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      網(wǎng)紅書店有“顏值”還需有“素養(yǎng)”

      時(shí)間:2021-09-22 08:59:55|來源:北京青年報(bào)|點(diǎn)擊量:15056

      網(wǎng)紅書店有“顏值”還需有“素養(yǎng)”

      汪昌蓮

      獨(dú)具一格的裝修設(shè)計(jì),別出心裁的圖書陳列,還能喝咖啡、品美食,甚至引入了當(dāng)下火熱的“劇本殺”……時(shí)下,一批爆款網(wǎng)紅書店不斷涌現(xiàn)。褪去精致的外殼,諸多問題也浮出水面:網(wǎng)紅書店怎樣才能真正俘獲消費(fèi)者內(nèi)心?網(wǎng)紅書店紅得快,如何才能紅得久?

      伴隨新一輪消費(fèi)升級,近兩年,各種設(shè)計(jì)美輪美奐的實(shí)體書店似乎又紛紛興起,有的成為游客們打卡必去的景點(diǎn),有的成為公眾號和朋友圈的“網(wǎng)紅”。一些實(shí)體書店拼“顏值”,空間設(shè)計(jì)上豪華新潮,卻陷入“叫好不叫座”的尷尬境地。這些“網(wǎng)紅書店”里的書不再是重點(diǎn),而是拍照的“道具”,書店則成為人們點(diǎn)綴虛擬社交的一種娛樂消費(fèi)品。

      對于實(shí)體書店來說,這些年的日子實(shí)在是不太好過。高昂的經(jīng)營成本,兇猛的電商大戰(zhàn),消失的閱讀人群,依舊是實(shí)體書店頭上的大山。特別是,網(wǎng)絡(luò)書店的低價(jià)營銷,讓實(shí)體書店難以招架?!?020中國圖書零售市場報(bào)告》顯示,2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長。其中,網(wǎng)店渠道保持正向增長,實(shí)體店渠道受疫情影響明顯,同比下降33.8%。

      如此語境下,一些地方嘗試實(shí)體書店突圍,但由于輻射區(qū)域小,經(jīng)營手段單一,效果并不明顯。

      實(shí)體書店的優(yōu)勢在于能給讀者帶來深度的閱讀體驗(yàn)。書店有其商業(yè)上的屬性,只有顧客與書產(chǎn)生的交集越多,價(jià)值才會越大。所以,實(shí)體書店的經(jīng)營困境,不在圖書本身,而是經(jīng)營者的思維方式。不管書店“顏值”有多高,如果沒有系列讀書活動,沒有豐富的讀書體驗(yàn),也會失去吸引力。

      網(wǎng)紅書店,不能只有“顏值”,還需有“素養(yǎng)”。應(yīng)通過創(chuàng)新經(jīng)營模式,吸引更多的年輕人走進(jìn)書店,提高實(shí)體書店的市場競爭力,推動書店煥發(fā)新的活力。對于書店的發(fā)展來說,光賣書或租書,不可能存在競爭力和生命力。未來書店的形態(tài)將會發(fā)生一些變化,專業(yè)賣書、租書的書店將會大幅減少,而復(fù)合型書店會不斷增多。

      具體來講,實(shí)體書店應(yīng)探索出一條以學(xué)術(shù)交流、文化沙龍等為主題的文化創(chuàng)意品牌經(jīng)營模式,為讀者搭建一座可供開放、探討、分享的公共性文化平臺。

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