記者魯元珍

原標(biāo)題：暑期旅游“熱潮”助力市場(chǎng)回暖升溫

炎炎夏日，暑假來(lái)臨，旅游市場(chǎng)也迎來(lái)復(fù)蘇回暖的最佳時(shí)期。近期，跨省游熔斷機(jī)制調(diào)整、行程碼“摘星”等政策陸續(xù)推出，越來(lái)越精準(zhǔn)化的防疫措施使得旅游需求加速釋放。

從各大旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)看，機(jī)票、火車票、酒店的搜索量近期大幅增長(zhǎng)，畢業(yè)旅行、親子游、研學(xué)游、避暑游等熱點(diǎn)頻現(xiàn)。7月13日，攜程發(fā)布的《2022年暑期旅游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，機(jī)票暑運(yùn)搜索指數(shù)已追平2019年。去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，7月4日單日機(jī)票預(yù)訂量已趕超2019年同期。這成為暑期旅游市場(chǎng)恢復(fù)活力的一個(gè)信號(hào)。

隨著夏日“高溫模式”開啟，到哪里避暑納涼成為很多游客的首要考慮因素，有人選擇前往海濱島嶼、雪山草原欣賞不一樣的風(fēng)景，也有人選擇市內(nèi)的水世界、森林公園來(lái)一次樂(lè)趣滿滿的“親水游”，大理、貴陽(yáng)、哈爾濱、張家界、承德都成為“避暑游”熱門目的地。

中高考結(jié)束，學(xué)生放暑假，親子游、研學(xué)游和畢業(yè)旅行成為旅游市場(chǎng)的“主力軍”。攜程數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，親子機(jī)票訂單量較6月同期增長(zhǎng)了804%；親子酒店預(yù)訂較疫情前增長(zhǎng)了20%。親子家庭往往更青睞主題樂(lè)園、博物院以及古村古鎮(zhèn)的文化體驗(yàn)，在親子游玩互動(dòng)之余也能讓孩子增長(zhǎng)不少知識(shí)。今年以來(lái)，一直“火熱”的露營(yíng)游也有很大一部分是親子游客。

“中短線的親子游需求將是主力，尤其是周邊親子游需求有望迎來(lái)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)，親子游需求的恢復(fù)構(gòu)成了今年暑期旅游市場(chǎng)穩(wěn)定復(fù)蘇的引擎。”同程研究院首席研究員程超功表示。

近日，高考成績(jī)陸續(xù)公布，隨之而來(lái)的是逐漸升溫的“畢業(yè)旅行”。攜程數(shù)據(jù)顯示，18-22歲的高中畢業(yè)生至大學(xué)生群體成了暑期旅行“先行軍”，6月上旬訂單環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)83％；同程旅行平臺(tái)6月以來(lái)的“畢業(yè)旅行”相關(guān)旅游搜索熱度上漲近300％。

親子家庭和學(xué)生們也帶動(dòng)了紅色旅游的增長(zhǎng)，不少景區(qū)迎來(lái)了暑期研學(xué)游團(tuán)隊(duì)，紅色夏令營(yíng)成為高校學(xué)生的暑期實(shí)踐熱門選擇。根據(jù)同程旅行的有關(guān)調(diào)研，暑期紅色旅游核心客群中親子及家庭客群占比35.8%，團(tuán)體客群占比23.1%，產(chǎn)品偏好主要集中在紅色遺址遺跡、革命紀(jì)念館、博物館、紅色專題游等。

從旅游熱點(diǎn)看，越來(lái)越多游客開始選擇西南、西北地區(qū)的長(zhǎng)線游，新疆的賽里木湖、天山天池，甘肅的鳴沙山、丹霞地貌，云南的玉龍雪山、茶馬古道……這些地方風(fēng)景空曠壯美，氣溫適宜，成為避暑游和自駕游的好去處。

途牛數(shù)據(jù)顯示，云南、四川、新疆、陜西等目的地的出游熱度迅速提升。特別是新疆旅游在今年暑期格外“出圈”，不久前，新疆獨(dú)庫(kù)公路恢復(fù)通車后吸引了一大批自駕游愛(ài)好者，前幾天甚至一度堵車10小時(shí)以上。在馬蜂窩平臺(tái)，甘肅、新疆、云南、貴州等長(zhǎng)線旅游目的地搜索量上漲明顯，其中“敦煌莫高窟”搜索熱度上漲733%，“新疆自駕”相關(guān)搜索熱度上漲550%。攜程數(shù)據(jù)顯示，前往烏魯木齊的機(jī)票預(yù)訂量恢復(fù)到2019年同期的95%；今年6月新疆跟團(tuán)游產(chǎn)品訂單量環(huán)比5月增長(zhǎng)357%。

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