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      “顏值”經(jīng)濟(jì)走俏,你會為“好看”買單嗎?

      時間:2021-07-28 09:12:01|來源:新華網(wǎng)|點擊量:25742

       新華社北京7月27日電題:“顏值”經(jīng)濟(jì)走俏,你會為“好看”買單嗎?

      新華社記者張辛欣

      當(dāng)山河國色“走”進(jìn)眼影盤,一瓶汽水里凝結(jié)了更多彩的設(shè)計……美,這個人心向往的字眼,激發(fā)了更多創(chuàng)造,帶火了更多消費。

      美妝、美衣……與美有關(guān)的創(chuàng)新創(chuàng)造正走向風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示,上半年,全國升級類商品消費較快增長,限額以上單位體育娛樂用品類、化妝品類的商品零售額兩年平均增速超10%。“顏值”經(jīng)濟(jì)走俏,你會為“好看”買單嗎?

      “顏值”經(jīng)濟(jì)走俏,你會為“好看”買單嗎?

      首屆消博會上,用戶體驗大白兔奶糖周邊產(chǎn)品。新華社記者 郭程 攝

      將卡通圖案、打卡日記印上包裝;捂熱瓶貼可展示“秘密”話語;拆盲盒抽取“隱藏款”……把飲料做成玩具和社交,一段時間以來,漢口二廠的“網(wǎng)紅汽水”走俏市場。

      通過精巧的設(shè)計、有趣的包裝、高顏值的造型等抓住消費者的眼球,“美中有賣點、玩中出消費”逐漸演變?yōu)橐环N趨勢。顏值,成為Z世代消費的“高頻詞”。

      美妝領(lǐng)域,東方景致、亭臺樓閣“寫入”眼影配色、彩盤設(shè)計;家居領(lǐng)域,ins風(fēng)、工業(yè)風(fēng)越來越多地“走進(jìn)”家居搭配;在視力矯正的同時“美妝化”,隱形眼鏡中彩瞳品類持續(xù)走紅……有報告顯示,近3年,彩瞳復(fù)合年均增長值近50%。

      火熱的市場源于人們對美的追求。彩瞳品牌Moody的CEO慈然告訴記者,以彩色隱形眼鏡為例,消費者越來越在乎健康舒適且時尚的供給,滲透率快速上升,行業(yè)正處在大的變革期。

      美妝、服飾等多個領(lǐng)域企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,新生代消費者更加張揚個性、追逐時尚,這給新國貨品牌帶來了很好的機(jī)會。抓住“顏值”經(jīng)濟(jì)風(fēng)口,大量人們印象中的傳統(tǒng)品牌布局快時尚等領(lǐng)域,新生力量也在不斷崛起。天眼查數(shù)據(jù)顯示,目前,我國有超過54萬家經(jīng)營范圍含“彩妝、護(hù)發(fā)、護(hù)膚、香水”的日化用品相關(guān)企業(yè),年注冊量呈增長趨勢。

      “顏值”經(jīng)濟(jì)走俏,你會為“好看”買單嗎?

      首屆消博會上展示的國產(chǎn)鍵盤。新華社記者 郭程 攝

      美麗的外表、有趣的靈魂,越來越多的產(chǎn)品由此打動消費者??此聘行缘谋澈?,集結(jié)了理性的創(chuàng)新、設(shè)計和運營。

      這里有蘊藏于新消費的新商業(yè)。“顏值”經(jīng)濟(jì)往往離不開流量二字。用產(chǎn)品創(chuàng)新帶動流量,用情感共鳴連接用戶,是關(guān)鍵點之一。

      “勵志汽水”傳遞奮斗姿態(tài),“楊梅吐氣茶”鼓勵自信……漢口二廠的飲料有著不少標(biāo)簽。“我們希望每一款汽水都有對應(yīng)的‘畫像’,有性格、有情緒、能互動。”漢口二廠創(chuàng)始人金亞雯說,“產(chǎn)品自帶強(qiáng)互動性和話題性,不僅會在顏值上贏得青睞,也在社交平臺上聚合流量。”

      社交平臺、直播電商的發(fā)展同樣為“顏值”經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造空間。

      不久前,抖音發(fā)布了國風(fēng)合伙人扶持計劃,將對創(chuàng)作者進(jìn)行專項扶持和獎勵。截至目前,抖音國風(fēng)合伙人話題相關(guān)視頻播放量已超135億次。

      22日,快手舉行2021電商服務(wù)商生態(tài)千人大會,快手電商服務(wù)商生態(tài)和區(qū)域運營負(fù)責(zé)人李叢杉說,針對不同行業(yè)直播需求提供更專業(yè)化、精細(xì)化服務(wù)的電商服務(wù)商快速崛起??焓謱⑼ㄟ^平臺扶持,進(jìn)一步激發(fā)服務(wù)商價值,賦能更多品牌、商家和達(dá)人。

      很多“高流量”產(chǎn)品的背后都有智慧的制造。新制造,也是支撐新消費的關(guān)鍵。

      智慧養(yǎng)生品牌左點主理人朱江濤告訴記者,企業(yè)把“個性化定制”與“規(guī)?;a(chǎn)”連接起來,通過不斷吸引、反饋、改進(jìn),在智能養(yǎng)生領(lǐng)域打開年輕人的需求缺口,建立市場競爭優(yōu)勢。

      “新消費群體對品控等要求更高。”慈然說,企業(yè)嘗試在供應(yīng)鏈設(shè)“駐場團(tuán)隊”,并對每一盒彩瞳建立唯一認(rèn)證碼和溯源體系。

      “新消費的背后有新一代消費群體觀念的變遷。但‘顏值’也好,‘情感’也罷,都是要打動年輕人,滿足他們對產(chǎn)品品質(zhì)、體驗的追求。”朱江濤說,誰能基于用戶的消費痛點出發(fā),更能為用戶解決核心問題,誰就有快速增長的機(jī)會。

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    2. 責(zé)任編輯 / 肖玲 李嘯(實習(xí))

    3. 審核 / 李俊杰 劉曉明
    4. 終審 / 平筠
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