“小作精”虞書(shū)欣是女團(tuán)選秀中的“異類”。

她捧場(chǎng)、做作、率真，在人人都卯著一股勁兒想要被看見(jiàn)的競(jìng)技場(chǎng)里，她松弛、頑皮、既在場(chǎng)又疏離，分寸拿捏得恰到好處。

因?yàn)?ldquo;哇哦”表情包出圈的虞書(shū)欣

在喜歡她的網(wǎng)友“欣欣子沖呀”的吶喊聲中，她連續(xù)多期排名第一，是《青春有你2》（以下簡(jiǎn)稱《青你2》）目前熱度最高的訓(xùn)練生。

作為華策影視的簽約藝人，25歲的虞書(shū)欣在成為訓(xùn)練生之前，是名不見(jiàn)經(jīng)傳的演員，參演過(guò)7部電視劇，在綜藝節(jié)目里因?yàn)?ldquo;吵鬧”被“嫌棄”，最紅的角色是上個(gè)月收官的電視劇《下一站是幸福》里的女2號(hào)蔡敏敏。

從不知名演員到高人氣女團(tuán)訓(xùn)練生，《青你2》改變了虞書(shū)欣的人生軌跡。

3月12日，《青你2》在愛(ài)奇藝開(kāi)播，上線2小時(shí)，內(nèi)容熱度值突破8300，創(chuàng)下了綜藝熱度值新高。由蔡徐坤擔(dān)任青春制作人代表、LISA擔(dān)任舞蹈導(dǎo)師、陳嘉樺Ella擔(dān)任音樂(lè)導(dǎo)師、JONY J擔(dān)任說(shuō)唱導(dǎo)師，每周四、周六雙更。

開(kāi)播半個(gè)月，喧囂、爭(zhēng)議、狂歡始終伴隨著這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的選秀節(jié)目，那么狂歡背后，我們到底可以從女團(tuán)選秀中看到什么？

從“超女”到“女團(tuán)”

中國(guó)的偶像選秀產(chǎn)業(yè)，從平臺(tái)的更迭來(lái)看，可以分為電視選秀、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、視頻網(wǎng)站主導(dǎo)三個(gè)發(fā)展階段。

2004年，湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》（以下簡(jiǎn)稱“超女”）開(kāi)啟了觀看電視節(jié)目，發(fā)送手機(jī)短信的民選偶像時(shí)代。在那個(gè)夏天，唱著“酸酸甜甜就是我”的15歲女孩張含韻，成了全國(guó)最紅的民選少女偶像。

2005年的“超女”更是盛況空前，它不僅讓前三甲李宇春、周筆暢、張靚穎從素人成為當(dāng)紅歌手，更是制造了具有社會(huì)文化符號(hào)意義的時(shí)代偶像李宇春。

年僅21歲的四川音樂(lè)學(xué)院大三女生李宇春當(dāng)選總冠軍，她登上美國(guó)《時(shí)代周刊》封面，成為中國(guó)大陸第一個(gè)真正意義上的全民偶像。

在《十三邀》里，李宇春跟許知遠(yuǎn)探討什么是偶像，在她看來(lái)，偶像的關(guān)鍵詞是質(zhì)疑、生意、忍辱負(fù)重。

許知遠(yuǎn)則認(rèn)為李宇春的出現(xiàn)具有劃時(shí)代的意義，“李宇春的出現(xiàn)不代表常規(guī)的審美，也不代表常規(guī)的偶像的樣子，李宇春跟很多開(kāi)始產(chǎn)生自我意識(shí)的年輕人的覺(jué)醒有很大關(guān)系，她變成很多人認(rèn)為自己參與某種事物的一部分”。

“超女”之后的“快男”、《我型我秀》、《加油！好男兒》讓電視選秀節(jié)目達(dá)到鼎盛，之后迅速衰落，沉寂多年。

直到2015年開(kāi)始，省級(jí)衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站開(kāi)始繼續(xù)做偶像選秀節(jié)目，受韓流影響，節(jié)目開(kāi)始打造偶像團(tuán)體，但都反響寥寥，沒(méi)有成功捧紅任何一個(gè)藝人。已經(jīng)在節(jié)目中成團(tuán)出道的藝人，之后不斷地出現(xiàn)在《創(chuàng)造101》、《偶像練習(xí)生》、《青你》、《青你2》《創(chuàng)造營(yíng)2019》里回爐重造。

《偶像練習(xí)生》C位出道的蔡徐坤，就曾是《星動(dòng)亞洲》Swin男團(tuán)的成員，《創(chuàng)造101》里愛(ài)哭的會(huì)跳舞女孩李子璇曾是《加油！美少女》的冠軍，《青你2》的孔雪兒和劉雨昕曾在2016年的《蜜蜂少女隊(duì)》成團(tuán)出道。

視頻網(wǎng)站在2015-2017年推出的偶團(tuán)選秀綜藝，也紛紛折戟，如騰訊視頻跟明道工作室合作的《最強(qiáng)女團(tuán)》、優(yōu)酷的《國(guó)民美少女》、愛(ài)奇藝的《明星的誕生》都沒(méi)有任何反響。

2018年開(kāi)始，視頻網(wǎng)站學(xué)習(xí)韓國(guó)制作人安俊英在2016年制作的，打造中國(guó)版的“101系”偶團(tuán)選秀，愛(ài)奇藝的《偶像練習(xí)生》和騰訊視頻的《創(chuàng)造101》先后開(kāi)播，讓pick、C位、battle成為年度熱詞，這一年也被稱為“偶像元年”，這兩檔節(jié)目火了之后，很多經(jīng)紀(jì)公司開(kāi)始開(kāi)拓練習(xí)生（或稱訓(xùn)練生）業(yè)務(wù)。

李宇春在《創(chuàng)造101》舞臺(tái)

《PRODUCE 101》是韓國(guó)第一個(gè)“經(jīng)紀(jì)公司企劃女團(tuán)”的女團(tuán)出道選拔計(jì)劃，101名來(lái)自不同經(jīng)紀(jì)公司的女練習(xí)生同場(chǎng)競(jìng)技，最終前11名成團(tuán)出道，發(fā)行團(tuán)體單曲，并以Mnet旗下藝人的身份組成為期一年的限定團(tuán)。

《青你2》是中國(guó)制作的第5檔韓國(guó)“101系”的偶像團(tuán)體選秀節(jié)目，也是繼《創(chuàng)造101》之后第2檔“101系”的女團(tuán)選秀。此外，今年還有兩檔女團(tuán)選秀待播出，包括已經(jīng)官宣教練陣容的騰訊視頻《創(chuàng)造營(yíng)2020》和主打逆齡女團(tuán)選秀的芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐們》。

“101系”的偶像選秀節(jié)目中，選手不再是素人，而是介于素人和藝人之間的訓(xùn)練生，她們的練習(xí)時(shí)長(zhǎng)從幾個(gè)月到幾年不等，為爭(zhēng)奪名額有限的出道位不斷努力。

“養(yǎng)成系”偶像與“顯微鏡”粉絲

女孩們?yōu)榱顺龅啦粩嗯Γ桥畧F(tuán)選秀過(guò)程中的青春勵(lì)志成長(zhǎng)故事?！肚嗄?》更是將“青春追夢(mèng)，多遠(yuǎn)都可以到達(dá)”作為故事的核心立意。在節(jié)目播出過(guò)程中，觀眾見(jiàn)證著練習(xí)生的成長(zhǎng)，形成了“養(yǎng)成系”模式下的偶像與粉絲。

《創(chuàng)造101》和《青你2》把觀眾/粉絲稱為“女團(tuán)創(chuàng)始人”和“青春制作人”，粉絲在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的票數(shù)，將決定練習(xí)生們的排名成績(jī)，還能為他們贏得節(jié)目后的彩蛋個(gè)人展示，同樣也決定著她們?cè)诠?jié)目中的去留。

粉絲決定誰(shuí)可以成團(tuán)出道

與“超女”時(shí)代評(píng)委對(duì)選手還有“生殺大權(quán)”不同，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的選秀，粉絲對(duì)訓(xùn)練生的命運(yùn)有著更為決定性的影響，因此黏性也更強(qiáng)。

因此《創(chuàng)造101》的女孩們對(duì)粉絲說(shuō)：“101創(chuàng)始人你們好，我們將由你們創(chuàng)造”，《青你2》的青春制作人代表蔡徐坤對(duì)觀眾說(shuō)：“想邀請(qǐng)你們來(lái)決定唱跳女團(tuán)的新可能”。

節(jié)目制作方召喚粉絲一起參與到“誰(shuí)能最終成團(tuán)出道”的決策過(guò)程中，賦權(quán)給觀眾，讓他們有了實(shí)實(shí)在在的參與的滿足感，并隨著偶像的成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)時(shí)段（3-4個(gè)月）的情感依附。

粉絲們一票一票努力，為偶像打投、控評(píng)、制作安利文案和視頻，就是為了讓自己喜歡的偶像能擠進(jìn)出道位走“花路”，會(huì)有一種親自書(shū)寫(xiě)“逆天改命”傳奇的豪壯感以及加入集體活動(dòng)的參與感。

《青你2》節(jié)目組面試了2000多個(gè)女孩，選出了109個(gè)訓(xùn)練生，最終只有9個(gè)出道位，出道的機(jī)會(huì)不足0.5%；《創(chuàng)造101》從13778名女孩中選出101個(gè)訓(xùn)練生，最終只有11個(gè)出道位，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈、殘酷，更加召喚出粉絲的“使命感”，粉絲們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上奔走相告，“她們只有我們了，必須為妹妹們投票”。

《青你2》的主題曲也唱：“你的目光為我撐腰，小小的我勇敢去闖”，更加呼喚粉絲的“保護(hù)欲”，只有粉絲的投票才能讓選手“過(guò)關(guān)”、“晉級(jí)”。

學(xué)者楊玲認(rèn)為，“粉絲經(jīng)濟(jì)崛起的根本意義在于打破中心化的權(quán)力結(jié)構(gòu)，重新分配生產(chǎn)、流通和消費(fèi)環(huán)節(jié)中的權(quán)力和責(zé)任，為消費(fèi)者賦權(quán)。”

比賽期間，粉絲后援會(huì)集資，用來(lái)為偶像線上打投、線下應(yīng)援，“氪金女孩們”用真金白銀為自己喜歡的偶像花錢(qián)，因此必然會(huì)對(duì)偶像的行為提出自己的要求，根據(jù)不同粉絲的情感需求，可細(xì)分為“女/男友粉”、“媽媽粉”、“事業(yè)粉”等，因此“飯圈”有一種說(shuō)法叫“顯微鏡女孩”，她們對(duì)偶像對(duì)待選手非常苛刻，一絲細(xì)微的舉動(dòng)都會(huì)被察覺(jué)、放大。

然而中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境與日韓明顯不同，日本偶像大多擁有御宅族粉絲，韓國(guó)的追星文化已成流行，而中國(guó)的粉絲市場(chǎng)和偶像產(chǎn)業(yè)并不成熟，雖然各家經(jīng)紀(jì)公司培養(yǎng)訓(xùn)練生，做偶像團(tuán)體，都清晰地知道自己的目標(biāo)受眾是95后、00后的粉絲群體，但是有為偶像花錢(qián)習(xí)慣的粉絲，數(shù)量仍然有限，這仍是一個(gè)需要花時(shí)間去培育的市場(chǎng)。

“女子力”話語(yǔ)與人設(shè)打造

粉絲喜歡什么樣的偶像，不僅是個(gè)人情感價(jià)值的投射，更折射出時(shí)代審美趣味的迭代。

“異類”往往更能吸引眼球，畢竟每個(gè)人都想成為最獨(dú)特的那一個(gè)。

《青你2》在開(kāi)播前釋出了一段5分鐘的紀(jì)錄片《中國(guó)現(xiàn)役女團(tuán)的背水一戰(zhàn)》，輸出的價(jià)值觀是，女團(tuán)的核心是“女子力”，“每個(gè)女孩都該有人生出彩和夢(mèng)想成真的機(jī)會(huì)”，追求多元，不給女團(tuán)下定義，是《青你2》正在做的嘗試。

值得一提的是，《青你2》在制服選擇上，有了很大的進(jìn)步，女孩們?cè)谔黝}曲舞蹈的時(shí)候，可以選擇穿短褲或者短裙，并沒(méi)有讓所有女孩都整齊劃一地穿短裙，站在C位的劉雨昕就是以帥氣的造型穿著短褲在跳舞。

主題曲舞臺(tái)上，劉雨昕穿短褲站在中心位

然而熱鬧的選秀是一個(gè)充滿噪聲與喧嘩的名利場(chǎng)，每期節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)有限，有鏡頭才能有被看見(jiàn)的可能性，才能擁有被粉絲喜歡的機(jī)會(huì)。蔡徐坤在指導(dǎo)選手如何在舞臺(tái)上展現(xiàn)自己時(shí)也強(qiáng)調(diào)，要看鏡頭，跟鏡頭互動(dòng)，才能有被更多人看見(jiàn)的可能。

從《偶像練習(xí)生》里以4000萬(wàn)總票數(shù)“巨C”出道的蔡徐坤到《青你2》里成了女孩們的“學(xué)長(zhǎng)”，身份的轉(zhuǎn)變以及蔡徐坤個(gè)人風(fēng)采的展示，讓他的路人緣坐上了上升的云霄飛車(chē)，狂飆突進(jìn)，“高情商”、“暖心”、“有梗”成為了大眾對(duì)他新的記憶點(diǎn)。

綜藝節(jié)目的鏡頭總是偏愛(ài)“有梗”的人。

趙小棠評(píng)價(jià)虞書(shū)欣，認(rèn)為她特別真實(shí)

只有“有梗”才能在社交媒體上廣泛傳播，粉絲在討論節(jié)目時(shí)形成“同好社群”，進(jìn)行文化上的個(gè)人表達(dá)。

有觀眾覺(jué)得《青你2》的節(jié)目走向，越來(lái)越像是女團(tuán)版的《歡樂(lè)喜劇人》。

#JONY J教秦牛正威rap#登上了微博熱搜；高冷臉、業(yè)務(wù)能力過(guò)硬的趙小棠被粉絲稱為“臭嘴仙鶴”；王清和張鈺的另類搞笑女團(tuán)風(fēng)，讓觀眾眼前一亮；高冷臭臉的陳玨從初見(jiàn)開(kāi)始，風(fēng)格就獨(dú)樹(shù)一幟；“咔咔真唱，一頓暴跳”的東北老妹兒上官喜愛(ài)也不是傳統(tǒng)的“女團(tuán)臉”……

她們的出現(xiàn)讓《青你2》有了更多的看點(diǎn)，擁有讓大眾記住的人設(shè)，才能激發(fā)網(wǎng)友的討論、傳播欲望，爭(zhēng)論越多，就越會(huì)激發(fā)出觀眾投票的欲望，也會(huì)讓觀眾對(duì)節(jié)目到底會(huì)選出什么樣的女團(tuán)出道，始終充滿好奇心。

比如位置測(cè)評(píng)時(shí)，冰清玉潔四胞胎抱團(tuán)，在競(jìng)爭(zhēng)C位的時(shí)候三姐妹都投票給申潔，PK掉了實(shí)力更強(qiáng)的王承渲，相關(guān)話題閱讀量達(dá)7.5億，王承渲的排名躥升。

鏡頭只會(huì)給有特點(diǎn)的選手。

失去鏡頭的訓(xùn)練生，則只能淪為其他選手展示精彩的背景板。GQ的《落選者范薇：淘汰不重要，別變成可怕的人》中記錄了從《創(chuàng)造101》落選的訓(xùn)練生范薇的故事，她自嘲在節(jié)目中幾乎沒(méi)有鏡頭的自己是“查無(wú)此薇”，“為了被人記住，我不敢換發(fā)型”，因?yàn)槟切?ài)心、小星星、貓耳朵的發(fā)型是她的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

出道即巔峰？

蔡徐坤在《青你2》里說(shuō)：“演員的作品是戲，歌手的作品是歌，唱跳歌手的作品是舞臺(tái)。”

偶像團(tuán)體中大多需要成員在顏值、舞蹈、聲樂(lè)、rap等技能全面發(fā)展，以在舞臺(tái)上唱跳為主要的表演方式。但與日韓的偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展已趨成熟相比，我國(guó)的偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走。

《青你2》總導(dǎo)演陳剛對(duì)女團(tuán)市場(chǎng)的觀察為：“目前的女團(tuán)市場(chǎng)的話幾乎為一個(gè)比較基礎(chǔ)，或者接近于零的一個(gè)底線。所以它是有足夠的起跳空間和文化空間來(lái)做女團(tuán)的市場(chǎng)的。”

但是選秀結(jié)束之后，大幕關(guān)閉，沒(méi)有出道的訓(xùn)練生無(wú)人問(wèn)津，沒(méi)有人會(huì)記住失意者的故事。

但是已經(jīng)出道的偶像團(tuán)體，無(wú)論男團(tuán)還是女團(tuán)，依舊缺少表演的舞臺(tái)，因此有人總結(jié)女團(tuán)選秀的選手“出道即巔峰”，之后便開(kāi)始進(jìn)入“舞臺(tái)空蕩蕩，偶像在片場(chǎng)”的怪現(xiàn)狀。

已經(jīng)成團(tuán)出道2年的女團(tuán)火箭少女101，最出圈的音樂(lè)作品是為電影《西虹市首富》唱的主題曲《卡路里》，出過(guò)2張專輯、辦過(guò)1場(chǎng)飛行演唱會(huì)，錄了2季團(tuán)綜《橫沖直撞20歲》，但都關(guān)注度有限，人氣成員孟美岐、吳宣儀、楊超越錄制了大量的綜藝，拍電影、電視劇，保持了較高的曝光率，其他成員則沒(méi)能分享同等的資源。

火箭少女101楊超越參演網(wǎng)劇《將夜2》

跟日韓已經(jīng)發(fā)展成熟的偶像產(chǎn)業(yè)不同，中國(guó)缺少優(yōu)質(zhì)的打歌節(jié)目，因此偶像只能選擇拍戲和錄綜藝保持人氣的方式，因?yàn)橹挥胁粩喈a(chǎn)出被大眾認(rèn)可的作品，偶像才能穩(wěn)固粉絲群體。如果長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有物料釋出，也沒(méi)有作品展示，“粉絲爬墻”就是偶像必須要面臨的慘痛現(xiàn)實(shí)。

無(wú)論是一心想出道的訓(xùn)練生，還是含辛茹苦為偶像打投的粉絲，都無(wú)法忽視選秀節(jié)目背后的資本邏輯。新一輪的技術(shù)革命讓視頻網(wǎng)站飛速發(fā)展，成為主導(dǎo)選秀節(jié)目的新平臺(tái)，并激發(fā)出輿論場(chǎng)新的討論熱度。主導(dǎo)節(jié)目的視頻網(wǎng)站要通過(guò)節(jié)目收割流量和利潤(rùn)，并盡力將利潤(rùn)最大化。

如何平衡利潤(rùn)與偶像的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，是目前每一個(gè)運(yùn)營(yíng)偶像團(tuán)體經(jīng)紀(jì)公司、平臺(tái)都需要長(zhǎng)期考量的難題。

讓粉絲快樂(lè)追星、偶像全面發(fā)展、經(jīng)紀(jì)公司實(shí)現(xiàn)盈利的偶像女團(tuán)，才是好的女團(tuán)。中國(guó)女團(tuán)還在成長(zhǎng)的路上，女孩們還需邊走邊唱。

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