愛馬仕下月就要漲價(jià)了。”近日，廣州市民林先生在香港愛馬仕專賣店幫女友挑選絲巾時(shí)，專賣店銷售人員表示，明年起愛馬仕將正式提價(jià)，具體提價(jià)幅度和品種等待公司的最終通知。“高價(jià)仍然阻止不了消費(fèi)者的熱情，每次來香港的奢侈品專柜都見到店鋪外排隊(duì)的人龍。”林先生說。記者了解到，愛馬仕官方在公布上半年業(yè)績(jī)時(shí)曾公開表示，集團(tuán)計(jì)劃明年對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。
奢侈品價(jià)格每年的上漲似乎已經(jīng)成為其固有的品牌策略。美國(guó)勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，在過去的10年里，奢侈品的價(jià)格已經(jīng)上漲了60%。
代購(gòu)：“今年不買會(huì)更貴”
記者了解到，巴黎世家在本周一將歐洲地區(qū)的部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，以一款經(jīng)典機(jī)車包mini型號(hào)為例，價(jià)格上漲幅度約為4%。
就在今年10月上旬，LV法國(guó)官網(wǎng)的價(jià)格悄悄進(jìn)行了調(diào)整，此次調(diào)整涉及LV數(shù)款手袋，包括經(jīng)典系列NeverFull、SpeedyAlma等，漲幅在8%~10%不等，折合人民幣相當(dāng)于提價(jià)200~1840元。此外，包括YSL、CELINE、CHANEL、Hermès等在內(nèi)的奢侈品牌幾乎從10月底開始全線漲價(jià)。
奢侈品專業(yè)代購(gòu)小熊告訴記者，“現(xiàn)在奢侈品價(jià)格年年漲。”記者在不少奢侈品代購(gòu)店發(fā)現(xiàn)，不少代購(gòu)都打出了“今年不買就等更貴的價(jià)格”來做宣傳。數(shù)據(jù)顯示，在過去的13年里，愛馬仕凱利包(Kelly Bag)的售價(jià)從4800美元(約合人民幣30240元)上漲到7600美元(約合人民幣47880元)。
奢侈品二手店僅以5~8折收購(gòu)
消費(fèi)達(dá)人李小姐是香奈兒的忠實(shí)粉絲，她告訴記者，自己在2012年擁有第一個(gè)香奈兒手袋的經(jīng)典款，在廣州太古匯買時(shí)是3.7萬元，現(xiàn)在這款包的價(jià)格已上漲近20%。“我曾拿這款包去奢侈品二手店問價(jià)，當(dāng)時(shí)銷售人員告訴我，包有九成新，但收購(gòu)價(jià)格不到兩萬元。”
記者從財(cái)富品質(zhì)研究院了解到，在二手奢侈品市場(chǎng)，全新的未使用過的奢侈品價(jià)格一般在5~8折，最低到3折。奢侈品二手門店中的近千款產(chǎn)品，沒有發(fā)現(xiàn)標(biāo)價(jià)高過市場(chǎng)價(jià)的。
“所以如果是購(gòu)買全新的奢侈品，即使價(jià)格年年在漲，但到了回收終端卻賣不起價(jià)格，可以說沒有任何投資收益。”業(yè)內(nèi)人士表示。事實(shí)上，各大奢侈品牌基本上都是量產(chǎn)，這大大降低了奢侈品過去的專屬性和稀缺性，大牌公司不斷制造各種升級(jí)版、限量版，直到限量版也成為街景。現(xiàn)在奢侈品只有極少量古董型的奢侈品還具有保值性。
奢侈品中國(guó)銷售增長(zhǎng)率為2000年來最低水平
貝恩咨詢公司發(fā)布的《2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，今年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩，預(yù)計(jì)整體年同比增長(zhǎng)率只有2%左右，為2000年以來最低水平。2012年時(shí)該數(shù)字為7%。
事實(shí)上，奢侈品消費(fèi)在中國(guó)的頹勢(shì)拖累了部分奢侈品牌的業(yè)績(jī)。LVMH集團(tuán)三季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)三季度營(yíng)收約94.8億美元，與去年同期的93億美元相比，漲幅僅1.7%，低于預(yù)期的72.4億歐元，也大大低于第二季度的7%和第一季度的3%。
PRADA上半年業(yè)績(jī)也顯示其大中華區(qū)銷情放緩，大中華區(qū)第二財(cái)季的銷售由首財(cái)季的24.3%回落至次財(cái)季的13%。
不過，愛馬仕是少數(shù)仍保持高達(dá)兩位數(shù)增長(zhǎng)的奢侈品集團(tuán)。第三季度銷售額提升5.5%，達(dá)8.955億歐元。除去匯率的影響，銷售額增長(zhǎng)達(dá)到12.9%，在零售和批發(fā)上都達(dá)到了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
相關(guān)報(bào)道
《2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告顯示：
中國(guó)人買走全球三成奢侈品
●中國(guó)人貢獻(xiàn)了全球奢侈品總支出的29%
●中國(guó)奢侈品消費(fèi)者在海外消費(fèi)約占總支出的三分之二
●女性消費(fèi)者在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)支出首次與男性消費(fèi)者持平
本報(bào)訊 (記者林曉麗、謝綺珊)昨天，管理咨詢公司貝恩公司發(fā)布《2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》指出，中國(guó)人仍是全球第一大奢侈品消費(fèi)群體，貢獻(xiàn)了全球奢侈品總支出的29%，較上年增長(zhǎng)四個(gè)百分點(diǎn)。目前，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者在海外的消費(fèi)約占總支出的三分之二。
廣州奢侈品銷售下跌
記者昨日從廣州多家高端商場(chǎng)了解到，受市場(chǎng)因素影響“奢侈品精品類的銷售同比下滑達(dá)兩位數(shù)。”商場(chǎng)人士說。
而記者也了解到，同為高值商品，投資類的收藏品卻是頗有起色。有商場(chǎng)表示，黃金投資類的，部分品牌有10%的增幅。 某世界頂級(jí)腕表品牌廣州銷售經(jīng)理透露，整個(gè)奢侈品行業(yè)均出現(xiàn)下滑，北方下滑比南方更厲害。
男裝腕表“最受傷”
報(bào)告顯示，2013年中國(guó)奢侈品消費(fèi)者依然是全球奢侈品消費(fèi)最大的人群，消費(fèi)量達(dá)1160億美元。本土消費(fèi)比例進(jìn)一步萎縮，而中國(guó)消費(fèi)者海外購(gòu)買奢侈品的勢(shì)頭繼續(xù)增長(zhǎng)，海外支出占中國(guó)消費(fèi)者奢侈品總支出的67%。
另一方面，中國(guó)政府的反腐倡廉對(duì)奢侈品饋贈(zèng)風(fēng)潮產(chǎn)生了較大影響。其中一線城市的商務(wù)送禮降低很多。男士服裝和腕表兩個(gè)產(chǎn)品品類減退最為嚴(yán)重。2012年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的男士服裝同比增長(zhǎng)12%，但今年該品類的消費(fèi)下滑1%；腕表銷售也由去年同比下滑5%，進(jìn)一步惡化為下滑11%，腕表的價(jià)格越高，下降的幅度越大。
瑞士手表行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)也顯示，歷峰集團(tuán)和瑞表集團(tuán)今年前10個(gè)月出口至中國(guó)的手表同比下降了14%。
昨日，當(dāng)記者問到銷售情況時(shí)，上述某世界頂級(jí)腕表品牌廣州銷售經(jīng)理介紹，該品牌今年的銷售出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。以往該品牌的銷售七成是自用的，三成是商務(wù)送禮的。
女性消費(fèi)與男性持平
此外，報(bào)告還認(rèn)為，以女性消費(fèi)者為主導(dǎo)的時(shí)裝和鞋履展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，增速達(dá)8%到10%。
報(bào)告顯示，女性消費(fèi)者在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)支出首次與男性消費(fèi)者持平。相比1995年由男性消費(fèi)者貢獻(xiàn)90%以上支出的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，這無疑是一個(gè)巨大的飛躍。
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