7月中旬，文化和旅游部辦公廳發(fā)布了《關(guān)于推進旅游企業(yè)擴大復(fù)工復(fù)業(yè)有關(guān)事項的通知》，讓停滯了數(shù)月的旅游行業(yè)再次啟航。面對亟待升溫的市場，開發(fā)新的消費場景成為眾多目的地關(guān)注的焦點。記者從多家企業(yè)了解到，入夏以來，夜游模式成為旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)工的重要抓手，相關(guān)產(chǎn)品及搜索量也成上升趨勢，消費者對夜游的需求明顯上升。
夜游市場加速復(fù)蘇
2019年8月，國務(wù)院辦公廳先后印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，提出發(fā)展假日經(jīng)濟和夜經(jīng)濟，活躍夜間商業(yè)和市場，夜游經(jīng)濟由此得到迅速發(fā)展。今年入夏以來，雖然疫情的影響仍然存在，但夜間旅游的模式依舊受到市民和游客的歡迎。多家旅游機構(gòu)的數(shù)據(jù)都顯示，跨省跟團游及景區(qū)室內(nèi)項目逐步恢復(fù)，夜游市場隨之加速復(fù)蘇，暑期夜間旅游消費需求得到進一步釋放。
馬蜂窩提供的數(shù)據(jù)顯示，今年2月至3月，旅游業(yè)進入“冰封期”，從4月的清明節(jié)開始，中國游客逐步走出家門，進行以周邊游為主的旅游消費，“夜游”相關(guān)內(nèi)容也隨之受到關(guān)注，此后，5月至7月，“夜游”相關(guān)的旅游關(guān)鍵詞搜索量一直呈現(xiàn)上升趨勢。
玩法方面，數(shù)據(jù)顯示目前國內(nèi)夜游較為熱門的夜間游玩項目包括古城夜游、江河夜游、夜晚登山、夜市和城市夜景等幾大類別。其中，西安的古城夜游關(guān)注度最高，7月大唐不夜城搜索熱度環(huán)比上漲111%。另外，珠江、秦淮河、黃浦江的夜游船，位列江河類夜游關(guān)注度的前三位，泰山和華山則是夜晚登山的熱門景點。
值得注意的是，主題樂園這成為夜游市場的“大贏家”。同程旅行近期發(fā)布的《2020暑期夜間旅游消費趨勢報告》顯示， 在今年暑期夜間旅游熱門出游主題中，主題樂園（綜合性大型樂園及單一主題樂園等）占比45.7%，其次是水世界，占比16.3%，城市近郊的生態(tài)度假區(qū)等占比8.3%，江河湖的夜間游船占比5.2%。
古北水鎮(zhèn)方面則表示，進入夏季之后，在長城腳下納涼、賞景、享用美食是當下流行的夜市模式，針對季節(jié)的特性和暑期親子客群的體驗需求，古北水鎮(zhèn)把很多用餐地點搬到戶外。同時古北水鎮(zhèn)還開放了“星空帳篷營”、“夏季星空啤酒夜市”等夜間特色體驗項目，目前景區(qū)客房入住量已恢復(fù)70%以上，其中散客恢復(fù)達80%以上，周六的客房入住率接近滿房。
此外，相對于包含傳統(tǒng)旅游景區(qū)的夜游線路，暑期夜游的“人間煙火氣”更多地體現(xiàn)在城市觀光類項目中，逛夜市、看夜景、吃大排檔是很多游客比較熱衷的體驗本地人生活的夜游方式。湖南同程親和力旅游國際旅行社有限公司總裁李明表示，游客還是很喜歡看表演、逛夜市、看城市夜景的，暑期的部分線路中也會特意安排一些夜間游玩的項目。
各地搶抓夜游先機
對于目的地而言，夜游仍是一種新興市場，可以增加消費潛力，在一定程度上反映了當?shù)氐纳虡I(yè)活力和經(jīng)濟水平。勁旅網(wǎng)總裁魏長仁就此表示，很多目的地為了留住客人，也會通過搭建夜游項目提升游客的興趣，吸引游客在夜間留宿當?shù)?，增加消費時長，促進游客在當?shù)氐南M。在暑期消費市場打開之際，北京、重慶、海南、四川等地紛紛采取措施重燃夜經(jīng)濟。
近期，隨著北京地區(qū)疫情得到有效控制，北京消費季重新啟動，夜經(jīng)濟持續(xù)升溫。實際上，早在去年，北京市就推出了發(fā)展夜經(jīng)濟的“十三條舉措”，計劃到2021年底將打造一批“夜京城”地標、商圈和生活圈，前門和大柵欄、三里屯、國貿(mào)、五棵松成為首批打造的4個“夜京城”地標。如今，入夏之后各個商圈開始重回熱鬧。比如五棵松華熙LIVE，商戶整體營業(yè)時間延長到24點，更有一些深夜食堂營業(yè)到凌晨2點。記者周末走訪五棵松發(fā)現(xiàn)，各個商家已經(jīng)恢復(fù)營業(yè)，游客也如以往開始回升。華熙方面提供的數(shù)據(jù)顯示，在“深夜食堂”、“調(diào)調(diào)街”、“深夜美術(shù)館”等多種業(yè)態(tài)的帶動下，目前五棵松華熙LIVE的客流已經(jīng)恢復(fù)到去年同期水平，周末單日客流超過10萬人次。
重慶方面也推出了類似計劃。日前重慶市商務(wù)委、文旅委、規(guī)劃和自然資源局等10部門聯(lián)合發(fā)布關(guān)于加快重慶夜間經(jīng)濟發(fā)展的行動計劃，提出到2025年，主城都市區(qū)“兩江四岸”核心區(qū)基本建成全市夜間經(jīng)濟核心區(qū)。而毗鄰的四川在恢復(fù)旅游業(yè)發(fā)展的多重舉措中，也包括了開啟夜游消費的措施，提出要圍繞“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿”六大主題場景推出各類特色活動。同樣在7月下半旬，天津市商務(wù)局等主辦的“2020天津夜生活節(jié)”將一直持續(xù)至10月18日。海南省旅游和文化廣電體育廳日前也表示，圍繞新需求，海南將加大七個領(lǐng)域旅游招商，其中第七點就是將重點引進和打造一批夜間演藝劇目、旅游演藝、海上夜游等夜間消費項目，滿足游客夜間旅游消費需求。另外，長沙于近日啟動了首屆“夜星城”消費節(jié)，西安市文化和旅游局則發(fā)布了首張古城夜游地圖。
此外，各地的夜游項目紛紛落地開門納客。其中上海植物園在7月31日、8月1日開啟“精靈之約 暗訪夜精靈”的夜游活動，上海動物園則啟動了“動物園奇妙夜”的計劃，預(yù)計持續(xù)至8月30日。河北承德避暑山莊推出了“夜游避暑山莊”活動，從夜文化提升、夜服務(wù)配套、夜消費促進、夜景觀打造入手，大力發(fā)展夜間商業(yè)、文化、體育、旅游融合經(jīng)濟，培育多元化夜間消費模式。另外，北京歡樂谷景區(qū)于7月10日正式開放夜場，開放時間為每天18:00—22:00。據(jù)悉，夜場開放首日，盡管遇到下雨天氣，游客接待量仍接近3000人次。
前景待期缺憾待補
不過，目前疫情防控工作處于常態(tài)化階段，旅游業(yè)的恢復(fù)也需要一定的時間和空間，夜游發(fā)展也不例外。多位專家和業(yè)內(nèi)人士向人民網(wǎng)記者表示，目前國內(nèi)夜游熱情較高，但其規(guī)劃發(fā)展還有很長的路要走。
馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒認為，夜間游覽已經(jīng)成為中國游客旅游消費的重要組成部分，隨著各目的地夜間旅游項目的增多和夜游方式的不斷豐富，夜游消費在整體旅游消費中的占比也將逐步提升。因此，隨著整個旅游市場的恢復(fù)，夜間游覽也將隨之增長。古北水鎮(zhèn)方面也認為，在防疫常態(tài)化的局勢下，景區(qū)開發(fā)夜間旅游產(chǎn)品，可有效提升游客的的停留時間、增加旅游目的地亮點，提升收客率，拉動整體消費。
景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐對此也表示，在國外旅游市場尚未開放之際，國內(nèi)中短途旅行項目將越來越受歡迎，這個時候就需要很好的夜游項目，讓游客有理由住下來。然而，在夜游項目的打造中，周鳴岐認為目前國內(nèi)的夜游模式尚不成熟，需要進行系統(tǒng)的度假化改進。“這種系統(tǒng)化發(fā)展需要結(jié)合各個業(yè)態(tài)，而不單單是提供住宿等簡單的項目。” 此外，如今各大景區(qū)在推行免費門票制度，也可在一定程度上倒逼景區(qū)擺脫門票經(jīng)濟，實現(xiàn)度假化。
他進一步指出，在發(fā)展夜游經(jīng)濟時，經(jīng)營者往往會有固化的思維，認為夜游就是亮化，做一些諸如旅游演藝、燈光等已經(jīng)比較成熟的項目，會把夜游當做孤立的元素，沒有意識到這其實是一個體系化的事情。周鳴岐認為，發(fā)展夜間旅游，需要轉(zhuǎn)變觀念，更多的從產(chǎn)品體系、商業(yè)邏輯入手規(guī)劃夜游市場，盤活各個單體產(chǎn)品。
此外，魏長仁認為，夜游市場也存在投資問題，雖然政府對夜游進行了鼓勵，也有一些機構(gòu)希望入局發(fā)展，但由于夜游項目的投資回報時間較長，因此在一定程度上限制了投資主體的進入。“現(xiàn)在大家都在摸索，還沒有行之有效的模式，目前夜游的發(fā)展仍處于早期階段。”
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