在中國(guó)豐富的旅游資源中，古鎮(zhèn)絕對(duì)是排得上號(hào)的“實(shí)力派”。有如假包換的真古鎮(zhèn)，也有人為打造的假古鎮(zhèn)，總之近年來(lái)各類(lèi)古鎮(zhèn)如雨后春筍般涌現(xiàn)，各類(lèi)古鎮(zhèn)游的開(kāi)發(fā)也是熱火朝天。

但正如中國(guó)古城與文化研究院院長(zhǎng)林鵬曾表示的，“中國(guó)有2000多座已開(kāi)發(fā)或正在開(kāi)發(fā)的古鎮(zhèn)，但讓人記住的不超過(guò)8座。”古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的高度雷同導(dǎo)致“千鎮(zhèn)一面”問(wèn)題越發(fā)凸顯，游客會(huì)發(fā)現(xiàn)古鎮(zhèn)可能名字各不相同，但酒吧、民宿、工藝品鋪?zhàn)訋缀跏且粋€(gè)模子刻出來(lái)的，就連賣(mài)的“特色小吃”也都差不多：紅柳烤肉、臭豆腐、大魷魚(yú)、奶茶，到處都是。

古鎮(zhèn)游之所以一度走熱，得益于古鎮(zhèn)自身的歷史文化魅力，也有賴(lài)于對(duì)古鎮(zhèn)的商業(yè)開(kāi)發(fā)，如果不是商業(yè)化，很多古鎮(zhèn)依然可能是養(yǎng)在深閨人未識(shí)，不說(shuō)造福當(dāng)?shù)鼐用瘢赡芫瓦B自身的生存與傳承都會(huì)成為問(wèn)題，最終隨著時(shí)間的流逝消失于歷史的長(zhǎng)河之中。

因而，對(duì)于古鎮(zhèn)的商業(yè)化開(kāi)發(fā)是有必要的，但必須要警惕的是，當(dāng)下對(duì)于古鎮(zhèn)的過(guò)度商業(yè)化，這種趨勢(shì)不僅在讓眾多古鎮(zhèn)一步步喪失靈魂，也讓越來(lái)越多的游客反感，尤其是眾多年輕游客開(kāi)始對(duì)古鎮(zhèn)游避而遠(yuǎn)之。

其實(shí)，古鎮(zhèn)曾是不少年輕人心向往之的地方?？呻S著過(guò)度商業(yè)化，不少古鎮(zhèn)早已“不古”，大片特色建筑被改造成了千篇一律的酒吧、民宿，在古鎮(zhèn)幾乎再也無(wú)法感受到專(zhuān)屬當(dāng)?shù)氐奈幕c生活氣息。

在年輕人越發(fā)追求個(gè)性的今天，古鎮(zhèn)如果繼續(xù)在過(guò)度商業(yè)化的道路上狂奔，那只會(huì)遭遇年輕人更堅(jiān)決的“用腳投票”。古鎮(zhèn)要想重獲年輕人青睞，避免過(guò)度商業(yè)化是基本前提。當(dāng)?shù)卣块T(mén)必須在商業(yè)開(kāi)發(fā)和古鎮(zhèn)傳承保護(hù)之間搞好平衡，有時(shí)甚至要懂得犧牲一部分商業(yè)利益。

如果說(shuō)，避免過(guò)度商業(yè)化是做“減法”，那在講好古鎮(zhèn)文化故事上，就得充分做好“加法”。一方面，要充分發(fā)掘古鎮(zhèn)的歷史、文化資源，并有針對(duì)性地進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)創(chuàng)作，突出古鎮(zhèn)的文史特色，走差異化路線，打造專(zhuān)屬的古鎮(zhèn)游特色產(chǎn)品。如鳳凰古城之所以蜚聲海內(nèi)外，與沈從文的小說(shuō)《邊城》密不可分，如果放著這樣的“大IP”不開(kāi)發(fā)，而是走“來(lái)得快去得更快”的粗放式網(wǎng)紅路子，如同捧著金飯碗討飯。

另一方面，在吸引商家、游客走進(jìn)來(lái)的同時(shí)，更要確保當(dāng)?shù)赝辽灵L(zhǎng)的居民能留下來(lái)。古鎮(zhèn)游既要見(jiàn)歷史見(jiàn)文化，更要見(jiàn)人見(jiàn)場(chǎng)景。古鎮(zhèn)的魅力要靠各種文化景觀來(lái)展現(xiàn)，但更需要當(dāng)?shù)厝撕退麄冏钫鎸?shí)的生活場(chǎng)景作支撐。抽離這些元素后的古鎮(zhèn)顯然成了缺失靈魂的盆景，也會(huì)讓古鎮(zhèn)的質(zhì)感與身價(jià)大打折扣。能給游客較好體驗(yàn)感的往往是那些“商住兩用”的古鎮(zhèn)。

年輕人在旅游選擇上可能相對(duì)更挑剔，但有“真材實(shí)料”的古鎮(zhèn)游對(duì)他們依然充滿吸引力。在快節(jié)奏的工作、生活背后，“車(chē)馬都很慢”的古鎮(zhèn)正是他們內(nèi)心向往的歸處。處于轉(zhuǎn)型升級(jí)階段的古鎮(zhèn)，要想重獲年輕人的青睞，可能真得聽(tīng)聽(tīng)他們的意見(jiàn)?！?中國(guó)青年報(bào) 夏熊飛)

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