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      走向成熟的國(guó)漫,需要更多《一念永恒》

      時(shí)間:2021-07-21 10:44:49|來(lái)源:新京報(bào)|點(diǎn)擊量:12968

       作為第一部2D年番動(dòng)畫,《一念永恒》前兩季即將收官。這部改編自起點(diǎn)中文網(wǎng)白金作家耳根同名小說(shuō)的動(dòng)畫自開(kāi)播起就收獲了許多好評(píng)。從原著作者到書粉,再到源源不斷的自來(lái)水。這其中既有作為創(chuàng)作者的導(dǎo)演及其團(tuán)隊(duì)的努力,也有作為平臺(tái)方騰訊視頻的助推。自2015年正式進(jìn)入國(guó)漫行業(yè)至今,騰訊視頻和中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展都處于青春期。讓我們從《一念永恒》的創(chuàng)作出發(fā),尋找國(guó)漫成熟的線索和標(biāo)志。

      3D到2D,年番鍛煉創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)增加用戶黏性

      《一念永恒》并不是騰訊視頻做的第一部年番。早在2018年,3D動(dòng)畫《斗羅大陸》就開(kāi)始在騰訊視頻更新。同樣作為網(wǎng)文改編作品,《斗羅大陸》也有相當(dāng)廣泛的粉絲基礎(chǔ)和穩(wěn)固的制作團(tuán)隊(duì)。這其中一方面的原因是時(shí)間沉淀帶來(lái)的經(jīng)典優(yōu)勢(shì),另一方面則是國(guó)漫在3D方面人才儲(chǔ)備的充裕所致。

      騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部動(dòng)漫頻道負(fù)責(zé)人佘媛媛告訴記者,游戲行業(yè)為中國(guó)的動(dòng)畫行業(yè)積累了大量3D人員,“動(dòng)畫3D技術(shù)和游戲3D技術(shù)很多是相通的,所以游戲行業(yè)積累了大量?jī)?chǔ)備,包括人才教育相對(duì)完善,相比之下2D人才是有斷層的。”所以騰訊視頻的第一個(gè)年番嘗試是從3D的《斗羅大陸》開(kāi)始的。

      “番”這個(gè)詞在動(dòng)畫行業(yè)的含義是從日本引進(jìn)的,相比季番、半年番,年番的時(shí)間跨度長(zhǎng),對(duì)時(shí)間成本和創(chuàng)作能力都有更多要求,但也有優(yōu)勢(shì)。比如對(duì)于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)而言,創(chuàng)作一部年番能夠?qū)崿F(xiàn)團(tuán)隊(duì)間最大程度的磨合,不論是培養(yǎng)新人還是促進(jìn)創(chuàng)新方面都有益處。導(dǎo)演蘇曉光介紹,為了這個(gè)項(xiàng)目,視美本部和杭州分部均全情投入,項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)也從幾十人慢慢增長(zhǎng)到百人大團(tuán)隊(duì)。

      對(duì)于平臺(tái)而言,一部年更的作品能夠維持長(zhǎng)期的用戶黏性,能夠?qū)崿F(xiàn)用戶增長(zhǎng),減少運(yùn)營(yíng)成本。從數(shù)據(jù)上看,年更后的《斗羅大陸》在2019年播放量達(dá)80.5億,2020年更是增長(zhǎng)到119億,而2020年騰訊視頻動(dòng)漫頻道單日人均播放時(shí)長(zhǎng)32.2分鐘,同比2019年增幅達(dá)到15%,用戶更愿意在平臺(tái)上看動(dòng)漫。對(duì)于普通觀眾而言,年番則意味著一種安全感和陪伴感,喜歡的作品不會(huì)突然斷更,能夠保持長(zhǎng)久的喜好,有觀眾在豆瓣評(píng)論稱“觀望歷年的國(guó)漫動(dòng)畫,《一念永恒》應(yīng)該可以算是一部里程碑式的作品了。”

      但年番并不是所有動(dòng)畫的趨勢(shì),佘媛媛表示,“部分大體量的IP和適合做年番的作品就做年番,可能有些作品一季會(huì)有一個(gè)非常高光的時(shí)刻,有那種電影式的體驗(yàn),它講究的是快體驗(yàn),那么就不要做年番,反而是季番會(huì)比較好,年番不是標(biāo)配。”

      有血有肉的作品鑄就經(jīng)典

      那么《一念永恒》是如何脫穎而出的呢?原著由起點(diǎn)中文網(wǎng)白金作家耳根創(chuàng)作,講述了“貪生怕死”的主角白小純?cè)诒l(fā)出“勇氣”之后不斷成長(zhǎng)的故事。原著有300多萬(wàn)字,相當(dāng)于三本《水滸傳》的篇幅,洋洋灑灑,層層世界嵌套,段段武功進(jìn)階,再加上與眾多人物的奇遇,實(shí)實(shí)在在是一個(gè)“大部頭”作品。而這正好符合平臺(tái)和創(chuàng)作者的訴求。

      佘媛媛表達(dá)了騰訊視頻對(duì)于制作2D動(dòng)畫的核心訴求,“為了讓更多的人進(jìn)入到2D動(dòng)畫行業(yè)”,所以一個(gè)長(zhǎng)期項(xiàng)目非常必要。于是,他們與合作多次的國(guó)內(nèi)資深2D動(dòng)畫公司視美溝通,此前雙方已經(jīng)合作過(guò)《魔道祖師》和《全職高手》第一季等作品。雙方一拍即合,視美便在IP庫(kù)里挑了《一念永恒》。

      導(dǎo)演蘇曉光說(shuō)原著是讓他笑得最開(kāi)心的小說(shuō),也是最適合動(dòng)畫化的作品。“它其實(shí)包含很多元素,不光是搞笑,有情感,還有更深層次的含義,單拿出哪個(gè)元素,它都能迎合現(xiàn)在的動(dòng)畫需求。”他對(duì)主角白小純非常喜愛(ài),“很多修仙小說(shuō)體現(xiàn)的是個(gè)人主義,特別強(qiáng)調(diào)主角的自身能力,也就是所謂的主角的金手指。但白小純不是,他想幫助更多人跟他一起走下去,這種團(tuán)結(jié)的精神是我們想帶給觀眾的。”佘媛媛也被白小純的特質(zhì)吸引,“他是一個(gè)很真實(shí)的人物,他又很怕死,可能也想躺平,但在關(guān)鍵時(shí)候他能站出來(lái),能扛事,還想要變強(qiáng),保護(hù)想保護(hù)的人,我覺(jué)得這樣的一個(gè)人非常有血有肉。”

      有體量又有深度,這都讓《一念永恒》成為被選擇的對(duì)象。但同樣重要的還有對(duì)作品的及時(shí)反饋和對(duì)用戶的重視,畢竟作品最終是要被用戶接受的。蘇曉光說(shuō)他經(jīng)常會(huì)看彈幕,對(duì)其中的意見(jiàn)會(huì)及時(shí)反饋。佘媛媛則分享了騰訊視頻與用戶的互動(dòng)機(jī)制。騰訊視頻定期會(huì)邀請(qǐng)用戶看片,與用戶交流,了解他們的喜好。而在線下的展會(huì),用戶的狀態(tài)、情況都會(huì)被及時(shí)觀察到。在站內(nèi)外的SNS平臺(tái),運(yùn)營(yíng)們會(huì)一直關(guān)注評(píng)論彈幕,“動(dòng)漫有一個(gè)特別典型的特點(diǎn),就是我們真的會(huì)根據(jù)用戶的意見(jiàn)改。”除了以上方式,騰訊視頻還會(huì)定期走訪,佘媛媛坦言:“跟他們接觸時(shí)間長(zhǎng)了,你就有一種用戶思維,你可能就知道他們喜歡什么不喜歡什么。”“內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)”,成為如今越來(lái)越多動(dòng)畫作品出圈的法寶。

      國(guó)漫走向成熟騰訊用時(shí)間沉淀

      雖然有了《斗羅大陸》《一念永恒》這樣的作品,但身處行業(yè)內(nèi)的佘媛媛仍表現(xiàn)得很冷靜。她多次表達(dá)對(duì)國(guó)漫的看法,她認(rèn)為國(guó)漫如今處于青春期,尚未真正成熟。“國(guó)漫真正開(kāi)始成長(zhǎng)是2007年,它的標(biāo)志性是《秦時(shí)明月》作為第一部3D國(guó)漫誕生,到現(xiàn)在為止才14年。理論上青春期怎么也得熬個(gè)20年吧。”作為目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的國(guó)漫平臺(tái),騰訊視頻從2015年進(jìn)入至今還不到10年,還需要繼續(xù)深耕,不斷精進(jìn)產(chǎn)出更多具有風(fēng)格化特色的作品。

      佘媛媛還提出了國(guó)漫成熟期的幾個(gè)特征。首先,已經(jīng)有非常規(guī)模化的、廣泛認(rèn)知的IP出現(xiàn),而且它的模式可以被后面的作品借鑒。第二個(gè)指標(biāo)是國(guó)漫產(chǎn)業(yè)的人員規(guī)模,能夠支撐整個(gè)項(xiàng)目體系。“中國(guó)的3D動(dòng)畫,可能較快就能達(dá)到成熟狀態(tài),但2D動(dòng)畫還有很長(zhǎng)的路要走,還需要很大的力量扶持。”

      騰訊視頻這些年來(lái)一直在鼓勵(lì)創(chuàng)作,比如今年5月份開(kāi)始的“中國(guó)青年動(dòng)畫導(dǎo)演扶持計(jì)劃”。截至7月,該計(jì)劃的參賽者專業(yè)覆蓋廣度超過(guò)了150家全球動(dòng)畫專業(yè)類院校,超過(guò)70家知名動(dòng)畫行業(yè)相關(guān)公司助力、33位海內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)豐富的知名導(dǎo)師團(tuán)參與評(píng)審與指導(dǎo),目前累計(jì)收到作品超過(guò) 800部。騰訊希望通過(guò)內(nèi)外合作,打通國(guó)漫行業(yè)的上中下游,像白小純一樣團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量,為國(guó)漫發(fā)展出一份力。

      2020年的疫情雖然改變了很多人的生活和工作習(xí)慣,但借助技術(shù)的進(jìn)步,動(dòng)畫行業(yè)的無(wú)紙化辦公已經(jīng)規(guī)?;\(yùn)用,創(chuàng)作永不止息,可以期待接下來(lái)國(guó)漫的發(fā)展。《一念永恒》的主角白小純擁有一顆赤子之心,他面對(duì)困難所想的往往是“一次不行就十次,十次不行就百次。”國(guó)漫發(fā)展也需要有如此的毅力和恒心,才能從青春期走向成熟。記者 吳龍珍

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    2. 責(zé)任編輯 / 肖玲 李嘯(實(shí)習(xí))

    3. 審核 / 李俊杰 劉曉明
    4. 終審 / 平筠
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