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疫情期間，“云綜藝”火了。從云答題到云美食，從云運(yùn)動(dòng)到云合唱，綜藝節(jié)目制作紛紛“觸網(wǎng)”“云游”，衍生出不少新玩法。受黨報(bào)評(píng)論君之邀，今天我們就來聊聊這個(gè)話題。

在音樂競技類節(jié)目《歌手·當(dāng)打之年》中，身在上海自我隔離的歌手周深以家中白墻為背景，獨(dú)自錄制參與競演。沒有集中錄制、沒有現(xiàn)場觀眾、嘉賓和工作人員互不見面、通過自拍、直播等形式采集視頻素材，這正是標(biāo)準(zhǔn)的“云錄制”模式。面對突如其來的疫情，綜藝行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)：一邊是因?yàn)闊o法現(xiàn)場錄制而導(dǎo)致的庫存告急、節(jié)目斷檔窘境，一邊是如何在特殊時(shí)期豐富內(nèi)容供給、滿足市場需求的壓力。在這一背景下，各大衛(wèi)視和視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)變策略、調(diào)整布局，走出一條“云端”賦能綜藝節(jié)目生產(chǎn)的新路。

從技術(shù)角度看，利用“云”思維打破節(jié)目錄制的時(shí)空限制，僅用幾天時(shí)間便可完成從立項(xiàng)、錄制到播出的全流程工作，“云綜藝”充分彰顯出快速高效的獨(dú)特優(yōu)勢。相比傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，沒有導(dǎo)演、沒有攝像、沒有演播廳的“三無綜藝”雖顯得有些簡陋，但素顏出鏡的嘉賓、臨場發(fā)揮的內(nèi)容、手機(jī)完成的拍攝，這些“降維”操作在一定程度上反而增加了觀眾的新鮮感和親切感，實(shí)現(xiàn)了抓眼球、省成本的一舉兩得。

沒有令人震驚的橋段、戲劇性十足的故事、精巧炫酷的包裝，“云綜藝”以細(xì)小的切口、煙火氣十足的日常生活場景，傳遞著“陪伴式觀看”的理念。相較于設(shè)計(jì)感十足的傳統(tǒng)綜藝，“云綜藝”里的藝人嘉賓在鏡頭前做美食、做運(yùn)動(dòng)、做游戲，提醒觀眾勤洗手、做好個(gè)人防護(hù)……其中那些稍顯粗礪的日常，意外地讓原汁原味的生活元素“浮出水面”。一段段視頻、一次次直播，拼湊起暖心溫情的居家生活圖景，在細(xì)水長流中撫慰觀眾的情緒，營造著“共同生活”“同頻共振”的在場感和參與感。

圖片來源：搜狐網(wǎng)

不過，也要看到，“云綜藝”火爆一時(shí)，未必是常態(tài)。無法否認(rèn)的是，視頻卡頓、畫質(zhì)欠佳等技術(shù)問題仍是“云綜藝”繞不開的關(guān)卡；疫情過后，制作精良的綜藝節(jié)目回溫，“云綜藝”能否延續(xù)偶發(fā)性“風(fēng)口優(yōu)勢”，也是未知數(shù)。即便是目前，內(nèi)容同質(zhì)化、套路化的老毛病也在發(fā)作。當(dāng)看藝人做飯健身、展示寵物、講述美妝心得成為十余檔節(jié)目的“交集”，相對單調(diào)的言語互動(dòng)成為綜藝的“標(biāo)配”，經(jīng)歷了短暫的琳瑯滿目過后，伴隨同質(zhì)化而來的便是觀眾新一輪審美疲勞和意興闌珊。哪怕藝人素顏出境、在直播中一時(shí)詞窮，抑或挑戰(zhàn)做菜時(shí)“翻車”，這些意外的“有料”橋段一旦成為頻繁使用的套路，最終將讓節(jié)目的娛樂性和可看度大打折扣。

近年來，我國電視和網(wǎng)絡(luò)自制綜藝市場始終保持高速增長，節(jié)目數(shù)量持續(xù)井噴。但在快速擴(kuò)容的同時(shí)，過度消費(fèi)明星、泛娛樂化、內(nèi)容創(chuàng)意貧乏等問題也一直制約著行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。“非常時(shí)期，非常辦法”，疫情催生了綜藝節(jié)目的生產(chǎn)新模式，為各大衛(wèi)視和視頻平臺(tái)維持用戶黏性解決了“燃眉之急”。但當(dāng)“云綜藝”與“看明星”畫上等號(hào)，最終難免陷入“靠明星博收視”“新瓶裝了舊酒”的窠臼。“云綜藝”要想實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量躍升、贏得良好口碑、樹立自身品牌，比技術(shù)迭代與手段升級(jí)更重要的，是核心內(nèi)容的優(yōu)化、價(jià)值內(nèi)涵的提升以及獨(dú)有氣質(zhì)的打造。

放松與娛樂是生活中不可缺少的元素。隨著娛樂方式和信息載體的變化，短平快的刺激一再成為奪取注意力的“一時(shí)之選”。但想要留住“回頭客”、吸引新受眾，歸根結(jié)底還要靠深耕內(nèi)容與創(chuàng)新形式的“雙管齊下”。如今，不少綜藝節(jié)目開始探索人生成長、探討社會(huì)議題、關(guān)注多元價(jià)值，人們期待越來越多的綜藝節(jié)目切中時(shí)代脈搏和觀眾需求，以創(chuàng)新的形式貼切價(jià)值內(nèi)涵，于歡笑中蘊(yùn)含深層內(nèi)核。這恐怕是綜藝節(jié)目制作者需要長期思考、不斷探索的命題。

這正是：風(fēng)口優(yōu)勢迎來新機(jī)遇，長期紅利期待新升級(jí)。

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