新華社記者 楊湛菲

遼寧省博物館“簪花”系列手作飾品開年引發(fā)購買熱潮，中國國家博物館“明孝端皇后鳳冠冰箱貼”的火爆從夏天延續(xù)到冬天，蘇州博物館“蟹黃黃”玩偶近來吸睛無數(shù)……2024年，“文博熱”依舊如火如荼，“爆款文創(chuàng)”成為最新“流量密碼”。

文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)“破圈升級”背后，是博物館不斷拓寬邊界的探索，是文化體驗(yàn)與消費(fèi)升級的“雙向奔赴”，更是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力的持續(xù)迸發(fā)。

文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館收藏、保護(hù)、研究、展覽、教育等核心功能的重要拓展。在文創(chuàng)產(chǎn)品的推動下，博物館逐漸擺脫“高冷厚重”的形象，成為“接地氣”且“爆款頻出”的場域。

把“馬踏飛燕”玩偶捧在手心，把青銅器的精美紋飾“背”在肩上，把千古名畫“穿”在身上……歷史文物不再是博物館里遙不可及的記憶，而是生活中隨時可觸摸的存在。

在“天宮藻井”冰箱貼尚未爆火之前，北京古代建筑博物館曾在很長一段時間被冠以“小眾博物館”的稱號。“一貼難求”的購買熱潮掀起后，這里人氣驟增，單日客流量屢創(chuàng)新高。

不少游客表示，因這枚冰箱貼而知道了何為“藻井”，并對文物本身產(chǎn)生了強(qiáng)烈好奇，從“在逛博物館的時候順便看看文創(chuàng)”，逐漸變成“為了買到心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品而參觀博物館”。文創(chuàng)商店實(shí)實(shí)在在成為“博物館最后一個展廳”。

文創(chuàng)產(chǎn)品是傳統(tǒng)文化的一種現(xiàn)代表達(dá)，是博物館基于館藏文物開展多元闡釋使命的體現(xiàn)。有價值的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能夠折射出滄桑歷史和文化變遷，更能反映當(dāng)今時代人們的理想和追求。

年輕人為何對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品如此“上頭”?植根于文化沃土，生發(fā)于創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是文創(chuàng)產(chǎn)品源源不斷的“破圈”動力。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品一直關(guān)照年輕人的興趣點(diǎn)。文博場館通過打造全感官、全流程、互動性的新消費(fèi)場景，吸引游客深度參與，激發(fā)他們在特定場景中的特定情緒，進(jìn)而形成難忘的個體化情感體驗(yàn)與記憶。

當(dāng)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)走進(jìn)博物館，當(dāng)3D打印技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)“復(fù)刻”文物，文創(chuàng)產(chǎn)品給予消費(fèi)者誠意十足的仿真體驗(yàn)，讓人們擁有更多維度的文化感知。

年輕人對文創(chuàng)產(chǎn)品的熱情，也成為文化傳播的助力。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正成為他們表達(dá)自我、尋找認(rèn)同、結(jié)識朋友的社交方式。

一句“你無法空著手走出一家博物館”的戲言，逐漸變成現(xiàn)實(shí)。隨著文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，“文博經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展。

上海博物館暑期推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”文創(chuàng)銷售額截至11月底已突破1.4億元;三星堆博物館前10個月文創(chuàng)銷售收入達(dá)1.5億元……人們越來越注重消費(fèi)過程中的審美體驗(yàn)和精神享受，精美“走心”的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正契合了這種需求。

文創(chuàng)產(chǎn)品不僅為博物館等文化機(jī)構(gòu)帶來了可觀收入，還帶動了設(shè)計(jì)、加工、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2024年國博文創(chuàng)總收入相比上年同期增幅近60%，直接解決社會就業(yè)人數(shù)超千人。“鳳冠冰箱貼”銷售持續(xù)火爆，產(chǎn)品制造廠家的生產(chǎn)規(guī)模和用工規(guī)模不斷擴(kuò)大，不僅增加了相關(guān)崗位供給，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)貏趧恿Φ木蜆I(yè)增收。

人力資源和社會保障部7月發(fā)布的19個新職業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師位列其中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國文創(chuàng)從業(yè)人員已超百萬人，文創(chuàng)市場規(guī)模呈增長態(tài)勢，相關(guān)人才需求持續(xù)增加。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅，彰顯了我國文化消費(fèi)市場的活力和潛力。但要想讓“爆款文創(chuàng)”走向“長紅”，還應(yīng)做好規(guī)范化。

文博場館應(yīng)制定完善的文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量控制體系，在各環(huán)節(jié)建立嚴(yán)格的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，保障消費(fèi)者權(quán)益。同時明晰版權(quán)歸屬，讓版權(quán)為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)保駕護(hù)航，為人們提供更加豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。

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