如今，中國游客旅行不再是簡單的觀光游覽，而是希望有更豐富的體驗和情感滿足。近日，同程研究院與騰訊營銷洞察聯(lián)合發(fā)布的《中國旅行消費(fèi)趨勢洞察白皮書(2023年版)》(簡稱《白皮書》)指出，89%的中國消費(fèi)者旅游出行意愿強(qiáng)烈，2023年旅行消費(fèi)呈現(xiàn)四種新趨勢：小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。

從“熱門主流”到“小眾獨特”

“說到福建旅游，大家都會想到廈門、武夷山，其實，福州有驚艷的平潭海景、浪漫的閩江日落和底蘊(yùn)深厚的三坊七巷，令人向往。”游客吳欣說。

《白皮書》指出，隨著旅游經(jīng)歷的不斷豐富，75%的游客在規(guī)劃今年旅行線路時，更傾向考慮以小眾景點為主的路線，希望獲得新體驗。熱門景點人潮洶涌，有的還存在同質(zhì)化，而小眾景點則較好地保持著原汁原味的風(fēng)情。不少游客認(rèn)為，旅游是結(jié)合自己的喜好，主動挖掘尚未熟知的目的地，獲得更獨特的體驗。來自同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期小眾目的地相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲172%。

想成為“個性獨特”的小眾目的地，除了滿足人少這個前提外，景點也要與眾不同、鮮有人知，做到“人無我有，人有我優(yōu)”，這才會成為受歡迎的小眾目的地。一次小眾旅游，是游客深入挖掘目的地的獨特經(jīng)歷，或游覽獨特的風(fēng)景，或汲取獨特的人文，或享受獨特的美食，或體驗獨特的居住環(huán)境。

從“刻意周全”到“自在松弛”

“我在一線城市，生活節(jié)奏特別快，壓力也比較大。所以不喜歡去節(jié)奏很快的地方旅行，我會選擇三四線城市或城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，那里的節(jié)奏緩慢，我的心情也能得到放松。”北京上班族軒宇說。

旅游的目的是什么？以往的旅游，觀賞風(fēng)景、品嘗美食是驅(qū)動人們出游的最初想法。而現(xiàn)在，旅游更是一種情緒消費(fèi)，遠(yuǎn)離居住地的旅游愈發(fā)成為人們舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅游賦予身心新能力、新視角、新體會。

“我心目中理想的畢業(yè)旅行是沒有特別的安排，就是單純在海邊休息，看看海鷗、踩踩沙灘。每天可能安排一個景點，好好享受一下。”今年即將畢業(yè)的大學(xué)生怡涵說。為了在旅途中獲得松弛感，大家偏愛的旅游主題也不同，有人喜歡在舒適的酒店度假，有人則用美食和拍照來放松心情。

從“周密詳實”到“未知驚喜”

隨著放松情緒成為重要的旅游關(guān)注因素，行程安排也表現(xiàn)得更為隨性，不再一味追求面面俱到、不留遺憾。相較于追求去過多少景點，人們現(xiàn)在更在乎享受旅程本身，不對旅程設(shè)定預(yù)期。

“我不想游覽規(guī)劃好的路線，比如跟著攻略去那些大眾網(wǎng)紅地。我更喜歡隨意去逛一逛，有次旅行，我們在鄉(xiāng)間漫步，來到一間茶室，和老板聊天品茶，度過難忘的休閑時光。”游客程女士說。

很多游客期望行程更有彈性，每天留些空白。即興出游、邊玩邊臨時決策的旅行方式更受歡迎。同程旅行平臺上提前7天預(yù)訂機(jī)票的人群占比從2019年的68%降低到2023年的13%，同時，52%的游客更愿意到達(dá)目的地后再預(yù)訂住宿。

游客喜歡探索未知的樂趣，邂逅不一樣的驚喜。游客鄭維回憶說：“我們?nèi)バ挛魈m的時候，在西海岸遇見了當(dāng)?shù)貪O民，他們帶我們海釣，收獲了一次偶然的體驗。自那以后，我在旅游時就喜歡與當(dāng)?shù)厝硕嘟涣?，這樣能有意想不到的體驗。”

從“到此一游”到“深度在地”

對比以往“到此一游”的旅游方式，現(xiàn)今一些游客更希望在旅游目的地拋開游客身份，沉浸體驗當(dāng)?shù)厣睢Ｋ麄兿塍w驗當(dāng)?shù)靥厣煌?，比如租摩托車穿過大街小巷，搭乘長江索道俯視滾滾長江；想品嘗當(dāng)?shù)孛朗?，因此煙火氣十足的菜市場成為不少人的新選擇；想?yún)⑴c當(dāng)?shù)氐奶厣顒樱谱髅袼资止?，參加體育運(yùn)動……深度感受一方水土的魅力，留下獨家記憶。

美食是體現(xiàn)地方文化的重要因素，也是構(gòu)成一次快樂旅行的重要內(nèi)容。游客更愿意花時間找尋當(dāng)?shù)厝耸熘拿牢叮虿卦诮纸?、或隱于鬧市。“我以前到潮汕，只要能吃到牛肉火鍋、粿條、鹵鵝就好，但現(xiàn)在我會在意這家店是不是當(dāng)?shù)厝藷嶂缘?，我希望能品嘗當(dāng)?shù)厝似綍r吃到的美食，這次我就在一家菜市場里找到了特別地道的鹵鵝。”游客一辰說。

“我一直都喜歡跑馬拉松，在旅游時也會留意能不能參與當(dāng)?shù)氐鸟R拉松比賽。記得有一次去廈門旅游，我就跑了一次白金級的馬拉松。”游客劉先生說。越來越多的游客希望參與當(dāng)?shù)氐幕顒?，不論是在城市還是在郊野，能夠有機(jī)會參與就是不虛此行。只要自己有興趣，從體育運(yùn)動到民俗體驗，都能吸引人們參與，大家玩得不亦樂乎。

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