng)絡(luò)文化活動，精心遴選了代表性強(qiáng)、涵蓋面廣、精神內(nèi)涵深厚、為廣大青少年所熟知的622位青春勵志楷模。這些人物中，既有方志敏、江竹筠等革命先烈，也有楊善洲、郭明義等當(dāng)代模范；既有聾人藝術(shù)家邰麗華、歌唱家王宏偉等知名人士，也有無私救人的最美媽媽吳菊萍、身殘志堅(jiān)倒立求學(xué)的少年顏玉宏等平凡人物……
在金東看來，典型人物一定要“落地”，故事要讓青少年覺得可親、可敬、可信。“時(shí)刻堅(jiān)持以青年視角關(guān)注社會、用社會視角關(guān)心青年的工作導(dǎo)向，展現(xiàn)青春靚度、青年溫度、青網(wǎng)態(tài)度。”
此外，這些青春勵志故事、“最美”人物典型報(bào)道的推出，都在創(chuàng)新傳播形式上下了功夫：充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體手段，加強(qiáng)與青少年的互動交流，吸引他們積極思考和踴躍參與，在網(wǎng)上形成宣傳聲勢和影響；上百家網(wǎng)站每天與中國青年網(wǎng)保持同步更新，實(shí)現(xiàn)百網(wǎng)聯(lián)動、同頻共振……
金東認(rèn)為，青少年內(nèi)心從來不缺少“正能量”情懷，問題是如何才能將其真正激發(fā)出來?，F(xiàn)在，這個(gè)平均年齡26歲的團(tuán)隊(duì)每天依然很忙碌。“準(zhǔn)確把握青少年需求，用網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)青少年健康成長，是我們這個(gè)特別能戰(zhàn)斗的集體的職責(zé)，也是我們的使命。”采訪的最后，金東如是說。
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